前些天，朋友穿着一双新鞋在零售君面前显摆，非说自己穿上后是不是果断变为深圳吴彦祖了。emmmmm........是不是吴彦祖还有待商讨，不过鞋子确实是博眼球，于是机智的零售君果断趁其不备对着他的脚一阵狂拍，拿去网上搜了下。不搜不知道，一搜还真是吓一跳！这个牌子在马云家的
月销量真的不容小觑！！不仅如此，各个当红明星都在争先实力带货，穿上它我就是那颗最亮的星！宋威龙
马思纯
郭碧婷
陈坤
蔡徐坤
零售君扒了那么多品牌，这个特别的鞋子当然不能错过！（搬好小板凳排排坐好了）
百年FILA，历史传奇说惊讶是一点也不过分，毕竟它的年龄可要比自己的爷爷还大。FILA1911年诞生于意大利的贝尔勒小镇，由FILA兄弟创立，至今已经有107年的历史，只不过在一开始时它是家族纺织企业。从上世纪70年代开始，FILA涉足运动服装领域，以网球为主，选择了比约博格为代言人，随着知名度的扩大，又开始发展了高尔夫、滑雪等领域。不太关心网球界的姑娘大概听也没听到过比约博格的名字。他生于瑞典， 前世界排名第一。25 岁激流勇退之前就已经手握 11 个大满贯：6 座法网男单，5 座温网男单。他是公开赛时代以来，男单胜率最高的球员，达到 82.74%！也是第一个在一个赛季中就赢得超过 100 万美元的运动员而且人家，粉丝多！女粉丝多！疯狂女粉丝更多！简直是网球界的摇滚明星，运动员「偶像化」的重要里程碑式人物。也是因为比约博格的知名度，带动了FILA整个品牌的发展，让它成为了当时备受瞩目的服装品牌，不得不佩服当时FILA独到的眼光。在篮球领域，FILA的代言人是格兰特·希尔。也有不俗的表现。本格还记得当年同学看了篮球杂志的广告后，特意跑到西单买的格兰特·希尔专属篮球鞋（FILA The Hill）。希尔被誉为“最接近乔丹的人”FILA设计的篮球鞋在美国也很受欢迎，就连美国当年的说唱之神2PAC也选择了上脚FILA Grant Hill II，可见FILA在当时的影响力。2PAC上脚FILA Grant Hill II成龙在电影《福星高照》里身穿FILA运动夹克当时的FILA制造了太多的爆款与经典，可只有经受的住风雨才能够更加的稳固与坚强，FILA也不例外。2007年9月，Fila在中国大陆、香港、澳门的商标使用权正式转让与百丽国际。Fila中国自此开启了新的一页！ 安踏收购，重新定位在09年8月，安踏将经营不善的FILA从百丽手中以6亿港元收购，也由此完成了FILA从国外大牌向国内品牌的转变。当时安踏一心想发展国际业务，最简单的方法就是收购成熟品牌。并且安踏并不追求短期效应，再加上FILA主要瞄准中高端市场，有助于安踏提高自身品牌调性。2011年，姚伟雄出任FILA中国区CEO，品牌也做出了具有重要意义的战略转变，不再去挑战阿迪达斯和耐克，而是将消费目标聚焦在年轻人群体，品牌定位则从专业运动转向运动时尚。把握趋势，追赶潮流不止在中国，FILA在全世界都有着不容小觑的野心，李宁在巴黎时装周上的华丽亮相不禁让所有人都为之震撼，也确实因为此次转型分到了一杯羹。能够在有分量的国际时装周上的亮相无疑也是为品牌在大众视野上很好的吸了一波粉。然而FILA毕竟已经离开欧洲市场太过久远，可这次它也打算回来了，今年九月FILA在米兰时装周上惊艳亮相。同时，FILA也是第一个登上时装周主日程的运动品牌，发布2019年ICONIC系列，呈现出意式经典与当代高级时尚的完美融合。不仅如此，为进一步扩大品牌在国际上的知名度与影响力，FILA在2018年9月18日-24日在意大利米兰La Triennale设计博物馆举办名为“Tuttiin FILA”特别展览，这个博物馆象征着艺术设计、建筑与时尚的最高荣誉！ 跨界联名，定义时尚品牌之间的联名一定是拓宽市场，提高品牌知名度的不二选择。FENDI大家都知道，它也是老佛爷担任设计总监的奢侈品牌，可是与LV、GUCCI齐名的，FILA就有幸找上它做了联名系列，感觉时尚运动风格和奢侈品结合也很有看点。FILA✖️FENDI
Gosha Rubchinskiy x FILA
Gosha Rubchinskiy在Pitti Uomo男装周上发布了当时的最新作品，与FILA的联名也是受到很多潮人的关注。
还有美国潮牌Staple标志性的鸽子刺绣图案，与FILA LOGO完美的融为一体，足够玩味讨巧了。Staple x FILA
FILA FUSION x D-Antidote
另一方面被安踏重新整改的FILA，仿佛唤醒了第二春，在国内的门店越开越多，新品层出不穷，并且稳准狠地瞄准了国内火热的球鞋市场。例如将希尔当年的那双FILA Grant Hill II重新包装复刻，改名为FILA 96，依旧保留了元年版本的配置；将1995年推出的经典鞋型Mindblower，进行全新设计，在大底中加入了夸张的大LOGO，改造成老爹鞋。FILA 96
FILA Mindblower
而前段时间发布的Venom鞋款，更是十分惹眼，鞋身采用不同材质的相互交错，使用FILA的红蓝配色，营造出复古的感觉。FILA Venom
将运动时尚与街头潮流再次融合，款式也是相当吸睛了。再一次稳固加深FILA在运动时尚界的地位与意义。明星带货，营销推广2017年《第一财经周刊统计》中国最具商业价值明星中唯一一个00后就是王源，FILA看中了王源的市场价值以及背后粉丝群体所代表的年轻活力潮流化，签下王源成为了品牌代言人。由此也可以看出FILA的野心，在与代言人陈坤代表相比之下，王源的形象更具青春活力，也代表FILA想进而包揽年轻市场的尝试与决心。自王源被官宣为品牌代言人后，就开始紧锣密鼓的筹备他的第一个项目，带来“MIND ZERO × ROY WANG 限量联名鞋款”MIND ZERO × ROY WANG 限量联名鞋款MIND ZERO × ROY WANG 限量联名鞋款鞋舌LOGO来源于王源的亲笔手绘设计，以其英文名“R”为创作灵感，左右鞋舌正面分别采用FILA经典BOX—LOGO和王源专属合作LOGO。为王源打造的这款鞋子听说在“魔都”发布当日，王源亲临现场，粉丝将道路堵了个水泄不通，导致交通瘫痪数小时！此次代言人的选择也是将明星流量IP打造到了最大化。FILA的发展史也像我们充分证明了一个品牌的定位准确是多么重要，历史的沉淀能为品牌带来更多的积淀而充分的和了解市场才能带来更多的机会。 今天就跟大家叨叨到这里，社长也要去买一双FILA来穿穿，为成为深圳分享到:
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