一、IP的前世今生

IP是当下最热门的互联网词汇之一，大家都在问：究竟什么是IP？从字面上看IP是知识产权intellectual property的缩写，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”，这就是IP的前世；

随着移动互联网带来的内容通胀时代的到来，带来了大众注意力的稀缺，开始用IP这个次来概括, IP成为新的连接符号和话语体系，从影视、游戏、动漫等泛娱乐开始，扩展为新商业模式的组成要素，乃至成为不同行业基于互联网的连接方法，这就是IP的今生。

二、IP的第一属性：吸睛、有积极的情绪反应和美好的情感的内容

一组举例可以通俗说明IP的属性：乐纯酸奶以备受争议的榴莲酸奶为第一款产品，吃瓜群众纷纷热议提出高见，感觉出来的产品就是自己参与下面世，被有成就感和亲切感；杜蕾斯社交网络营销的人格化策略，总是让人会心一笑，产生了良好的积极情绪效应；企业家个人品牌有雷军B站走红为小米强势带走一波流量，王健林鬼畜摇滚力压鸟叔，都让人感到快乐的情绪反应。

内容超级吸睛，产生流量、主动发酵，并引发积极的情绪反应和美好的情感，并且转嫁给品牌，成为品牌强大的资产。这可能是超级IP最重要的基础。不能发酵——不能引发用户好奇、喜欢并传播的内容，其生命力极为有限。

三、定位——IP的维度

1、石破天惊的好奇

好奇心是动物处于对某事物全部或部分属性空白时，本能的想添加此事物的属性的内在心理，因此每个人的行为无法逃脱好奇心的掌控。

蜂之巢黑蜜产品，巧妙借力美国第一位黑人总统奥巴马上台这一历史性事件，美国总统奥巴马宣誓就职当日，策划的一则“黑人当总统，黑蜜蜂之巢”的1/4版广告出现大篇奥巴马的相关报道之中，巧妙地与整版报纸新闻结合起来，相当于让整个版面都成为蜂之巢广告的一部分，不仅大大增强了广告效果，很多消费者在好奇心的驱使下打电话询问何处可以购买这款产品，使得黑蜜在武汉人民中自动传播起来。这就是内容产生的好奇情绪的威力。没有好奇，就没有吸睛，没有吸睛就没有IP。（想看黑蜜案例可以加华姐微信zyal13）

最能带来好奇的是以下几个维度的内容：

(1) 挑战既有观念和常识——九峰牧场说，现有的牛不是成吉思汗时代的牛，草原的奶不必人工牧场的好！

(2) 太凑巧了——黑人当总统，黑蜜也来了

(3) 做了违背人设的事情——国民公公王健林鬼畜摇滚力压鸟叔

黑人当总统黑蜜炫江城

2、幽默、放松的趣味

幽默、轻松的感觉可以让人放松精神，促进多巴胺分泌，让人心情愉悦，产生积极的情绪反应和美好的情感。所以有趣的内容一直是人类亘古不变的喜好。

M&M'S巧克力豆品牌，根据袋中糖果的颜色设计动漫形象。红红（性格很泼辣）、黄黄（性格很简单）、蓝蓝（性格很酷）以及绿绿（性感）——后来又有了棕棕和橙橙。这些性格各异的生动有趣的卡通形象打造的一系列故事内容，不仅打造出属于M&M'S自己的超级IP，还帮助M&M'S连续多年被评为美国最受消费者欢迎的品牌。

当然，三只松鼠的卖萌也是咱中国人不错的创新IP。

M&M'S巧克力豆卡通角色

3、击准人的内心最柔软处——爱、公正

情感是爱，是人类与生俱来本能需求，是主观意识对客观世界的投射。打造一个超级IP离不开情感、离不开爱的故事内容。反过来，客观世界造就了特定群体的情感共性。

南京地铁“驰载人文，身心直达”、“糖果车站”等，塑造了一个有爱、有真情、用浓郁人文情怀的城市形象的超级IP，其中精彩的平面创作饱含着浓浓的爱，每一幅都在讲述一个关于城市的爱的故事，击中了人们内心最柔软的地方。

南京地铁系列广告

4、富有人格魅力的企业家

既然IP是由内容产生直接的情绪和情感上反应和美好的情感，那么企业打造IP还有一个“杀手锏”——企业家个人品牌。前面提到了企业家个人品牌有雷军B站走红为小米强势带走一波流量就是成功的案例之一。寿仙谷一把手李明焱秉持百年祖训“重德觅上药，诚善济世人”，几十年来一直致力于珍稀植物药育种研究，是浙江省政府任命的省珍稀植物药育种工程中心主任，被誉为“中药界的袁隆平”。这在中国企业缺失核心科技的时代背景下，无疑是未被发掘的打造超级IP的最佳内容！由此为寿仙谷提炼了“科学家创造的品牌”核心价值定位，策划了“浙商工匠精神论坛”等公关活动和一系列新闻炒作组合成的内容，将寿仙谷李明焱的身份由商人转换为性格鲜明的、富有人格魅力的科学家，让消费者信任甚至深深的爱上寿仙谷品牌。