今年的熊猫表现很佛系，甚至在直播上市浪潮最繁忙的那些日子里都没有发布任何动态。而在8月份，有传闻称，熊猫直播正在筹划作价30亿元由其他公司收购，引起行业一片哗然。
曾经含着金钥匙出生，目前依然稳坐直播第三位置的熊猫直播，真的会如传言走向被收购的命运吗？还是养精蓄锐寻求新的爆破时机？
我们采访了熊猫直播COO张菊元，或许能够探解行业格局在变势中不同的商业玄机。
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熊猫直播是王思聪布局电竞的核心环节
这点现在也没变
对熊猫来说，王思聪一直是熊猫的灵魂人物。名人效应，是熊猫直播区别于其他游戏平台的一个重要标记。而此前，传闻王思聪要撤资熊猫，熊猫接下来的走势必定会受到很大的影响。
张菊元否定了这种传闻，他表示，从开始到现在，王思聪一直是熊猫的CEO。“在业务参与上，王思聪经常出现在直播间，比如S8赛事期间在我们的官方直播间为签约战队加油。”
“另外，校长其实从未缺席熊猫的重大官方活动。从去年熊猫的年会，到今年的ChinaJoy都是亲自出席。校长对于电竞的热爱众所周知，而熊猫直播是他布局电竞产业中的核心环节，所以不管是出于公司正常发展的期望，还是股东的期望，熊猫直播都以健康发展、长久发展、行业发展为目标。”
熊猫直播是王思聪唯一出任CEO的公司，他既掌握签约某主播的决定权，同时，亦为熊猫直播带来了一些合作资源。另外，由于王思聪的效应，熊猫直播受到外界的关联关注较多。从这些信息层面来看，王思聪不会轻易放弃熊猫，没有王思聪的标签和号召力，熊猫直播的发展路径可能会发生颠覆性的变化，这种变化可能是平台的定性，也可能关系到资本的走向。
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上市依然是熊猫的目标
下一轮的融资已经在洽谈中
直播素来以烧钱著称。创办之初，或许可以凭借其创始人王思聪的个人标签和明星关系，获得人气和流量，在更加依赖资本和运营的下半场，熊猫直播的新一轮融资势在必行。
张菊元表示，熊猫的发展并没有脱离资本的轨迹。他透露，熊猫已经接触了多家资方，但目前交易并未完全结束。“可以透露的是，本轮融资将会有互联网巨头参加。熊猫的资本运作都是为了帮助公司更长久的发展，而不是盲目的达成某种状态或目标。”
当然，作为综合实力前三的直播平台，如果持续捂着融资的消息不对外公布，势必让媒体和大众对其失去信心。同时，也意味着，熊猫直播要在接下来的几个月在内容制作和运营能力上持续发力，持续发声，才能让其在游戏直播的赛道上持续保持领先者的位置。
显然，熊猫还不想在有希望登顶的路上被竞争者超越。张菊元称，熊猫作为一家独立运营的互联网公司，上市不会是太远的目标。
“现在时值互联网寒冬，各家的状况其实都不是很好，有些公司选择上市，有些公司选择融资，有些公司选择缩减规模，都是为了公司存活和发展所做出的选择。熊猫目前在营收、用户量等主要数据上，和已经上市的虎牙差距很小。”
实际上，经过三年的积累和沉淀，熊猫在过去几年创造的辉煌成绩有目共睹。其PGC综艺，创造了很多其他平台没有的大IP，比如，《PandaKill》、《开心相对论》、《熊猫大侦探》等。在游戏方面，率先拿到《绝地求生》与蓝洞的独家合作，独播《ESL绝地求生国际邀请赛》等国际赛事。
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与各种赛事长期合作
建立中小主播生态
目前现在熊猫的头部主播有托马斯、小苍、刘杀鸡、蓝战非、仙某某、风行云等。
不过，值得注意的是，仙某某、蓝战非、托马斯等主播都是从中小主播一跃成为该游戏领域内的大主播，并不是从别的平台高薪挖掘过来。
张菊元说，熊猫目前着力主播培养，正建立中小主播生态。在直播行业中，头部的明星主播往往意味着流量，因此挖角现象在所难免，而熊猫在保持自身造血能力方面则投入了大量的资金和资源。
这与斗鱼、虎牙的主播培养模式有所不同。“各家通过主播获取流量是肯定的，可以促进行业良性发展，关键是找到平台的差异化优势。”
对于主播的运营思路，还是基于平台的电竞和娱乐属性。所以熊猫的主播生态分两个战略。张菊元表示：“第一战略是，长期与各种赛事进行合作，打造专业的战队。像《绝地求生》刚兴起的时候，我们就组建了《Kungfu Panda》战队，送4位主播去德国参加了《ESL绝地求生国际邀请赛》。除此之外，围绕主播进行PGC内容的结合、媒体的合作等都会给主播带来充分的曝光。”
“第二个战略是我们的核心。不断完善中小主播生态，这是一件复杂的需要面面俱到的任务。为了让主播获得更多的利益，让这个生态可以自主呼吸，源源不断地培养主播。”
“斗鱼更注重头部主播的商业化，在外推的主播中基本都是以头部主播为发声点去做。我们更注重整个主播金字塔生态的运营，有头部有腰部有中部有底部这样的方式来运营，更希望与整个行业结合来做。”
张菊元还表示：这不意味着我们不需要大主播，我们需要的是能够符合平台整体战略的大主播，这样的大主播我们依然会用非常大的精力来培养、发现、引进。
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PGC仍然是重点布局
从线上到线下深耕内容
游戏直播经过多年的发展后，已经不再是窄化的游戏直播文化，而是青年流行文化概念。
熊猫直播在布局游戏直播内容中，将PGC的布局放在了特殊的位置。“精品PGC内容是熊猫的优势，也是我们坚定的策略。我们会一直坚持既有的精品化IP”。
PGC节目不仅可以拉来更多用户，而且利于平台“破壁”丰富泛娱乐版图。另外，PGC内容也可能是公司未来的收入来源之一。熊猫直播在自制内容上的口碑和播放量受到了廖旭华的肯定，“优势要能够保持，也是卖点。”
张菊元透露，“今年除了《PandaKill》第5季，还推出了《熊猫大侦探》、《可能不可能》、《冲刺吧!召唤师》等优质内容。值得一提的是，我们也在结合平台的核心内容，探索新形式的综艺尝试，例如S8期间，我们推出了赛前导看有奖互动节目《冲刺吧!召唤师》。一直有利于帮扶中小主播曝光的《熊猫307》也是我们一直以来的重点内容。”
此外，还有线下活动武林盛典、熊猫粉丝节，都是熊猫的内容布局。以及历年来举办的ChinaJoy，熊猫展台都是最火爆的。从线上线下活动，都直接反应了熊猫较高的粉丝黏性。签约LOL战队，购买赛事播放权，独家播出绝地求生顶级赛事，制作PGC栏目，熊猫一直在迎合用户的需求。
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三周年意义重大
怎么看待直播行业发展情况？
B站搭建社区，打造月活7600万黏性用户花了八年，熊猫花了三年的时间，做到1.2亿的用户量。这是熊猫三周年交的一份漂亮的成绩单。
直播到今天，战场到了哪个阶段？接下来要做什么？
张菊元表示，中国的互联网人口红利及游戏行业的人口红利都慢慢在消退，行业已经经历了一轮洗牌。再加上虎牙、B站、映客等平台实现盈利和上市，行业洗牌在加剧，马太效应会加剧。
第二，从深层看直播和短视频，其实并不是竞争的格局。短期看短视频可能抢走了直播的一些流量，但随着5g技术明年的商用，这种非竞争的格局可能会更加清晰一些。
第三，其实我们也在反思这三年直播行业内的一些变化。从用户端来看，大量的用户有观看直播的需求。并且在游戏的垂直领域内，直播有着稳定的发展空间。
从市场侧来看，越来越多的人了解直播，参与直播；越来越多的厂商与直播达成合作；越来越多的社会行业跟直播产生交集；这些都证明直播行业的前景是光明的，行业会随着巨头的帮扶更加健康，也证明熊猫直播的未来发展是有广阔空间的。
至于监管方面，今年以来，文娱行业的监管趋严，多起下架事件令资本市场出手谨慎。张菊元表示，直播平台作为一对多的媒介体质，要确保符合法律规定。内容监管是熊猫狠抓的一个环节，不管是在主播侧还是员工侧。“我们有专业的审核部门，制定了较为完善的管理制度，使用机器+人工的方式，7*24小时对平台内容进行监管，一旦发现有违规，能够在第一时间处置。”
对于熊猫来说，其实不需要证明自己，熊猫不缺生机。资金弹药已经筹备在握，只是普罗大众需要给熊猫一段时间，让它实现充分内化。下一次，熊猫发声，将会是好消息。
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