“钻石恒久远，一颗永流传”
这一句朗朗上口的广告语，非常符合中国的“对联文化”，原文为“A Diamond is Forever”，本身这句广告语就已经非常惜墨如金了，翻译成中文后，不能更符合愿意了，而且在国人的眼中，这句广告语有着“诗一般意境”。
很多人都说，钻石是21世纪最大的谎言，暂且抛开这个谎言不说，今天先聊聊这个广告语与国人的“恩恩怨怨”。
很早就听闻“钻石恒久远，一颗永流传”已经被注册成为了商标，但是我在中国商标局查询的时候却没有查询到该商标，所以根据网络上的一些资料，我推测这个广告语获得的商标权应该是在台湾地区获得的。如果该信息有误，请知情人士留言或者私信给我。
从1988年开始，戴比尔斯公司就开始着手将该广告语注册成为商标，但受到了当地的但是限于当时的商标法，明确表示【钻石恒久远，一颗永流传】是一句广告语，不能作为商标使用。
但是到了1991年，商标法规操作要点中单独拿掉了这一个案例，最终戴比尔斯在1992年成功获得商标权。
就在戴比尔斯公司获得这项商标权后，很多从业者表达了巨大的不满，台湾地区的13个县市提出了商标异议，认为智能财产局帮忙戴比尔斯公司，中间会有一些猫腻的存在，提起上诉。
但是当时职能局商标权组副组长指出，【钻石恒久远，一颗永流传】源自戴比尔斯的英文商标【A Diamond is Forever】，并且这项商标已经在很多国家普遍使用了，所以认为这句话注册成为商标是合法的，虽然珠宝协会表示会持续上诉，但一直没有能够等到一些积极的消息。所以该广告语目前已经正式成为商标长达16年了。
除了这个广告语与国人之间的恩怨以外，还有一则案例，分享给大家。
2005年，深圳市陈金星河珠宝有限公司在2005年创立了“永恒印记”，并在2008年获批使用“永恒印记”商标。
听到“永恒印记”这四个字，很多人会比较熟悉，这正是戴比尔斯旗下的“Forever Mark”旗下的品牌，这个品牌在2000年进入到中国市场，但是就在戴比尔斯希望能够继续拓展这个品牌影响力的时候，发现“永恒印记”是“Forever Mark”的最佳的中文译名，但是这个商标早在他人名下了，所以戴比尔斯公司与星河珠宝公司开展了长达多年的商标拉锯战。
星河珠宝公司与戴比尔斯曾经有过商谈，但是最终都没有达成一致，当时很多人猜测，戴比尔斯公司可能会出资2000万，够买“永恒印记”商标，但是当时星河珠宝公司提出，如果戴比尔斯能够捐赠2000万人民币给中国的灾区，就可以将“永恒印记”无条件的转让给戴比尔斯公司，但是戴比尔斯并没有接受这一条件，所以只能对簿公堂。
2011年，星河珠宝向商标局提出异议申请，18个月后，判决星河珠宝维持商标的所有权。
2013年，戴比尔斯不服，向北京市第一中级人民法院提起上诉，法院判决撤销商标局对该商标的裁定。
2014年，北京市高级人民法院二审，结果是维持一审原判。
长达三年的商标拉锯战到此结束。星河珠宝只能撤销该商标，辛苦经营九年的珠宝品牌，最终只能花落人家，拱手让人了。
我本身不懂商标，但是“永恒印记”的案例，在我知道后，却感觉到有点沉重，想问一句，中国的商标在外国商标面前，怎么那么脆弱呢？也不知道大家对这些事情有什么看法呢？
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