双十一即将来袭的这两天，随着预售开启，阿里系一波新动作似乎预示着今年双十一的消费热潮又将突破历史新高。
阿里生态业务集结打开双十一全矩阵
据多方相关报道，今年阿里首推“双十一合伙人计划”，除了以往淘宝、天猫这两大热场，饿了么、高德地图、优酷、盒马、银泰百货、大润发等众多上下线平台也集体加入这场活动，参与者涉及整个阿里系及相关平台。这次阿里生态业务从线上蔓延至线下全景的展现，也是阿里多年来发展业务水平和多元生态的能力体现。
前有支付宝锦鲤，后有平台化戏精
前段时间，支付宝推出的“中国锦鲤”营销活动引发了广泛参与和热议，同时带动了一系列各地锦鲤活动的盛行。当时众多品牌纷纷在微博评论区留言为活动加持营造的冲击感还尚未退去，如今各大合伙人又以相似的场景再现。
昨日，阿里发布微博对话一众合伙人，很快看到各大平台化作戏精纷纷上线。
大麦网手持“易烊千玺演唱会”海报吊足了粉丝胃口；虾米和优酷如图所示形象的喊话互动；盒马与菜鸟网络的趣味互怼；至于支付宝有没有给同桌淘宝写情书，反正他是否定的。这些戏精在线的演技配上自带萌感的画风刷足了存在感。评论区配图上对于各大平台作用的精准定位，让观者自动联想到遍布日常生活中的他们，倍感温馨。
线上线下新联动
对于消费者来说，今年双十一的最大亮点莫过于线上线下的双优惠升级。
瓜分10亿，带动全生态
今年双十一除了以往优惠券、红包、津贴等优惠，11月10号瓜分10亿红包是亮点。围绕这一点，衍生出了一套有意思的玩法。阿里推出“能量+红包”的游戏规则，100点能量能够兑换1元红包，可与其他优惠平衡叠加无门槛使用。比起以往各种优惠使用限制，今年活动能够更加吸引消费者瞩目。
此次活动在能量获得上也大有深意。从10月20号预售开始，用户可以通过在淘宝平台商铺签到、线上线下购物、组队PK、互相点赞的方式获得能量。也就是说，饿了么上点个外卖、淘票票上买张电影票、优酷上看个视频、用高德导航路线等都能获得能量。另外，11月1日开始，在银泰、大润发等实体商场消费也能积累能量。
阿里这波操作，借用能量积累的方式，巧妙的带动了线上线下的消费体，让整个生态业联合相关产业共同推动起来。
互动PK，裂变式传播
如何发动广大受众参与？在能量获取一环，淘宝中战队挑战赢得能量的设置起到了广泛传播的作用。每个淘宝用户都能以邀请好友的方式形成自己的战队二维码，可转发到微信、微博、QQ等平台邀请朋友加入，并可通过各种渠道拉人点赞，以PK的方式获得能量。
为了激发用户参与，PK的奖项设置也很诱人。如从10月20日至10月30日期间，各战队都能在当天23点结束后赢得能量，最后一天结束后，战绩最高的11支战队将有可能获得49999元的清空购物车大奖，诱惑力度不亚于“中国锦鲤”。
这场活动，能够充分激发用户的参与互动，以营造竞技氛围赢得彩头的方式促进用户的参与转发，从而实现裂变传播，为双十一预热做足了备战工作。
多平台联动对中小型企业的借鉴价值
从此次活动可以看到过去单一产品、服务和场景向跨平台联动发展的趋势日益明显。相较于阿里拥有强大的业务技能和旗下众多产品，中小型企业包括线下实体门店虽然体态小，但这种联合发展的举措值得借鉴。中小企业自立平台，提供平台资源工具包，共享平台物资、渠道等资源，开展异业引流活动等，这些已经有平台在做了。可以预见的是，平台化、全方位、跨界、联动将会是以后营销活动策划的一大方向。
当然，对于双十一活动也存在一些负面评价，虚假问题、物流问题、双十一后的退货潮也一直被人们诟病，所以说任何活动一定是在质量和服务双重保证的前提下才能产生效果，这个前提，在什么时候都不容忽视。
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