在商業中，商標對於公司的重要性也是不用質疑的，但凡是知名的企業或者品牌那麼他們都會有自己的獨特的商標。比如騰訊、百度、特步、勞斯萊斯等等。一個企業的商標就好像一個人的身份證，它不僅僅只是代表了這個企業，同時也是代表了企業的價值。一個熟悉的商標品牌總是備受人們的支持和信賴，最著名的莫過於肯德基和麥當勞了。無一例外他們的商標在行業中有著舉足輕重的地位。
所以對商標的重視度也是每個公司的重點，不過阿里巴巴就有些苦惱了，它失去了兩個對於自己相當重要的商標註冊，就連馬雲都頭疼不已。
早在2012年淘寶商城正式改名天貓之時，天貓的全部商標就不屬於阿里巴巴，而且還有一部分沒有全部註冊，所以這也是阿里巴巴的一塊心病。也是它丟失的第一個商標。
最近在商標的問題上阿里巴巴又出現了尷尬境遇，如今大家都比較熟悉的辦公軟件''釘釘''是由阿里巴巴在2014年成立的，如今在各大小公司中都得到了普及，據統計使用釘釘的用戶已然達到了4億之多。但是在商標的註冊上卻還是出現了問題，因為釘釘的商標註冊被駁回了，原因竟然是和''釘釘冒菜''撞車了。
天貓和釘釘作為阿里重量級的項目，商標的問題卻一直得不到解決，這讓馬雲也是非常的鬱悶，看來阿里的商標之路還是任重而道遠啊。
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