自从2016年10月马云在云栖大会上首次提出“新零售”概念后，如今，新零售俨然已经成为电商和线下零售企业竞向拥抱的香饽饽。
也许是眼红于阿里巴巴在全国展开的态势如火如荼的新零售扩张地图，又或许是有感于电子商务向线下零售不断迁移所形成的巨大威胁，曾经因扬言“电商冲击不到娃哈哈”而落下“老古板”印象的的宗庆后也开始进军新零售了。娃哈哈下的这盘棋叫“社交零售”，也属于新零售概念的一种。
那么什么是“社交零售”呢?顾名思义，就是在零售产品和场景中加入社交因素。阿里巴巴曾经几次三番想在电商中切入社交，几乎屡败屡战屡战屡败；倒是拼拼多这种电商利用微信的下沉市场，成长成了一头颇具威胁性的准独角兽。也许娃哈哈也正是看到了这种局势，所以其宣称的“社交零售”，其实在一定程度上，也是一种微商。
娃哈哈推出的这款“社交零售”产品叫做“天眼晶睛”，是一款发酵乳饮料，主要目标用户是小朋友（和家长们），功能特色似乎是对小孩子的眼睛有一定保护作用，属于功能性饮料。
只是这款产品的推广路径娃哈哈不再选择走传统的市场渠道，而是走上了微商的道路。据一份天眼晶睛乳酸饮料官方的公告显示：其微商代理政策力度还不小（目前已经过期）。
不过，光凭一瓶功能饮料怎么社交呢？难不成像喝酒一样，四个六啊，五魁首啊，一边猜拳一边喝这个破饮料吗？那也太傻了点吧！
当然不是的，请看“天眼晶睛”这个有点拗口的名字。据悉，“天眼”是一部动漫《天眼归来》的主角，而《天眼归来》则是有“动漫大王”之称的中南集团董事长吴建荣创作的新作品。这部动漫作品长达500集，并且第一部动画片已经从2005年开始在国内400多个电视台、国内外90多个国家播出，似乎好像是一个儿童片领域的超级大IP。
也就是说，娃哈哈寄希望于人们对《天眼归来》这部作品的热爱，而迁移到天眼晶睛这款产品上，再加这款产品还能保护视力的功能，然后通过微信传播实现粉丝经济，这就是娃哈哈所谓的“社交零售”。
另外，最近娃哈哈还宣称将在一年内在全国建立1000家娃哈哈功能食品馆、200家娃哈哈创客中心，另外再扶持50万个家庭创业。这个套路是不是越来越熟悉了？
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