備受年輕人矚目的潮流文化主戰場——抖音美好奇妙夜暨2018浙江衛視秋季盛典，於10月19日在浙江隆重舉辦。此次晚會以“記錄美好”為主題，集結當紅人氣歌手、實力派偶像、抖音達人，匯聚時下最潮流領先元素，記錄身邊令人感動的美好瞬間，成為年輕人追求時尚、釋放自我、發現美好的聖地，也是各大品牌不容錯過的營銷必爭之地。
期間，作為晚會聯合贊助商之一的愛馳汽車，格外引人注目。愛馳汽車是一家驅動汽車行業進化的智能電動車公司，為用戶定製觸手可及的“黑科技”產品與服務，U5 ION是其首款SUV概念車。為尋求與年輕消費者溝通的創新方式，愛馳汽車與抖音美好奇妙夜合作，打造了“與愛馳行”系列極具創意與話題性的主題活動，通過抖音挑戰賽、線下快閃店、抖音奇妙夜贊助“三步走”，打通線上流量，積累用戶沉澱，樹立品牌口碑，形成了線上線下的全鏈路營銷，成功佔領年輕用戶的心智，建立了消費者對品牌的認知。
第一步：線上挑戰賽引流，塑造“有愛”品牌形象
早在國慶期間，愛馳汽車就在抖音發起#與愛馳行，愛你80秒#挑戰賽，主題靈感來源於法國諺語“一分鐘有60秒，我愛你卻有80秒”。愛是每個人所向往的能力，也是愛馳汽車品牌想要傳遞的主張，旨在鼓勵用戶上傳生活中的有愛瞬間，通過自己的創意表達心中的愛，優質作品還將受邀擔任愛馳汽車首席體驗官CEO，短時間內迅速引爆話題參與熱度。
同時，愛馳汽車入駐抖音藍V賬號，增加品牌權威性，給予用戶信任感和參與感。眾多抖音用戶攜自己的父母、愛人、朋友記錄生活中的美好小事，表達對彼此濃濃的關懷和愛意，溫暖走心的UGC內容將愛馳汽車所倡導的“愛”展現的淋漓盡致，走心的內容感染了更多用戶參與進來，引起大量的轉發和分享。
創意走心挑戰賽成功打響了品牌線上聲量第一槍，話題熱度一路飆升，使愛馳汽車搜索量和關注度不斷上升，“有愛”成為很多用戶對愛馳汽車品牌的第一印象。同時，也為接下來的線下快閃店積累了大量的活躍用戶。經過不斷髮酵和擴散，截止目前，活動曝光量已超10.5億，超22萬用戶上傳視頻，愛馳汽車藍V賬號粉絲已增至9.4萬。
第二步：線下快閃店沉澱，彰顯品牌年輕科技範
緊隨線上挑戰賽熱度，10月17-19日，愛馳汽車攜手抖音在“宇宙中心”三里屯開了一家吸睛十足的潮流快閃店，為年輕人準備了一份潮流大禮。快閃店以“抖音美好奇妙 與愛馳行”為主題，根據愛馳汽車緊密相關的愛（AI）、出行、潮流、國風、科技5個獨特元素設計，整座繽紛炫酷的“理想國”立即化身“網紅打卡聖地”，參與者在領取“護照”後，即可體驗“愛馳奇幻之旅”。
每一個進入“理想國”的“國民”還能與愛馳新晉網紅U5 ION親密接觸，基於“陸上太空艙”打造的愛馳U5 ION極具科技感和未來感，在整個場地格外“拉風”，匯聚了大量人氣。通過引導觀眾參與上傳現場視頻或照片至抖音平臺，將活動信息引流至線上，用戶@話題#抖音美好奇妙與愛馳行#，可獲得黑科技創意禮品，進一步增強了參與積極性。
作為一家年輕的智能電動車企業，愛馳汽車崇尚有愛的生活風尚，讓科技賦予愛。這次與抖音合作的快閃店創新嘗試，以一種“接地氣”的方式真正親近消費者、融入消費者。前期挑戰賽匯聚了大量人氣，很多用戶紛紛前來與愛馳汽車一同體驗“與愛馳行”的美好生活，身臨其境的用戶體驗到大量喜愛和好評，截止目前，話題曝光量已達1010.8萬。
第三步：融入抖音美好奇妙夜，明星加持體現品牌力
有了前期大量的話題曝光和用戶積累，愛馳汽車在年輕人心中已經建立了認知。在19日晚的抖音美好奇妙夜，愛馳汽車作為一個參與者，與廣大熱情向上的年輕人群一同感受那些生活中正熱愛，正流行，正美好的事物，並以一種輕鬆愉快的方式讓觀眾感受到無憂的用車生活和出行樂趣。
晚會期間，伴隨主持人“愛馳汽車聯合贊助”口播，熱劇《延禧攻略》的“明玉、海蘭察”的扮演者姜梓新、王冠逸上臺演繹《帶你去旅行》歌曲。伴隨著歡快的歌聲“我要帶你去浪漫的土耳其，然後一起去東京和巴黎......”舞臺大熒幕上，愛馳U5 ION“行駛”在這些世界著名景點中，十分具有代入感，觀眾跟隨愛馳汽車一同體驗在路上的奇妙和美好。同時，愛馳汽車絢麗的slogan“與愛馳行”在大熒幕上不斷閃現，為觀眾帶來耳目一新的視聽感受。
在這場記錄美好、傳遞美好的晚會上，愛馳汽車的亮相，無疑為品牌吸引了一大波“愛馳粉”。期間，愛馳汽車相關話題搜索、討論熱度持續攀升，“這是飛機的駕駛盤，這車太帥了；質量相當好，只想瞭解車”等聲音不斷湧現，為品牌積累了良好的口碑。同時，臺網同步直播，使盛典整體曝光達280億，浙江衛視當晚收視率1.266%排名第一，創歷史品牌自制晚會單衛視收視排名第一，網端累計觀看人次達6356萬+，助力愛馳汽車品牌超強曝光，激發了更多潛在用戶的關注，成功傳遞“美好出行生活”品牌理念。
從線上挑戰賽造勢，聚集人氣，到線下快閃店深度體驗，最後通過抖音美好奇妙夜晚會現場彰顯品牌力，把現場的人氣引流至抖音平臺，形成對愛馳的關注，可以說此次愛馳汽車充分展現出完整的閉環式營銷的思維，步步為贏，成功打入年輕人陣地，使愛馳汽車品牌形象深入人心，同時也為明年的新車上市制造了超強的期待感，無疑成為成功借勢抖音美好奇妙夜的營銷典範。
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