11月11日24时，随着最终数字的定格，2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元(人民币，下同)大关，达到2135亿元。同时，今年天猫双11全天物流订单量达到10.42亿，再创新纪录，进入1天10亿包裹的时代。
2018年天猫双十一启动仪式上，张勇表示：“GMV和数字只是当天的一个结果，最重要的是我们和商家一起能为消费者带来什么，共同在商业变革和商业创新上成就了什么。”
如果双十一仅仅是一个放纵消费、沉迷购物快感的节日，那它终有死期。对电商行业甚至零售业来说，如何维持双十一的寿命，让它健康茁壮的成长，是一个值得长远考虑的问题。
对电商巨头来说，要尽快摆脱GMV的桎梏，让这个“节日”真正成为推动行业变革和促进科技发展的动力，成为展示自身实力的“窗户”。
同时，我国首届国际进口博览会的成功举办和“一带一路”不可估量的市场，都反映出国内市场还有很多可能，还有很多未被挖掘的“蓝海”。
互联网在一二线城市的流量红利已经到头了，低线市场值得深挖，并且城市消费分级出现，即便是北上广深杭也有下沉市场出现。对于众巨头来说，谁先找到未被发掘的“蓝海”，谁就能在未来抢占先机甚至逆风翻盘。
对于成型品牌或小商家来说，对双十一更大的诉求演变为品牌营销，而不仅仅只是销量。不管是小商家还是大品牌，都要利用双十一的机会，发布新品，尝试与消费者做更多互动。
正如张勇所说：“对于品牌商家而言，天猫双11当天不仅是提振业绩，卖出最好的产品，更是与消费者互动的最好时机，获取更多的用户，以及为用户带来更多创新的产品。”
在11月10日的天猫晚会上，马云说：“我希望在双11，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日”。
双十一只是电商行业人造的购物狂欢节，要想长久的维持这份繁荣，就要赋予这个日子更多的内容，让这个节日不再只是“全民囤货节”，而成为让全民感受经济繁荣、科技发展、国家昌盛的橱窗。
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