隨著電商紅利的消失，流量思維逐漸失去市場，實體零售商重新崛起。在線下零售市場，當顧客有需求時，將會在某個場景下發生購物行為，這對線下實體零售商選擇潛在客戶並將其導流至實體店提出了很高的要求，而用戶也經常出現線上看到廣告卻找不到門店的尷尬場面。
為了尋求營銷破局，擴大客流到店，國美電器攜手今日頭條定製全新信息流產品“智能導go”。在十一黃金週期間，國美電器在今日頭條APP投放“智能導go”廣告，通過信息流推薦方式為潛在客戶展現商家信息，幫助商家實現引流到店的營銷目的。“智能導go”中的LBS一鍵導流功能能夠讓客戶更加快速找到線下店面，提高廣告投放效率。
LBS創新信息流為傳統營銷注入更多想象力
國美電器通過在今日頭條APP進行的LBS創新信息流形式廣告投放，覆蓋全國34省市，1800家國美門店，門店信息無死角觸達用戶，信息流推薦曝光數據完成率115%，點擊數據完成度相較此前營銷目標高出近5倍。
具體來說，當用戶在今日頭條APP瀏覽信息時，今日頭條會根據用戶所在位置，在信息流廣告中向用戶智能推薦附近線下門店位置信息。同時，點擊信息流下方的位置信息即可實時吊起百度地圖導航直接引流到店，極大地縮短了品牌體驗路徑。
除此之外，用戶在點擊門店詳情頁後還可領取優惠券，提升用戶消費可能性，為品牌第一時間積累轉化人群；同時，用戶也可以直接點擊“撥打電話”一鍵呼叫國美客服，諮詢相關信息，縮短品牌與用戶溝通路徑。LBS創新信息流多元化的用戶觸發機制，進一步深化了品牌與用戶的雙向溝通。
LBS創新信息流的功能極大方便了顧客就近選擇實體店進行消費，店面也因此實現了客流量大幅增長，在黃金週期間完成促銷引流活動。
創新廣告形式推動傳統零售商營銷轉型之路
依託於今日頭條龐大的用戶體量和創新的投放方式，國美電器選擇投放“智能導go”的成功，為今後的傳統零售行業的廣告投放打造了一個示範案例。藉助精準的智能推薦系統和巨大的地理地位數據庫，今日頭條LBS創新信息流輕鬆實現用戶精準匹配，將線上用戶導流至線下，刺激更多潛在客戶到店消費，提升廣告投放轉化率。
一直以來，今日頭條堅持讓廣告變成有價值的信息，當用戶對廣告的可接受度變高時，品牌主投放的轉化率也相應提高。創新的營銷方式開拓了傳統零售商的營銷思路，推動場景思維下的零售商的營銷轉型之路。
閱讀更多 頭條營銷觀察 的文章
