营销策划学是以经济学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，按照 “建立大市场、搞活大流通、发展大贸易”的要求，根据建立、发展市场经济的需要，结合流通、财政、税收、金融体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务运作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系。供大家学习参考。
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目录
项目一 营销策划原理
第一节 市场与市场体系
- 市场的产生
- 市场的内涵
- 市场的分类
- 市场的体系
- 市场的功能
- 市场的作用
第二节 策划与营销策划
- 策划
- 营销策划
- 营销策划的原理
- 营销策划的目的
- 营销策划的特点
第三节 营销策划的内容
- 营销战略策划
- 营销战术策划
- 营销创新策划
- 营销总体策划
- 营销单项策划
- 综合营销策划
- 专项营销策划
项目二 营销策划流程
第一节 营销策划的程序
- 建立策划组织机构
- 明确策划目标
- 分析营销现状
- 开展创意策划
第二节 营销策划的原则
- 目标性原则
- 计划性原则
- 系统性原则
- 创新性原则
- 可行性原则
- 灵活性原则
- 科学性原则
- 客观性原则
- 整体性原则
- 经济性原则
第三节 营销策划的方法
- 主题法
- 点子法
- 造势法
- 创意法
- 谋略法
第四节 营销策划书编制
- 营销策划书的编前准备
- 营销策划书的编制原则
- 营销策划书编制的要求
- 营销策划书的基本内容
项目三 营销调研策划
第一节 营销调研策划概述
- 营销调研的含义
- 营销调研的特征
- 营销调研的分类
- 营销调研的原则
- 营销调研的作用
第二节 营销调研内容策划
- 市场营销环境调研策划
- 生产者调研
- 消费者调研
- 竞争者调研
- 市场营销要素调研
第三节 营销调研流程策划
- 调研准备
- 调研方案设计
- 调研实施
- 跟踪调研
第四节 营销调研方案策划
- 营销调研方案设计的含义
- 营销调研方案设计的意义
- 营销调研方案设计的内容
- 营销调研方案的可行性分析
- 营销调研方案的格式
- 营销调研方案报告书
- 营销调研方案的评价
第五节 营销调研问卷设计
- 调研问卷的概念
- 调研问卷的类型
- 调研问卷的功能
- 调研问卷的结构
- 调研问卷的设计原则
- 调研问卷的拟订步骤
- 问卷设计的程序
- 问卷设计的方法
- 问卷设计的技巧
项目四 市场定位策划
第一节 市场定位策划
- 市场定位策划及其原则
- 市场定位策划的模式与内容
第二节 市场细分策划
- 市场细分策划
- 目标市场选择策划
第三节 定位策略策划
- 市场定位过程、步骤策划
- 市场定位策略策划
项目五 广告策划
第一节 广告策划概述
- 广告的定义
- 广告的要素
- 广告的特性
- 广告与宣传
- 广告与新闻
- 广告与公共关系
- 广告的功能
- 广告的原则
- 广告的作用
第二节 广告创意策划
- 创意的概念
- 创意的价值
- 创意的特征
- 创意的依据
第三节 广告媒体策划
- 广告媒体的内涵
- 广告媒体的分类
- 广告媒体的功能
- 广告媒体的特点
- 广告媒体的作用
- 广告媒体的选择
- 广告媒体的评价指标
- 广告媒体的组合
项目六 企业形象策划
第一节 形象策划程序
- CIS内涵与策划程序
- CIS策划的基本原则
第二节 形象策划方案
- 调查分析
- 策划方案
第三节 形象策划设计
- MI——理念识别企划
- BI——行为识别企划
- VI——视觉识别企划
项目七 价格策划
第一节 价格策划概述
- 价格策划的概念
- 价格策划应处理好的关系
- 影响价格策划的因素
- 价格策划的任务
- 价格策划的意义
- 价格策划的参数
- 价格策划的原则
- 价格策划的方法
- 价格策划的风险防范
第二节 价格策划分类
- 制订价格策划
- 调整价格策划
- 价格折扣策划
第三节 新产品价格策划
- 新产品投入市场的特征及定价要求
- 新产品的定价策划
项目八 产品策划
第一节 产品策划概述
- 产品整体及其意义
- 产品策划的基本原则
- 产品策划的创意来源
- 产品策划的项目
- 产品策划的意义
第二节 产品策划内容
- 品牌策划
- 商标策划
- 包装策划
- 商品服务策划
- 品牌产品策划
第三节 新产品策划方法
- 新产品的定义
- 新产品的种类
- 新产品开发的意义
- 新产品开发的风险
- 新产品开发策划
- 新产品上市策划
- 新产品营销组合策划
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