早在8月，阿里巴巴就推出了【88VIP】会员计划，并加上"贯穿阿里全生态权益"的头衔。这个权益对普通用户来讲有些"冰冷"，办了88VIP的淘宝用户并没有达到预期。
但赶在双十一之前，阿里又推出活动帮助用户增长淘气值，淘气值增长到1000就可以享受88元办会员卡的优惠，否则办会员卡是需要888元的。
而在"诱惑"用户办会员卡的同时，VIP会员项目负责人也坦然道，"做这个会员，阿里是需要往里面贴钱的"。
随着零售行业规模逐渐扩大，付费会员的问题日益突显，零售行业付费会员的人数增长缓慢，行业发展逐渐呈现滞待状态。电商的会员制却依然是行业巨头的必然布局，电商巨头为何会选择进入付费会员而大兴土木？
亏本的88VIP
"88VIP"会员制服务几乎涵盖了阿里巴巴集团旗下所有的核心业务，比如天猫超市、天猫直营，以及虾米音乐、淘票票、优酷、饿了么等业务，购买该会员相当于拥有了"一卡通"的权利。
简单来说，如果你经常定外卖，办饿了么全年会员需要108元，不如办个88VIP，还有天猫超市优惠等附属价值；
对于天天追剧的人来说，办优酷VIP需要198元，如果办88元的88VIP，还能享受价值192元淘票票全国卡。
但对于不定外卖，有爱奇艺、腾讯视频会员，QQ音乐、酷我音乐的"死忠粉"来说，88VIP就没有什么必要了。
即便如此，淘宝也要贴钱办会员卡业务，马云为什么要做这种"赔钱"生意？
因为要建立会员体系生态，承包用户一切的吃喝玩乐，进行阿里旗下各业务间的互相导流。
比如，虽然小张喜欢在淘宝上买买买，但是在线上超市这块更倾向于去京东超市，如果小张因为看中优酷会员这项权益而购买了淘宝会员卡，以后天猫超市或许是她的第一选择；再比如，王小明喜欢使用QQ音乐听歌，但是由于经常和女朋友看电影，看中淘票票的权益办理淘宝会员卡，或许以后听音乐就更依赖于有会员权益的虾米音乐了。
电商的会员制是常态
阿里这次推出的全新会员体系将给电商行业带来极大的影响，波及范围不亚于新零售概念的提出。
其实京东会员制度早有布局，业内人士认为，付费会员制度发展历史很短，消费者的接受度和认知度都很低，购买付费会员的习惯还没有被市场培育出来，这是国内推广付费会员制度的最大阻力。
但阿里淘宝88VIP的提出，无疑会给电商的会员制带来新的血液能量，给电商会员制重新洗牌。阿里布局会员制的背后，中国的电商会员制会发生什么变化？
会员制最早起源于欧洲俱乐部制度，20世纪80年代成为风行欧美的商业促销形式，经历多年发展已逐渐走向成熟。目前山姆会员商店已在全球建立800多家门店，会员总数达5000万。
"付费会员"这一概念早已开始在国内开花结果，阿里、京东以及众多电商巨头均在探索电商的会员制。10月9日，云集创始人兼ceo肖尚略向全体云集用户发布一封内部信。在信中，肖尚略强调，未来"会员电商"才是"社交电商"存在的主流形态，云集未来的发展方向也将是会员电商。
他表示，云集已经拿到第一张真正意义的会员电商门票。鼓励云集会员们用口碑和行动去占领用户心智。
京东、云集的会员制度，也侧面反映了为什么淘宝亏本也要做淘宝88VIP会员？因为电商的会员制的发展是必然，通过会员的口碑带来新的高价值用户，不再是单纯的卖货促销，而是通过不断迭代和完善的会员体系，来和自己的会员用户形成更近距离的互动，淘宝88VIP会员体系将会提高他们的使用体验和情感体验，最终获得更多的持续性的收益和口碑推荐。
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