從2016年的《中國詩詞大會》，到2017年的《朗讀者》和《國家寶藏》，央視一路開掛，頻頻打造爆款。論節目口碑，央視無疑是國內綜藝界的標杆。
爆款節目可以複製嗎？成功會上癮嗎？
是的！2018年農曆新年的第一天，央視再次刷新大眾對這個國家級主流媒體的認知。
▲官方宣傳海報
流行的不一定經典，但經典的一定流行。豆瓣評分一度高達9.3分，好評如潮，說得就是TA——《經典詠流傳》。
這是央視推出的中國首檔大型原創詩詞文化類音樂節目，由撒貝寧擔當主持人。
節目以“和詩以歌”的形式，把傳統經典詩詞譜成歌，邀請近百位經典傳唱人唱給觀眾聽。
為何如此火爆？
你一定會說央視自帶光環、主持人名聲在外。其實不然，它成為爆款不是偶然，是時代的必然。
靠的不是腦洞，而是深挖中華名族的文化寶藏，用先賢的智慧開啟現代人的心智，滿足這個時代大眾的內心需求。
那央視是如何遊刃有餘地利用這一點呢？
詩與歌同頻共振，喚起全民記憶
音樂的魔力，不言而喻。開心或失落，惆悵或難過，來首Music，治癒大半。今天你聽歌了嗎？
縱觀國內音樂類綜藝節目，從曾經火極一時的《超級女聲》、《快樂男聲》，到近年來的百花齊放——《中國新歌聲》、《歌手》、《中國有嘻哈》、《蒙面唱將猜猜猜》、《跨界歌王》等等綜藝節目，無論是選秀還是真人秀，每檔節目都有自己的玩法，但本質都是把音樂玩到極致；實在是居家旅行、老少皆宜的娛樂之選。
而《經典詠流傳》另闢蹊徑，選擇了一個新搭檔——詩詞。對於唐詩宋詞，幾乎是每一代學子學習生涯中的必修課。相比死記硬背，明快的節奏感、美妙的旋律增強了對詩歌的情感和體悟，讓理解詩歌內涵變得輕而易舉。
不難發現，關注音樂和詩詞的群體高度重合，為掀起全民熱潮奠定基礎。試問，誰還沒有一首啟蒙詩呢？
失敗受挫時，用“面朝大海、春暖花開”憧憬夢想
離家北漂時，用“舉頭望明月，低頭思故鄉”寄予鄉愁
好友相聚時，用“人生得意須盡歡，莫使金樽空對月”笑對人生
……
音樂+詩詞的融合，實現了傳統文化的現代化轉化，用時下流行元素重新演繹經典，符合新時代的表達方式，且適合大眾傳唱和傳承。
歌聲深藏故事，昇華傳統文化
在《經典詠流傳》第一期節目播出後，一首孤獨了300年的小詩《苔》火速走紅。
▲梁俊和孩子們
“苔花如米小，也學牡丹開。”孩子們一開口，乾淨清澈的嗓音瞬間征服了觀眾（不信？你聽↓↓↓）。
聲音動人，故事更打動人心。這首歌的經典傳唱人是在貴州山區支教的鄉村教師梁俊，他教孩子唱這首小詩——《苔》，希望孩子們要像牡丹花一樣自信地綻放。寓教於樂，意義深遠。
小小詩歌，一時激起全民學習熱潮。據報道，參與《經典詠流傳》第一期節目錄制的很多現場嘉賓和觀眾在聽了這首詩之後，去查閱這首詩的資料，發現讀過這首詩的人並不多，百度百科上的閱讀量只有幾千。
而節目播出當晚，微信端閱讀量超過了300萬，同時短視頻播放量超過了4000萬。可觀的數據表明歌聲打動了觀眾和網友，詩詞的內核喚起了人們的求知慾和探索欲。
▲中國音樂學院院長王黎光
正如節目鑑賞團成員、中國音樂學院院長王黎光所說，“詩歌是思想與感情的表達，每一首歌、詩的背後都是人生，當下的每一個人都能在古詩詞當中找到一種情感的寄託。而《經典詠流傳》這個節目的出現，讓人們用更通俗易懂，朗朗上口的方式體會到中國傳統詩歌的魅力。”這不就是所謂的詩和遠方嗎？
一首微言大義的小詩，深藏故事和情懷，引發網友追根溯源，自主學習。這樣兼具新穎和實用性的文化傳承方式值得大力推廣，讓音樂為詩詞插上翅膀，讓經典在新時代、新元素的催動下活起來。
新媒體加持，傳播立竿見影
新時代，優質原創內容和全網多媒體分發的宣傳方式更配。
在節目預熱期，倒計時海報、借勢海報、詩詞海報等系列海報強勢來襲。
▲詩詞海報
▲詩詞海報
詩詞海報，用色彩勾勒意境，讓詩意一目瞭然。
▲倒計時海報
倒計時海報，彰顯出數字在詩中的完美演繹。
▲借勢海報
▲借勢海報
與其說詩詞借勢節氣/日，不如說透過節日/氣，重新帶領大眾認識先賢眼中的優美意境和人文情懷。
一張張海報顏色鮮明，寓意深刻，兼顧內容上的意境悠遠和形式上的通俗易懂，讓詩詞文化鮮活起來，和先賢來一場隔空對話，帶領現在浮躁的人們重拾初心。
節目播出後，愛奇藝、騰訊、優酷等視頻網站同步更新，原聲無損音頻在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網易雲音樂等各大音樂平臺同步首發。多平臺同步觸發，高度輻射和覆蓋普羅大眾。此外，微信、微博等社交新媒體平臺助推著優質內容的口碑傳播。
央視作為主流媒體，緊跟時代步伐，善於運用新媒體的呈現方式讓詩歌鮮活化、可視化。正是這種大眾喜聞樂見的方式，推動著中華優秀的傳統文化在新時代發出萬丈光芒。
詩歌是中華民族五千年的文化寶藏，而音樂代表了新時代的流行基因。和詩以歌，用節奏感和旋律講述感人故事，抒發情感態度與價值觀。這正是《經典詠流傳》節目的內核，戳中大眾浮躁、焦慮、迷茫的痛點。新媒體則是宣傳的放大鏡，讓詩詞更直觀化、可視化、趣味性。這不僅昇華文化底蘊，而且讓浮躁的你我他開始迴歸初心、自主思考。
央視作為主流媒體，一直在深耕中華民族的傳統文化，用綜藝節目帶給觀眾歡聲笑語和思想碰撞。這一刻，一起為央視打 call！
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