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十季內容陪伴國內外孩子成長，《鹿精靈》這個原創IP終於走出了國產動畫的理想路徑：中華傳統文化內核加上全球頂級製作團隊操刀，用國際級製作講述中國故事，構建IP生態圈並釋放全產業鏈潛能。
文 | 江來
眾所周知，動畫片在少年兒童的世界觀、審美觀與價值觀的建立中有著舉足輕重的影響。而如何製作出適合孩子觀看的有營養、充滿正能量的動畫片，是創作者的一致追求。
尤其是在國外大製作動畫片的強勢衝擊下，一批中國兒童為之痴迷的國外動畫人物形象順勢大火，因此，壓在中國原創動畫人肩上的擔子愈來愈重。
在製作水準與國際接軌，同時充分展現中華傳統文化魅力的前提下，打造出一個深受中國孩子喜愛的原創動畫IP，並進行國際發行，影響國內外一代孩子的成長，這是所有中國原創動畫人的共同目標，併為此一直在努力著。
如今，終於有了進展。2017年在央視少兒、北京卡酷等少兒頻道播出的《鹿精靈》，讓人看到了國產動畫突圍的曙光。
片中講述的是身為九色鹿王后代的小鹿迪爾，在五州使者和朋友的幫助下經歷磨難穿越五個領地，戰勝敵對勢力拯救父母、保衛家園的故事，感染了不少孩子和家長。胸懷責任與愛的小鹿迪爾，也成為孩子心中的小英雄。
更令人欣喜的是片中融入了大量中國文化符號，從故事背景設置、人物塑造等多方面，都能看到主創傳遞中華優秀傳統文化的意圖。
上線一年來，《鹿精靈》全網播放量突破四億，且在海外也取得了可喜的播出效果，東南亞、非洲全境、拉美、中東等全面核心覆蓋，並深受當地觀眾的喜愛。
今年，這部優質國產動畫片升級歸來，第二季《鹿精靈之尋找兵馬俑》已經於10月22日登陸北京卡酷少兒衛視，首播便創造了0.88%的高收視，被封為收視黑馬。
而出品方夢東方希望將這一IP做到10季、520集的戰略目標，引起了業界的關注，其探索出的獨具特色的國產片創作法則與進階之道值得行業探討。
計劃做十季！伴隨中國孩子快樂成長的原創動畫IP
10季、520集，全球發行、陪伴國內外孩子的成長！
這樣的目標不可謂不遠大。而這背後蘊含的是夢東方打造中國味濃厚且具有國際傳播力的長壽動畫IP的野心，要打破的是業界和大眾對國產動畫的傳統認知和偏見，重塑國產動畫的技術標準與美學價值，並帶領中國故事走出國門，讓全世界共同感受東方動畫之美。
如何實現這樣宏大的願景？在製作能持續陪伴中國孩子健康快樂成長的動畫片上，夢東方有何秘籍？
從夢東方電影有限公司國內首席COO郭萌的話語中或許能窺見一二。在他看來，無論故事結構、人物形象、美術效果如何變化，核心的價值觀以及創作者的堅持都始終不變。
具體到《鹿精靈》，
就體現在小鹿迪爾忠實內心、誠實待人的真不變，鹿王夫妻與孩子之間的愛不變，整部片子傳達的天人和諧的大美不變。
故事、人物、技術等不斷升級背後核心價值觀的堅守，以及始終貼近中國孩子的審美需求，或是這一動畫IP持續獲得良好市場反響並計劃打造10季的法寶與信心源泉。
的確，《鹿精靈》第二季依然致力於打造真正從孩子的興趣和喜好出發、寓教於樂、在潛移默化中傳播中國文化的動畫片。
故事性和創作性，依舊被主創置於最重要的位置上。第二季的故事中，迪爾已經成為了靈木州新的鹿王，但一場更大的挑戰正在等待著他和他的朋友們。為打敗強大的敵人，迪爾和小夥伴們在兵馬俑男孩陶的幫助下，再次開始五州大陸的冒險之旅，尋找傳說中的兵馬俑軍團。
而這支軍團還有了全新的成員，新朋友“陶”從小經歷嚴格的訓練，因而缺失了童年的愛與歡樂。他被九色鹿選中，從沉睡中甦醒，幫助迪爾找尋兵馬俑軍團，並在冒險的途中與夥伴們結下深厚的友誼，彌補了童年的遺憾，同時，尋找自我、突破自我，最終大家齊心協力打敗黑暗勢力。他的加入，也給故事推進帶來了新的動力和色彩。
用心講好童話故事，或是這支團隊打造《鹿精靈》這一IP的創作原則與制勝關鍵。從眾多家長的反饋來看，兩季《鹿精靈》逐步實現了用高品質、高品位動畫內容涵養少兒心靈的目標。
當下，國產動畫片創作面臨的最大挑戰是如何講個好故事，製作出能傳播正能量、對孩子善惡美醜判斷產生積極影響的好作品。
央視少兒頻道節目主編就曾表示，《鹿精靈》劇情輕鬆而不說教，接踵而至的懸念推動著故事的發展，各種有趣的笑料愉悅著觀眾，不僅適合兒童觀看，同樣會引發成年人的思考。
在動畫市場愈加追求製作的精良與娛樂效果的強化、而忽略故事本身的魅力以及內容與價值的融合之時，《鹿精靈》用兼具好故事與正向價值的作品，提醒了動畫人，迴歸藝術創作的本真，保持初心與匠心，方能成就受到孩子和家長一致認可的好動畫片。
也正是這樣的創作觀，才成就了這個有望延續十季的潛力長壽IP。
中華傳統文化表達+全球頂級團隊操刀，這才是國產動畫該有的模樣
國產動畫如何深植中國傳統文化、講好中國故事，是中國動畫人面臨的一大重要命題，在這一問題上，《鹿精靈》主創團隊顯然展開了深入探究。
從兩季《鹿精靈》來看，豐富的中國元素、傳統文化的深度融入，形成了內容上的一大特色。
《鹿精靈》以小鹿迪爾作為故事主角，本身就是對中國傳統文化中鹿作為生命、吉祥、王權象徵的一種呼應。而故事的靈感則來自於中國古絲綢之路上敦煌莫高窟壁畫“鹿王本生圖”的傳說。
作為主角小鹿迪爾，它更像是一個文化符號，從巖畫裡跳出，躍過商玦周堀，在秦磚漢瓦停留，一路採擷了唐絹宋瓷，流連於明詩清畫，拂去重重歷史煙塵，歡欣於未來。創作者也為迪爾賦予了諸多美好的寓意。
郭萌介紹，“在它身上，傳承著華夏民族對天地的敬畏、對聖賢的期待、對生命的尊重，和對美好生活的嚮往，也體現夢東方 ‘讓世界共享東方之美’的願景。”
正是這樣的努力，推動了《鹿精靈》的揚帆出海。第一季動畫已經覆蓋全球六十多個國家和地區，各大洲的小朋友和家長們都觀看到了迪爾和小夥伴的勇敢故事，並感受到了中國的文化魅力。《鹿精靈》也因此成為“一帶一路”的文化使者。
而第二季中對經典傳統文化的傳承體現得更為深刻，最為顯著的文化元素就是創造性地加入兵馬俑這一世界第八大奇蹟文化符號，小鹿迪爾的新朋友“陶”便是個兵馬俑男孩。
《鹿精靈》裡的中國元素
與此同時海外發行的力度繼續拓寬，將譯製6大語言版本，在亞非拉地區深度落地，並正式進軍歐美核心區域，預計覆蓋人口45億。
與中國傳統文化的深度挖掘相輔相成的，是與世界接軌的製作水準。從第一季起，夢東方電影就將國際化作為內容策劃、製作、發行等諸多環節的標誌性要素。
在故事策劃之初，夢東方電影就建立了美國顧問團隊，擁有40多位來自好萊塢的資深動畫創意、設計大師，曾參與《藍精靈》《綠巨人》《蝙蝠俠》《鋼鐵俠》等眾多國際化項目開發製作，共同進行故事方向的創作。
而製作環節也集合了國內外頂尖動畫人才和全球優質資源，利用國際成熟的製片管理、製作流程和技術，共同為打造一部國際級製作水準的動畫片保駕護航。
而第二季在動畫設計和呈現上下了更多功夫。多名美國頂級動畫專家繼續擔任該項目指導顧問，人物角色及場景設計再度優化，使人物更加生動飽滿，場景更具東方特色，面向世界傳遞東方美學。
《鹿精靈》線稿、色稿
從《鹿精靈》的最終呈現來看，動畫藝術製作設計、場景設計、場景建構等，都的確堪比動畫電影大片的大手筆，通過色彩、光線、氛圍的營造，共同搭建了一個令人歎為觀止的奇幻冒險世界。角色們獨特的造型和靚麗的色彩，也給人留下了記憶深刻的視覺印象。
在具有文化底蘊的故事之上，精緻的做工與製作，也是一部優秀動畫片的必備要素。對於以全球傳播為目標的國產動畫片來說，頂級製作更是“走出去”的基礎。
通過第一季的播出效果以及第二季所呈現的內容，便不難理解，製作水準、文化內涵、價值表達等各個維度都有所突破的《鹿精靈》為何能成為“一帶一路”文化使者，向世界展示中國動畫的能量。可以說，《鹿精靈》邁出的不僅僅是國漫的一小步。
以國際化的製作標準，講述中國故事，傳遞普世價值觀，這樣的創作和發展路徑，是國產動畫一直在探尋的。
中外攜手打造的《鹿精靈》，將優秀傳統文化與前沿動畫手段相結合，傳達愛、勇敢、友情、責任等全球共通的核心價值觀，以“鹿”之名，架起了中外文化溝通的橋樑，終於展現出了中國動畫IP該有的模樣。
“一帶一路”國際動漫交流會上，奧地利文化參贊阿諾德·奧貝爾梅就特別對《鹿精靈》的突出價值點讚道：“中華文化博大精深、源遠流長，《鹿精靈》承載著中國優秀而獨特的傳統文化，以動漫這種更具活力的方式傳播給其他國家，有利於推動中歐文化的共同發展。”
構建全IP生態圈，潛力動畫IP能量爆發的想象空間巨大
作為國產動畫領域冉冉升起的一顆新星，《鹿精靈》不僅在故事與創作上為國產動畫做出了示範，其累積的IP潛能也在通過全產業鏈的佈局逐漸釋放。
動漫作為當前文化產業中最充滿活力的分支之一，市場的可想象空間巨大，而其商業價值不僅體現在動畫片內容本身，版權授權業務可為IP變現帶來更大增量。
《鹿精靈》衍生產品
據中商產業研究院預測，預計未來動漫衍生品行業的市場規模將按照20%-25%的速度增長，至2020年我國動漫衍生品行業的市場規模有望突破1000億元。
市場對動漫衍生品及相關產業鏈的需求愈加多元。單就文化產品來說，動漫與劇集、遊戲、電影等領域的聯動，就有著無限可能。此外，其衍生品可延展到服裝、餐飲、生活用品、主題樂園等與受眾生活息息相關的方方面面。
在泛娛樂生態下，相關衍生品、線下體驗等業務的佈局，都成為國內外動漫IP積極探索的方向。
《鹿精靈》無疑具備這樣的可能性，從發行效果和影響力來看，其本身在近些年誕生的原創動畫IP中就份量十足，這個以中國文化為核心，表達成長、責任、友誼與愛的IP，具備了與其他形態產品與文化領域相結合、進一步探索延展空間的價值。
而夢東方更早看到了動畫IP未來的廣闊商業空間，在動畫片創作之初，就啟動全IP戰略，力圖打造一個《鹿精靈》世界。
《鹿精靈》世界
夢東方副總裁楊蕾曾這樣表達夢東方的經營理念：“堅持以娛樂的方式傳播中國文化，整合全球先進理念和技術，堅持原創和匠心精神，把中國的歷史、人文、藝術、美學、時尚等融入我們的作品，以創造自有IP為核心，同時引進IP，構建全IP生態圈，呈現中國豐富而獨特的文化。”IP價值的挖掘與產業鏈打造，一直是夢東方一大業務重心。
在《鹿精靈》IP產業鏈的設計中，
IP衍生開發運營主要包含衍生新品零售、主題特展、實景娛樂三大方向。
如此領先的IP經營理念和成熟的戰略，在國產動畫IP中並不多見，這也得益於夢東方在旅遊度假等其他領域的全IP佈局實踐經驗。
目前，《鹿精靈》IP已經涉足了旅遊度假區、主題樂園、舞臺劇、衍生品等多個領域，IP授權衍生戰略目標基本達成。
IP品牌上，《鹿精靈》邀請了國際團隊，簽約美國知名動畫設計師進行《鹿精靈》動畫人設創作；與日本著名設計師中田和幸先生及其團隊進行合作，為《鹿精靈》進行圖庫優化和產業拓展。
《鹿精靈》角色形象
線下體驗，是夢東方的優勢所在。目前，《鹿精靈》已經授權“衡陽夢東方旅遊度假區”、“嘉善夢東方鹿精靈探險樂園”，預計2019年1月開園。
而為了更好推進主題樂園開發和提升，夢東方還擬與宮崎駿團隊合作，共同推進主題樂園的藝術性呈現。
同時，《鹿精靈》還打造了衍生的舞臺劇，已經在線下完成了首演。據悉，《鹿精靈》兒童mini劇《快樂的冒險》、校園巡演版mini劇《勇闖五州》陸續公演，未來還將在全國推進近百場，涵蓋省會及一二線城市30餘座。
《鹿精靈》舞臺劇
動畫IP最為看中的品牌授權業務方面，《鹿精靈》也在積極推進，以“自主研發+授權開發”相結合，輔助優勢渠道與平臺逐步擴大市場佔有率。
據介紹，《鹿精靈》現已開發相關衍生產品150餘款，涵蓋玩具、文具、服飾、用品、食品等各品類系列衍生品，並將在“夢東方”主題公園內開設主題商店，專售相關產品。
未來《鹿精靈》還將不斷跨界，與家居、首飾、潮牌增進合作，將《鹿精靈》IP融入不同的消費場景，滿足消費者需求，從而釋放《鹿精靈》的巨大潛力。
從 IP 孵化、運營、交易到衍生品變現，實現粉絲從線上引流線下、線下反哺線上，
《鹿精靈》持續打破邊界、賦能，構建了一整套泛娛樂生態系統，其目標是搭建一個完整的粉絲經濟商業閉環。從內容水準、傳播力以及全產業運營和佈局來看，《鹿精靈》 儼然已經成為一個立足全球視野、具有巨大潛力的成熟動畫 IP。
而這一新晉強勢動畫 IP的商業價值還有著巨大的可挖掘空間，我們有理由相信，在夢東方的全IP發展理念和前沿的生態佈局思路支撐下，其積聚已久的IP勢能在未來的強有力爆發，會超乎想象。
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