家庭是构成整个人类社会的基本单位，是构成社会有机体的基本细胞。人一生的绝大部分时间都是在家庭中度过的，家庭是购买、消费和处置各种产品的主体，同时也是影响消费者个体行为的一个重要社会因素。
它不仅对其成员的性格和价值观的形成、消费观念、生活方式、消费习惯有重要影响，而且直接制约着消费支出的投向、购买决策的制定及实施。
可以说，几乎所有消费者的购买模式都带有家庭影响的烙印。因此，家庭与消费者有着极为密切的关系，家庭是消费者行为研究中不可缺少的一个环节。
家庭的结构、家庭生命周期和家庭购买决策，家庭的物质生活条件、社会地位、家庭成员之间的关系，以及家庭成员的语言、行为及感情等都会从多层次、多侧面地影响家庭成员，并且直接影响家庭成员的消费行为。
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