區塊鏈交易平臺 OKEX 、火幣比特幣、幣易競品分析
一、 體驗環境
使用設備：小米 6
操作系統：Android6.0.1 版本
APP 版本：OKEX V1.7.6 火幣比特幣 V3.3.7 幣易 coinyee V4.0.1
體驗時間：2018.10
二、 產品行業概述
1、 行業背景
區塊鏈技術起源於 2008 年由化名為 "中本聰" （Satoshi Nakamoto）的學者在密碼學郵件組發表的奠基性論文《比特幣：一種點對點電子現金系統》。近兩年來，區塊鏈技術的研究與應用呈現出爆發式增長態勢，其中區塊鏈交易平臺，就是區塊鏈技術應用場景之一，它利用了區塊鏈技術實現數字貨幣交易，解決了雙重支付的問題，使交易過程更加安全與便捷。相關數據顯示，目前全球數字幣交易用戶早已突破千萬，這個數字目前還在不斷增加。據預測，2018 年數字貨幣場外交易量預計超 50 億美元。巨大的市場和發展空間，讓數字貨幣和區塊鏈倍受投資者和創業者的青睞。
2、 融資情況
三、 競品分析
本次競品分析將從戰略層、範圍層、結構/框架層、表現層進行分析。
(一) 戰略層
1、產品情況
2、APP 下載情況（數據來自 2018.5.20 七麥數據）
（1）總下載量
（2）2018 年截至 5 月 20 日下載趨勢圖
從以上數據可以看出,火幣比特幣累計下載量最多,但近半年下載增速放緩。OKEX 雖較火幣晚一年左右上線,但其下載量已逼近火幣。幣易於2018.1.上線,累計下載量較低,但下載趨勢總體呈上升狀態。
3、 商業模式
（1） 通過安全、便捷的交易服務，吸引用戶在平臺交易，收取交易手續費。
（2） 賺取新項目入駐平臺費用。對於較火爆的項目，各平臺會免費上線，一般性項目收取 100 萬~500 萬不等，或者代幣總量的 1%~5%，其中火幣比特幣上線自主數字資產交易所模塊，即
對此商業模式的佈局。
(二) 範圍層（功能）
特色功能：☆，主要功能：√，無此功能：×
從以上功能對比可知，三個產品核心功能都是為用戶提供便捷、安全的數字貨幣交易服務，但在交易貨幣種類及形式、用戶體驗（如夜間模式、在線客服等、價格提醒、多語言切換等功能）、用戶拉新促活措施（如活動、邀請返傭等）方面存在差異。
(三) 結構、框架層
1、OKEx
2、火幣比特幣
3、幣易
從以上 APP 框架圖可知，3 者主要模塊均為"行情"與"交易"、其中行情模塊大致相同；交易模塊，OKEx 及火幣比特幣按交易種類設置了 2-3 個交易模塊，便於用戶快速選擇自己需要的交易類型，而幣易將所有交易類型均歸為一個模塊，使整體 APP 架構簡介清晰，二者各有優點。
除 2 個主要模塊外，其它日常功能，火幣比特幣及幣易集中體現在"我的"模塊中，而 OKEx 將其合併在首頁模塊，整體的架構不夠清晰、簡單、直觀。
(四) 表現層
1、OKEx
主體顏色：白色+藍色+灰色
整體風格較簡結， OKEx 首頁將個人中心與信息展示放在一起，模塊佈局不是很直觀，新用戶需花較長時間熟悉。交易頁信息左右分佈，較為緊湊。信息列表以左右活動形式呈現，清晰便捷。
2、火幣比特幣
主體顏色：白色+藍色+灰色
整體界面為簡潔商務風，整體配色與其 LOGO 顏色相匹配，視覺效果良好。首頁採用 banner 滾動播放活動及公告，較醒目，達到宣傳效果。展示列表以左右滑動的形式呈現，使用方便靈活，並且功能劃分較清晰，新用戶能較快上手。交易頁面信息自上而下排列，符合人們閱讀習慣，清晰明瞭。
3、幣易
主體顏色：白色+湖藍
行情頁將各幣種的 logo 加入，使界面顏色雜亂，數字貨幣種類繁多，logo 目前辨識度不高，放置頁面中意義不大。各頁面信息也才用左右滑動形式，操作便捷，整體功能模塊較清晰。另外交易頁面信息排列過於緊湊，看久了容易造成視覺疲勞。
四、 總結
通過以上分析，我們瞭解了區塊鏈交易平臺的運作模式及發展情況。如今區塊鏈技術爆發性發展的態勢，對比 3 個產品基本情況，可知：
火幣比特幣成立時間較久，團隊經驗較豐富，積累較多用戶， APP 各功能模塊較清晰完整，業務模式較為成熟，一大特色是建立了自主數字資產交易所，通過用戶投票的形式，將一些得票高的新幣放入平臺，雖增加了用戶風險，但也增加了用戶可選擇類別，同時也為自身開闢了新的盈利渠道。同時通過交易排位賽活動，增加趣味性及用戶互動。
OKEx 由 OKcoin 團隊打造，經驗及流量的積累，使其用戶數即將趕超火幣比特幣。在交易形式上，能實現 C2C 交易，形成用戶與用戶之間的交易鏈，讓用戶能更靈活地處理自己的貨幣。近期出現用戶被盜號等安全性問題，對其品牌形象有一定影響。
幣易上線才半年，功能模塊簡單清晰，交易形式較少，但其通過 BTC 免手續費、客服良好服務及提現即時到賬，在用戶中獲得較好的口碑，近一個月日下載用戶基本高於火幣比特幣及 OKEx。
綜上，設計區塊鏈交易平臺產品時應考慮以下幾點：
1、 業務的多樣化：包括種類、形式的多樣化，給用戶更多的選擇。
2、 操作的便捷性：包括信息瀏覽、交易過程操作、用戶賬戶管理等，在功能模塊的設計上做到清晰簡潔，迅速熟悉各功能，讓用戶把更多精力放在貨幣交易上。
3、 交易的安全性：即技術要過硬，能保障用戶交易資金的安全。
4、 提現到賬的及時性。
5、 良好的服務：設置在線客服，及時為用戶處理遇到的各項問題。
6、 其它：設置圍繞核心功能的多樣化活動，增加用戶互動，提高用戶粘性。
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