今日，SK-II宣佈王菲的女兒竇靖童為代言人，對於竇靖童，大家可能知道的是她是王菲與竇唯的女兒。知名度並沒有像湯唯那麼高，長的並不是很漂亮，但是為什麼會選擇90後的竇靖童為代言人呢？
這是SK-II選中了她身上獨有的氣質，作為90後特立獨行，如果你聽過她為《十月與安生》創作的主題曲：(It's not a crime) It's just what we do。你會被這種對音樂創作的執著信念所吸引，這也吸引了大批量的90後與00後的粉絲。而在中國有一半的高端護膚品被90後買走。
凱度消費者個人美妝指數2016年的調研顯示，20-29歲的年輕族群已經成為化妝品品類的消費主力軍，她們對於高端品牌的熱愛遠高於其他年齡層。這一群體重視外在形象、消費觀念超前，捨得花更多的錢在化妝品上。她們在美髮、美甲、美妝領域的消費指數，明顯高於她們在固定投資、1000元以上手袋上的消費指數。在奢侈彩妝品牌領域，她們貢獻了53%的銷售額。
過去大家對於高端的護膚品的認知是：這些產品都適合30歲以上的女人。90後在互聯網的時代成長，可以接觸到各種信息，不管是微博上，今日頭條上還是微信公眾號上面，都有非常多的美妝博主推薦產品。曾經的YSL的星辰口紅就是通過美妝博主而火起來的。
小編也是90後，有一個深刻的認識，就是國內的日化產品不是太好，質量不好，。我身邊的每個月具有4000到5000元的工資的女性朋友，他們會選擇購買的是國外的品牌，例如MAC，YSL,蘭蔻以及以及SK-II、CPB、La Mer（海藍之謎）這些高端品牌。
在CPB的線上消費者中25歲至29歲佔比最多，為35%，18歲至24歲消費者緊追其後，佔比達到了26%。可見，CPB在中國線上消費者中的60%為30歲以下的年輕人。
這也是為什麼SK-II會選擇竇靖童作為形象代言人的原因，以“酷”、“個性”為形象，這很符合90後的形象，也是90後所喜愛的形象。
你購買過高端的護膚品嗎？
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