作為高度貼近人們生活的家居品牌，創立已過百年的全球大型白色家電製造商惠而浦近年來對中國冰洗市場呈現的消費升級趨勢感受深刻。但其認為消費升級的背後，消費者並非更易衝動消費，反而是更趨於理性，兼具品質和實用價值才能令消費者為之所動。
為此，惠而浦持續以創新積澱為現代化智能科技注入洗護新內涵，10月8日，其在北京京東集團總部發布了“新睿oE系列”洗衣機新品，主打智氧清新功能的這款新品，迎合了不可水洗的高端衣物的日常護理需求，可以將空氣中的氧氣電離成臭氧，從而起到去除異味、殺菌的作用，實現了不用水就可以“洗滌”衣物的效果。
在現場，體驗者不僅用這款洗衣機洗手機、洗皮包，甚至還清洗了佩戴多年的工作牌。當被訪問為什麼喜歡智氧清新功能時，有體驗者表示，不少不可水洗的服裝並非穿一次就必須送到乾洗店護理，如果在家裡可以輕鬆地給它們除菌除味，一方面節省了每穿一次就需要浪費昂貴的護理費，另一方面也避免了因為清洗次數過多而導致的面料折舊，此外還節省了去幹洗店護理衣物的送取時間。
業內人士認為，在冰洗行業持續消費升級及產品結構升級趨勢下，消費者對產品價格的敏感度逐漸降低，但對產品的品質、品牌等要求提高，由此，洗衣機行業高端產品佔比逐步提升，如惠而浦等優質品牌在產品研發、技術儲備、美學研究等層面優勢明顯，更受益於消費升級，因此能夠獲得消費者青睞。
據悉，此次惠而浦“新睿oE系列”新品發佈會上，惠而浦也與京東共同發佈了新戰略合作意向，旨在針對提升職場精英在衣物呵護及體驗層面提供更精良的服務。惠而浦（中國）總裁艾小明表示，隨著惠而浦中國總部、全球研發中心、智能工廠的啟用，惠而浦將在華髮展戰略的落地，同深化與京東平臺的戰略合作緊密相連。
在與京東平臺緊密合作的基礎上，惠而浦還在發佈會上聯合美國高端服裝品牌GANT推出了專門針對職場精英人群的“新睿衣物呵護計劃”。未來，惠而浦將聯手GANT針對消費升級驅動下如何更好地滿足消費者對生活品質的要求以及深入挖掘潛在需求，引領時尚品質生活趨勢進行更深入探索。
艾小明表示，無論是與京東的戰略合作還是與高端服裝品牌強強聯手，目的都是為了將更好的體驗及更高品質結合呈現給消費者。“惠而浦希望通過跨界合作的方式，將針對消費者的不同服務互相融合滲透，帶給消費者具有立體感和縱深感的體驗，為消費者全面闡釋品質與美的結合理念。”
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