11月12日，阿里巴巴一年一度的“雙十一”購物狂歡節吸引了全球各地的購物者蜂擁而至，商品成交額創下了2135億元人民幣（307億美元）的新紀錄。
這家中國最大企業請來太陽馬戲團和Mariah Carey演出助陣，利用直播晚會來推廣這場活動。阿里巴巴宣佈，小米、蘋果和戴森的產品位列購物節啟動時銷售榜前三甲。
這場最初針對中國單身一族的零售慶典，如今不僅已經成為阿里巴巴的一個重要風向標，甚至對中國也是如此。今年的“雙十一”活動還可以讓人們有機會觀察中國的消費者信心。
據阿里巴巴網站公佈的數據，今年的“雙十一”購物節開賣不到兩小時，成交額已突破1000億元人民幣。
“我們可以感覺到，商家在完全擁抱互聯網並幫助了消費升級，” 阿里巴巴首席執行官張勇在上海對記者表示。
狂奔
在“雙十一”購物節進入第十個年頭，馬雲和張勇面臨的挑戰是銷售紀錄再創新高。在經濟降溫，市場飽和，以及來自京東和拼多多等小型平臺的競爭日趨激烈之際，阿里巴巴正在尋求新的增長引擎。
天貓總裁靖捷在“雙十一”活動上表示，阿里巴巴利用其所有平臺，讓“雙十一”變成一個包括餐飲和娛樂在內的節日。他說，公司把在線購物和線下實體商店聯結起來。
“雙十一”購物節是馬雲和張勇的心血結晶，10年前張勇提出把這個非傳統節日變成購物節的想法。“雙十一”最初流行於大學生之間，後來變成趕走單身傷感的活動。若日期以阿拉伯數字寫作11/11，形同“光棍”，因而得名；如今成了大家在這天購物、吃飯和狂歡的藉口。活動越辦越大，阿里巴巴預計今年的包裹量有10億個，包裝廢棄物及潛在的環保問題仍揮之不去。
首席執行官張勇明年將從退休的馬雲手上接下集團董事局主席的職務，他必須證明自己可以傳承下去。這家總部位於杭州的公司也利用這個機會測試其雲計算、物流和支付業務的極限。
然而，今年還存在一些不確定性，根據國家統計局的數據，中國第三季度網上零售額的增速放緩至24%，較前一季下降了12個百分點。
馬雲三年前曾發下豪語，希望“雙十一”購物節能變成全球性的現象。國際擴張將是張勇持續打破紀錄的關鍵板塊。去年“雙十一”活動前三大非中國境內市場依序是俄羅斯、香港和美國。海外購買的熱門商品包括手機、羊毛大衣和針織毛衣。
今年“雙十一”購物節的第一個小時，賣最多商品到中國的國家是日本、美國、韓國；而海外購買的最熱門商品為服飾、羊毛大衣、褲子和連帽衫。
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