本文节选自体育BANK和新浪体育联合推出的《体育赛事价值报告2018》的部分内容，后续将陆续推出系列赛事价值类文章，敬请关注。购买报告请联系：13811816713（微信同号）
2018年，当中国足球再次缺席俄罗斯世界杯时，全民对于中国足球的期望更多了一分。无论是中国男子足球超级联赛的版权天价售出、中国女子足球国家队在雅加达亚运会上的精彩表现，还是更多群体性足球赛事的发展，中国足球仍旧在向着更好的方向发展。
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近年来，国家政策、资本和社会力量对于足球支持和青睐也另中国足球发展呈现出不一样的面貌。在各方的积极努力下，中国足球正在悄然发生着更多改变。那么，中国足球就呈现了怎样的发展趋势？体银智库出品的《体育赛事价值报告2018》中对中国足球产业发展趋势进行了系统分析。以下为部分内容：
一、足改力度加大 政策环境良好
从2015年起，国务院办公厅、中国足协等不断出台《中国足球改革发展总体方案》、《中国足球中长期发展规划(2016—2050年)》、《全国足球场地设施建设规划(2016—2020年)》等系列方案政策，在中国足球基础设施、市场运作、青训、管理体制等方面做出全面指导，政策导向利好。
2018年，国家发改委、教育部以及中国足协继续发布多项足球赛事相关文件，涉及到体育俱乐部包括足球的投资、外援控制、校园足球、青训、青少年国家队等5个层面，对这些引人关注的方面，进行了更加详尽的规定或说明，总的方向是，对足球投资、外援引进进行宏观调控，对青训和校园足球给予更多更坚定的扶持，以进一步提高中国青少年足球发展的水平。可以看到，未来国家对足球未来发展将更为重视，对其的管控、扶持和相关制度的变革力度将不断加大。
同时，根据《国务院关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》的规划，到2025年，我国体育产业总规模要超过5 万亿。按照足球一般占全部体育项目产值40%的比例计算，到2025年，足球所贡献的产值将达到2万亿。随着政策环境的利好，中国足球事业也将蓬勃发展，对中国经济的增长产生重要影响。
表1：部分足球相关政策汇总表
二、资本注入变缓，市场化程度提高
2015年是中国资本与世界足球关联最紧密、最疯狂的一年：万达并购盈方、体奥动力以80亿元天价拿下中超联赛未来5年媒体版权、华人文化与中信资本入股曼城、阿里巴巴冠名国际足联世俱杯赛、苏宁接盘舜天等等。从某种程度上讲，2015年堪称中国足球的“资本元年”。在资本、企业、舆论等多方影响下，当时的市场对体育版权和稀缺版权的价值做出了过于乐观的估计，但最终结果并不如预期，其中以新媒体视频版权表现得最为突出。例如，乐视以27亿元的价格拿下中超联赛两年新媒体版权，但由于小屏幕对赛事现场气氛呈现不足等原因，统计数据显示，2016年新媒体平台上中超联赛收视人次不足2亿，而同期电视收视人次为2.84亿。这使得一些投资者对足球产业的投资将更加谨慎，对足球相关投资数量和速度放缓。
2015年10月底，中超公司曾宣布体奥动力以80亿元的天价拍下了未来5个赛季（2016-2020赛季）的中超联赛媒体版权。但是，体奥动力认为2017年中国足球协会出台的U23政策（首发球员中必须有至少一位23岁以下球员）和外援调节费（俱乐部签约外援转会费达到一定数额后须再向足协支付价格相同的另一笔费用）政策“影响了中超赛事未来相当长一段时间的观赏价值和市场价值”，体奥动力表达了暂停支付版权费、对版权费用重新展开谈判的愿望，投资速度放缓。
资本投入速度放慢使足球产业的市场化程度将不断提高。目前，中超绝大部分球队仍采用私人所有（即资本投入）模式，投资人基本来自于中国国内，且形成国企和民营企业赞助俱乐部几乎对半开的局面。资本投入使得中超球队近年重金求得外援的案例高发，俨然形成“军备竞赛”的态势——根据德国网站《转会市场》的数据，2016赛季中超冬季转会窗口中，16个中超俱乐部总投入超过三亿欧元，超越英超成为冬窗最烧钱的联赛。但是，国内职业足球俱乐部尚不具备盈利能力，几乎所有俱乐部都是靠投资人的持续投入，亏本经营。直至2015年，中超俱乐部总收入达到25亿元。随着外来资本注入放缓，足球赛事运作方式将更加多样化以弥补竞赛资金的不足，收入结构不断改善，市场化程度不断提高。
目前，一些平台仍然不断加码足球赛事。2018年6月，持续发力体育产业的新英体育则拿下亚足联10年赛事独家版权及赞助运营权，权益覆盖了包括亚洲杯、世界杯亚洲区资格赛、亚冠联赛等亚足联旗下2021-2028年全部赛事。值得注意的是，新英体育拥有2010/11至2018/19赛季英格兰足球超级联赛独家转播权。而2019至2022赛季的中国大陆及中国澳门地区版权已被苏宁斥资50亿元夺走。8月6日，爱奇艺与新英体育共同宣布，双方将成立“北京新爱体育传媒科技有限公司”。会员方面，爱奇艺网球会员与新英体育原有会员也将被打通成为爱奇艺体育会员，会员可以观看的内容包含欧洲国家联赛、英冠直播，以及新增的英超。爱奇艺体育频道过去的版权资源一直以网球、高尔夫为主。此次与新英体育达成合作，意味着爱奇艺或将继续向足球产业发力。
苏宁平台下的PP体育也一直在拓展自己的足球事业版图。它不仅保持着足球赛事版权的龙头地位，还加紧布局足球内容生态。今年5月，PP体育与新华社达成战略合作，为用户带来“好看+好玩”的世界杯盛宴。7月11日，苏宁宣布与中国移动旗下咪咕公司达成战略合作，双方将联手打造咪咕-PP体育联运平台。
三、青少年足球和城市足联IP潜力巨大
2018年4月6日教育部发布《教育部办公厅关于做好全国青少年校园足球特色学校、试点县（区）创建（2018-2025）和2018年“满天星”训练营遴选工作的通知》，决定从2018年起开始全国青少年校园足球特色学校、试点县（区）创建（2018—2025）和“满天星”训练营遴选工作。在2014到2017年，教育部已创建2万余所特色学校的基础上，计划到2025年再创建3万所左右青少年足球特色学校及一批具有示范效应的试点县（区）。随着国家对青少年足球和群众性足球的重视，青少年足球赛事和城市足球赛事未来几年将蓬勃发展，其IP开发的潜力也将慢慢释放。全国体育运动学校联合会常务副理事长刘亚群在2018首届中国城市少儿足球联赛新闻发布会上表示，中国城市少儿足球联赛将在三年内打造成为中国第一的少儿足球联赛赛事IP。
2017年，乐播足球启动了“中国足球小将”这一青少年足球赛事IP。去年7月，乐播足球打造的“足球神童挑战赛”的线上征集活动和“百队杯”足球赛直播，让团队意识到青少年足球赛事的巨大市场前景。8月27日，乐播足球以参加百队杯的小球员为班底，在上海落地了第一站“中国足球小将”赛事。如今，“足球小将”赛事已落地五站。第一站比赛的短视频总点击量达到6600万；从第三站起，直播和短视频播放量均突破了亿次。
围绕独家赛事，除了比赛相关的直播与视频，乐播足球还发力生产比赛场外的IP衍生内容，包括小球员的真人秀、网络小说、网剧等内容形态。基于赛事IP，乐播足球也进一步拓展了变现渠道。此前，乐播足球已与Kappa Kids签订了2018年全年赞助协议，另有多个品牌与乐播足球洽谈全年合作及分站赛广告赞助。可以看到，青少年足球赛事IP在未来几年具有很大的开拓价值。
同时，中国城市足球联赛在未来足球赛事中成为超级IP也暗藏潜力。在2017年8月最新出炉的“体育赛事超级IP潜力榜”中，中国城市足球联赛在国内外众多赛事中脱颖而出，位列榜单前五位。此外，城市足球联赛更是这份榜单前十位的赛事IP中唯一一家足球赛事，可以说经过将近4年的不断发展，中国城市足球联赛已经吸引和承载了越来越多受众、投资人的目光。
表3：中国足球赛事IP汇总表
表4：中国体育赛事百强榜单排名前10位赛事
注：体银智库联合行业内近百位专家、学者经过调查研究、问卷、访谈等形式，于2017年12月首次推出中国体育赛事100强榜单。2018年中国体育赛事100强榜单正在评选中，欢迎推荐联系13520180908（微信同号）
四、“足球+”产业融合全力提速
足球作为高附加值的产业，和旅游、服装、装备制造、游戏、教育等产业不断交叉渗透，“足球+”产业融合全力提速。
首先，足球产业与单一产业的结合越来越紧密。足球拥抱电竞保持着强劲的发展势头。2017年10月，EA（美国艺电公司）和国际足联宣布将把最顶级的足球赛事IP世界杯与FIFA游戏进行结合，将原有的赛事品牌“FIFA Interactive WorldCup”重塑为“FIFAWorld Cup”。新赛事的资格选拔从11月开始，通过六项赛事渠道选拔出128名选手进入到季后赛，最终有32名选手参与到去年7月举行的FIFA World Cup全球总决赛。
表5：“足球+电竞”发展历程
在国外，大量职业体育俱乐部已经通过签约职业选手、投资或组建战队的形式介入电竞，而国内也有部分俱乐部开始意识到了电竞的潜力。2017年6月，腾讯游戏与中国体育电子竞技联盟联合FIFA Online 3正式成立了“中国足球电竞联赛”，并携手8家中超足球俱乐部完成了首届“中国足球电竞联赛”，足球电竞实现正式“落户”，包括山东鲁能、河南建业、贵州恒丰智诚、江苏苏宁、重庆当代力帆、广州富力、延边富德（赛季结束后降级）和上海上港球迷电竞俱乐部。该赛事由腾讯游戏和中国体育电子竞技联盟（CAEL）联合主办，以腾讯代理的《FIFA Online 3》游戏为参赛项目，总奖金超过百万元。CAEL的发起方北京亚佰天辰文化传播有限公司还在与一些国外的足球俱乐部联系，2017年3月，亚佰天辰便帮助法甲的里昂俱乐部组建《FIFA Online 3》战队参加FSL。
2018年1月，美国职业足球大联盟也曾宣布进军电竞领域。2月28日，西甲联赛宣布发起LaLiga eSports电竞联赛，并将在未来几个月推出一系列并行的电竞项目计划。西甲希望通过电竞项目为那些同时热衷于体育和电竞的青少年粉丝提供更好的体验，以此拉近与年轻粉丝之间的距离，进一步扩大LaLiga品牌在千禧一代中的影响力。
现如今，职业足球与电子竞技的结缘，已经不是新鲜事，曼城、曼联、罗马等欧洲豪门俱乐部也都曾透露“或将涉足电竞”领域。而就目前这种发展趋势来看，“电竞+足球”未来很有可能成为常态化的现象。
其次，足球除了与单一产业结合，以足球为核心，集运动休闲、文化、、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的足球小镇也在蓬勃发展。体育小镇搭上了国家大力发展体育产业的顺风车，又积极响应了特色小镇建设的发展政策，在这两个配套政策影响下，决定了体育小镇势必会继续向前发展。
表6：中国足球小镇建设情况
中国的足球职业化、市场化水平一直受到社会舆论的诟病。而究其原因便是对青少年足球发展的不够重视，导致足球人口基数落后。国内资深足球人、原万达足球俱乐部总经理石雪清表示，按照世界足球人口比例，中国足球人口应该有上千万才行。比如荷兰1600万人口，注册球员有120多万。只有足球人口上去了，才能出尖子球员，才能有成熟的足球文化和市场氛围。
在英国、西班牙、意大利、阿根廷等足球发达国家，就有很多俱乐部便是诞生在小镇上，以足球文化文明的俱乐部和小镇比比皆是，很多俱乐部的名字便是以小镇的名字命名。可以说，足球特色小镇提供了一个中国足球运动和市场振兴的平台。各个俱乐部不仅可以通过特色小镇的基础设施进行青少年足球梯队的培养，扩大足球人口;还可以利用各类足球赛事带来小镇的旅游观光、会展培训、文化创意等产业的繁荣。
随着国内有识之士对青少年足球运动培养的重视和推动，以及足球联赛带来的中国足球商业市场的复苏，未来足球特色小镇将有望成为体育产业发展和特色小镇建设大潮中的“前锋队员”。
五、青训市场机遇与挑战并存
今年1月12日，足球青训机构“宾宇体育”获近千万元pre-A轮融资，由杭州巢生投资。本轮融资将用于开拓新城市、扩充教练和运营团队、建设后台系统等。“宾宇体育”目前的服务已覆盖南宁、桂林、柳州、常德的数百所学校，2018年计划再进入10个城市。
中国的“足球青训热”从2016年开始。随着《中国足球改革方案》以及《中国足球中长期计划2016-2050》等政策文件的颁布，各地青少年足球培训机构如雨后春笋，增长形势比十几年前更甚。规划中，2025年校园足球特色学校要达到5万所，也就是全国中小学的三分之一,一时间“足球青训”的项目纷纷开始融资。“青鸟圣地”于2017年3月获数千万元pre-A轮融资，“新梦想体育”于2016年9月获数百万元天使轮融资，“果辉足球”于2016年5月获1000万元A轮融资。
除了校外足球培训机构地繁荣，足球培训学校和训练基地也纷纷创办。既有像恒大皇马足球学校、山东鲁能泰山足球学校、杭州绿城足球学校、广州富力足球学校、舜天帕尔马足校这样国内知名的足球青训学校，也有国外理念和模式的青少年足球培训体系。近年来，皇家马德里、巴萨、阿森纳、AC米兰等世界顶级足球俱乐部瞄准中国市场需求，纷纷进入中国开设足球学校、青训中心。2016年3月31日，西班牙足球协会、北京合力万盛国际体育发展有限公司与广西壮族自治区体育局签署了西班牙足球协会足球学校中国分校合作协议。今年7月，AC米兰俱乐部与中国下一代教育基金会在广州签订合作意向书，双方计划筹备设立“AC米兰专项基金”，3年内在中国的1000所小学中推广足球运动，推动中国校园足球发展。10月4日尤文图斯官网发布消息，将在亚洲开设两个新的足球学校，其中一所学校地址正是天津。其实这已经不是尤文图斯第一次在中国开设足球学校了，在此前，尤文图斯就曾在珠海、南京和眉山开设足球学校，除此之外，还有一所学校计划在上海开设。2017年2月24日上午，西班牙巴塞罗那足球俱乐部与中国观澜湖集团在海口观澜湖举行签订合作协议，双方将合资共建海口观澜湖巴萨足球学校。这是巴萨118年历史来首次在中国建立直管的国际级足球学校，该足球学校将引入培育出梅西、哈维、伊涅斯塔等足球巨星的拉玛西亚青训模式，由巴塞罗那足球俱乐部教练亲自执教。
面对着政策和社会发展的机遇，足球培训这几年非常火爆，同时青少年足球培训市场还存在一些亟待解决的复杂问题。
一，中国青少年足球培训市场法律制度不完善，缺乏监管。一些俱乐部没有注册，没有营业执照，只要找块场地、招几个人就可以成立一个足球俱乐部。质量低下的教学和管理方式会严重挫伤社会学习足球的热情。第
二，政策扶持力度不够。纵然利好政策陆续颁布，但是目前看来，政策中对于足球青训机构有明确倾斜的也不多，中国足协发布的《关于足球运动员联合机制补偿与培训补偿相关情况的说明》也对足球青训机构的利益保障做了部分说明，只是能从中切实收益的机构还是寥寥可数。第三，专业教练员匮乏，人才培养乏力。目前，足球人才远难以满足市场需求，优秀的专业人才更少之又少。十几年前，体育培训的方向是以竞技为重，以获取金牌为首任目标，并不是为社会大众服务。专业的运动员毕竟是小众群体，一些运动员退役后很难沉下心愿意去做培训服务行业，很多没有成为职业运动员的进入了体育院校，毕业后到中小学担任体育老师，这是十几年前体育人才的主要发展轨迹。以前的运动员受到这种培养方向单一化的影响，缺少复合型，综合型能力，难以做好体育培训。第四，青少年足球竞赛体系不完善。一个一周练习4次甚至更多的孩子，可能经常和一周一练的孩子比赛，这是行业的通病，没有同水平、同年级分级别的赛事做依托，盲目的寻求做国际邀请赛、追求做大赛事规模，这种分级别赛事的欠缺，造成了孩子们难以用赛事来检验出自己的训练效果，是一个很可怕的现象。
目前，国内的一些地方政府、青少年足球培训机构、俱乐部和足球学校正在引进国外的青训体系，弥补自身人才、技术、管理经验等方面的不足，不断提高足球的教学质量水平。2017年年初，广西省将引进欧洲职业化青少年足球培训体系，培养和建立自治区青少年足球青训梯队，写入了《广西壮族自治区足球改革和发展实施方案》。2017年10月12日，西班牙皇家足协足球学校中国分校、荷兰海牙足球俱乐部中国青训中心在广西南宁市举行授牌仪式，这两个世界顶级足球组织将通过引进欧洲职业化青少年足球培训体系和优秀教练员来华执教，构建独具特色的省区级青少年足球培训平台。
表7：2017-2018年国外足球青训体系引进情况
2018年9月6日，山西省也迎来首个国际顶尖足球青训体系，拜仁慕尼黑足球俱乐部、山西体育局、中体未来投资有限公司于德国拜仁慕尼黑安联球场正式宣告，全球第二所拜仁全日制国际足球学校落户山西太原。拜仁慕尼黑太原足校将通过创新合作模式贯穿体育、教育、运动康复领域全方位合作。虽然国外的足球青训体系相对成熟和完善，引入国外青训体系可以吸收良好的足球培训经验、师资等资源，但是中国青少年足球的发展更需要各个青训机构与本土足球培训情况相结合，培育具有本土特色的青训体系。
足球产业在整个体育产业中所占比重超过40%，是最为主要的体育产业形式，也是全球最大的单项体育产业。从世界范围来看，我国的足球产业在世界足球产业中的比重还非常小，主要表现在产业化程度较低，产业总量也非常有限。目前，伴随着国家一系列改革方针和政策的出台，我国足球产业进入了良好的机遇期。同时，随着国家对青少年足球事业的重视，青少年足球赛事和城市足球赛事未来几年将蓬勃发展，青少年足球培训市场也将在未来走上成熟化和规范化的道路。其次，资本对足球产业的投入脚步有所放缓，足球市场化程度正不断提高，一些体育平台也在持续布局足球事业版图；最后，足球作为高附加值的产业，不仅和旅游、服装、装备制造、游戏、教育等单一产业相互渗透，而且近几年产业融合的综合体“足球小镇”也在不断建设之中，“足球+”产业融合全力提速。据统计资料显示，足球产业每年的产值超过 5000亿美元，在世界百大经济体中排第 17 位，足球产业对一个国家经济的贡献可见一斑。可以预见，随着我国足球产业的深入发展，完成现代化转型的足球产业必将对我国经济发展做出重要贡献。
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