我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。
——诺基亚
“杯装奶茶开创者,连续六年销量领先。一年卖出七亿多杯,连起来可绕地球两圈!”还记得香飘飘霸气的广告词吗?
但是近日，奶茶巨头香飘飘发布的财报显示，今年上半年净利润同比下降79%，亏损扩大至5458.6万元。
香飘飘奶茶业绩报表明细(来源：东方财富网)
作为国内首家做杯装奶茶的企业，香飘飘从06年就受到五十多家做杯装奶茶企业的挑战，其中影响最大的莫过于周杰伦代言的优乐美，但是香飘飘在对手的各种明星代言，降价攻势下，不断提升用户需求，在2011年卖出了十亿杯，能绕地球三周了。
在香飘飘干掉若干竞争对手后，发现自己被打了，连对手是谁都没搞明白。
其实答案很明显，打败香飘飘的，是爆红奶茶铺和外卖。
过去你在办公室，想喝一杯奶茶，但是最近的奶茶铺距离公司有1000米，半途购买离开工位太久;
过去你宅在家里，吹着空调打着游戏突然想喝奶茶了，但是三十多度的高温让你又舍不得出门;
过去你家里常备香飘飘，想喝奶茶一冲，就好……
但是如今外卖出现了，奶茶铺春天到了，想喝什么奶茶(只要不是排队N小时的网红奶茶)，手机点一点，全糖半糖热饮冰饮要不要珍珠布丁仙草冻椰果全部给你考虑到，如此便利的条件，为何要选择香飘飘呢?
最关键的是，香飘飘研发新奶茶，还要投入市场，还要算到底是不适迎合各种口味，导致产品的更新速度缓慢，而街头奶茶铺呢，每个季度都有新产品，若反响不好直接撤了，你会看到不断的促销，不断的满减，不断的新品种，不断的半价……
香飘飘目前想做液体奶茶，然而液体奶茶早已不是新鲜事，香飘飘的优势何在?
除了奶茶，各行各业同样也面临这样的悲剧。
康师傅和统一两大泡面巨头，为了抢占市场份额各种买赠新口味买公关广告火拼着，却发现他们最后败给了外卖。
移动和联通彼此斗了那么多年，最后却发现被微信打败了。
黑车黑摩占领地铁站那么多年，却栽在共享单车手上。
甚至几千年屹立不倒的小偷行业，却因为移动支付而收入惨淡。
你在这个行业里遥遥领先，你以为的竞争对手，只是你以为的，跨界对手会以更新潮的方式，把你KO掉。
时代的变化，也让曾经被认为“铁饭碗”的工作，变成了新的失业人群。
自从人工智能出现后，BBC基于剑桥大学研究者 Michael Osborne 和 Carl Frey 的数据体系，分析了十大最容易被淘汰的职业，从高到低依次为：电话推销员，打字员，会计，保险业务员，银行职员，政府职员，接线员，前台，客服和HR。
其中最让人意外的就是会计，这个一直被称为铁饭碗的职业，有“活到老做到老，越老越吃香”的说法，也将逐渐被取代，这也迫使会计人不得不从基础会计，或走管理岗，或走分析岗，或专精税务之类。立信CPA招生负责人表示，近几年来，中国注会的报名人数从2013年的57万，到2017年的115.9万，翻了一个倍，预计2018年会达到150万，这也反映出会计这个行业的高端化，传统的核算会计将被处于职业的边缘地带。
在未来，没有所谓的“稳定的工作”和“稳定的行业”，如果你觉得自己的生活很安稳，很平静，那么你就已经处于危机中，在不知不觉中，你就被自己都不知道的对手“干掉”了。
如果你觉得每天很累，要学很多东西，恭喜你，你在前行，你发现的越多，你越会明白自身的不足。
生活不易，且行且珍惜。
申明：本文由Wendy撰写，系美都教育团队汇编作品，转载请注明作者及出处。
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