雙11，剁手節，線上線下都掀起了促銷狂潮。由於顧客太多，銀泰百貨昨晚採取限時限流措施，每隔一段時間往店裡放一批人。李立/攝
拋金幣免單、邀請網紅做直播、上傳抖音“吸粉”……在雙11網購狂歡節十週年之際，為了搶到更多的“剁手一族”，溫州各大知名企業在網購平臺上新招頻出，創意不斷。線下實體店以及各大百貨公司同樣“不甘示弱”，紛紛借雙11“東風”推出了較大力度的打折優惠活動。
各大網店新招頻出
康奈今年雙11邀請了電商平臺人氣網紅，同時在天貓、京東等第三方網絡平臺進行直播互動，在線為顧客分享皮鞋試穿體驗等。直播活動的高潮出現在10日20時左右，董事長鄭秀康進入直播間開啟“拋金幣，正面就免單”活動，併成功送出了27000雙鞋。此前，嵌有金幣的“超貴廣告牌”曾一度在網絡上引發關注，並一直保持在微博熱搜榜前三名內。
森馬電商在杭州、溫州、嘉興3個城市的6大倉庫內安排了8000餘人應對雙11之戰。記者在森馬其中一個電商辦公室內看到，牆壁上、天花板上全都掛上了雙11加油標語，為員工們助力。森馬還使用網絡直播來“拉客”，10日20時45分在淘寶直播“母嬰巔峰榜”上，森馬集團旗下的“巴拉巴拉”排名熱度榜第一名。截至記者發稿，巴拉巴拉官方旗艦已累計直播10場，累計觀看人次超過70萬，引導進店人次超過37萬。
溫州其他各大企業，同樣在這場網購狂歡中使出了“渾身解數”。奧康專門為雙11開發了“行走的力量之集步互動挑戰”的小程序，並在微博上發起相關話題，同時在抖音賬號上傳相關營銷活動，進一步吸引年輕消費群體。
紅蜻蜓進入top榜單
在消費者最關注的雙11開場第一小時，紅蜻蜓今年線上銷售全部達到預期效果。在進入天貓時尚鞋靴top榜單前十的所有男鞋，幾乎是國際品牌，比如clarks、ecco、skechers，紅蜻蜓是唯一一個進入榜單的線下中國男鞋品牌。截至昨天15時，紅蜻蜓品牌牢牢佔據天貓時尚鞋靴top榜單，也是溫州同類鞋企唯一進入top榜單的品牌。
雙11前，紅蜻蜓天貓新零售會員招募全國鞋服行業排名第三，鞋行業排名第一。通過新零售，重構線上線下消費場景，促進商業的數字化和數據化升級，實現了導購和顧客之間的跨空間、無時差的交互，雲店預售實現了鞋行業排名第一。
線下門店出招搶客
在第三方電商平臺上擁有旗艦店的企業藉助網絡平臺“吸金”無數，沒有網絡平臺優勢的線下實體店同樣“磨刀霍霍”，計劃在雙11期間分得“一杯羹”。
記者在市區新城站一帶看到，不少線下實體店同樣藉助雙11推出了各類優惠讓利活動。記者在一家內衣服飾店門口看到，該店鋪線下推出的打折活動力度較大，相當於打6.6折，吸引了不少閒逛的市民進店選購商品。附近的一家連鎖水果店門口，一名員工正在不斷地吆喝：慶祝雙11，會員全場5折起，滿60元再減10元。
不遠處的一家咖啡美食店也相應推出了雙11滿額贈送禮品的活動：滿61~70元送迷你黑森林、滿71~80元送棒棒糖……滿111元以上送中杯咖啡一杯。“這家店的咖啡一直不便宜，但是大家挺愛喝的，這次雙11沒想到還會送這麼多東西，讓我有點意外。以前雙11都只是網購平臺，現在看來也延伸到線下了。”正與朋友在咖啡店喝下午茶的市民葉女士告訴記者。
不僅單個店鋪參與雙11的活動，市區銀泰、開太、時代等幾家高檔購物中心也紛紛加入“搶客大戰”。市民高女士跟記者分享了自己的線下優惠購物經歷：“時代購物中心一樓的各個化妝品專櫃有8折上下的打折幅度，再加上刷指定信用卡結賬還可以滿200元減50元，所以我最終用187元的價格買到了原價300元的一款進口口紅。”
記者採訪發現，當雙11的狂歡進入第十個年頭，這波降價浪潮似乎已不再侷限於網購平臺，而是涉及到越來越多的線下門店，真正讓利於消費者的店鋪似乎也越來越多。
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