《小豬佩奇》最初由英國E1 Kids於2004年5月31日發行首播，截至目前已於全球180個地區播放。動畫風格簡單，語言幽默，故事情節深具教育意義，很受小朋友和家長們的喜愛。前段時間更是掀起了“喜歡小豬佩奇的都是社會人”的風潮。雖然近段時間小豬佩奇已經沒有那麼火了，但是因其商標在中國被搶注的事情，小豬佩奇又重新迴歸大家的視線。
2005年8月19日，艾斯利貝克戴維斯有限公司便向美利堅合眾國以及中國國家版權局，申請“Peppa pig(小豬佩奇)”的著作權登記證書。由於之前小豬佩奇在社交媒體上的火爆，有人看到了小豬佩奇這個卡通形象隱藏的市場前景，便搶注了140多個與“小豬佩奇”有關的角色商標，導致艾斯利貝克戴維斯的申請被駁回。據不完全統計，小豬佩奇僅在中國就損失了數千萬美元。
而在中國，商標法遵循的是申請在先原則，國外則是使用在先的原則，因此我國的商標被惡意註冊的事情也是屢見不鮮。聯想作為電腦市場的領導企業，也經歷過被國外企業惡意註冊事情。2001年，聯想開始全球化發展，卻發現聯想的英文名Legend被全球100多家公司註冊過，行業分佈廣。聯想曾試圖將這些商標買回，但是需要和100多家公司進行交涉，抉擇之下，聯想於2003年4月28日宣佈將Legend換為Lenovo。
狗不理包子為“天津三絕”之首，是中華老字號之一。深受廣大食客的喜愛。但是它的商標也曾在日本遭搶注，經過多次交涉談判，歷時10餘年，天津狗不理集團有限公司終於在2007年9月拿回了兩個遭搶注的“狗不理”商標。“狗不理”商標也成為我國企業在海外維權成功的經典案例。
老乾媽在發展初期，誠信經營，聲名遠播。於是在全國各地的市場上，竟然每年都有50多種假冒的“老乾媽”！其中最典型的的就是與湖南“老乾媽”的維權之爭。3年官司，最終，陶華碧的“老乾媽”打敗了湖南的“老乾媽”。在2003年5月的時候，“老乾媽”獲得了國家商標局的註冊證書。
我國《商標法》已經明確規定，“不得以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有一定影響的商標”，但是面對這種侵權，我們有時也無可奈何。大企業商標維權都如此困難，創業中的企業更要重視商標這類知識版權。
商標的註冊和使用也有地域的區分，如果企業在未來有開發海外市場的規劃，一定要先於產品將商標提早進行國際註冊，避免將來因被訴侵權，不得已退出市場的結局，維護企業的合法權益。面對如此多的商標知識產權侵權案例，根本原因還是在於侵權成本低，維權成本高且證據難以收集和證明。在將來，希望我國也能完善相關法律法規，不斷深化知識產權保護，保護商家利益。
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