毫無懸念，今年“雙十一”的銷售再刷紀錄。據中國之聲《新聞縱橫》報道，今天（11日）凌晨0點02分05秒時，2018天貓雙十一全球狂歡節成交額突破100億元人民幣。京東則是從11月1日開始至11月10日晚10點56分，下單金額超過1000億元。蘇寧易購發佈消息稱，從今天0點開始，他們用了4秒成交額破億，50秒成交額破10億。阿里巴巴方面的消息，今天凌晨1點47分26秒，天貓雙十一今年的成交總額突破1000億元，這比去年快了7個多小時。
而在銷售再刷新紀錄的同時，有調查顯示消費者狀態略顯疲軟。如何看待這種情況？實際上，這“雙十一”推出如今有十年了，它越來越像是電商們的“春晚”，是電商們的一臺大戲。不論這臺戲好看不好看，但國人還是會把它看下去，因為除了這臺戲之外，國人也沒有別的戲可看。更何況如今的春晚也增加了娛樂的氣氛，國人一邊看春晚，一邊還可以搶紅包，儘管紅包是那麼小，搶到也不容易。所以，儘管“雙十一”消費者狀態有些疲軟，但一些年輕人，還有一些不太年輕的消費者還是會捧場。畢竟各大電商都登臺唱戲了，這臺戲消費者哪怕有些疲軟了，但還是會參與其中。
而這種疲軟算不算是大眾開始理性消費了？應該說，有這種萌芽。但距離理性消費還有些遙遠。實際上，就“雙十一”來說，也確實有必要倡導理性消費。畢竟這種瘋狂的搶購行為包括了太多不理性的成份，也帶來不少負面影響。比如，消費者的消費並不理性，以至這種“買買買”的行為演變成一種“剁手”行為。在這種非理性的消費中，不僅消費者的消費能力透支了，而且一些沒有用的東西也被購置了回來。而接踵而至的是物流環節的擁堵，是退貨的增加。是消費者與商家之間糾紛的增多。而在搶購潮過後，則是電商銷售的冷淡，並因此造成物流環節的冷熱不勻。並且在這種“剁手”行為的搶購中，一些家庭矛盾也會因此而升級。
其實，“雙十一”銷售的再創紀錄，並不代表中國商品銷售的旺盛，也不代表中國老百姓購買能力的提高。比如，京東從11月1日開始至11月10日晚10點56分，下單金額超過1000億元。這不應該算是“雙十一”的銷售，而一些年輕人甚至熬夜購買，這也不是正常的銷售行為。所以，“雙十一”的銷售金額可以視為是國人非理性的一個考核指標。實際上，不論是網上銷售還是網下銷售，更需要一種理性成份。只有在理性銷售的背景下，這種消費才能代表國人真實的購買力水平。
換一個角度來說，“雙十一”銷售越是創紀錄，越是反映出國人消費能力不足或購買力低下的問題。“雙十一”之所以能夠形成搶購，其中一個很重要的原因就是商品價格相對便宜，有商家降價的因素。正是有這點便宜可佔，所以不少老百姓將所有的購買力都留到了這一天，也因為價格便宜，所以該買不該買的商品都買下來了，哪怕明知是假貨，是山寨貨，但仍然還是買下來了。如果國人有很高的收入水平，有很高的購買能力，誰還熬夜來搶購呢？誰還會為了點便宜來買那些假貨呢？
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