家庭是構成整個人類社會的基本單位，是構成社會有機體的基本細胞。人一生的絕大部分時間都是在家庭中度過的，家庭是購買、消費和處置各種產品的主體，同時也是影響消費者個體行為的一個重要社會因素。
它不僅對其成員的性格和價值觀的形成、消費觀念、生活方式、消費習慣有重要影響，而且直接制約著消費支出的投向、購買決策的制定及實施。
可以說，幾乎所有消費者的購買模式都帶有家庭影響的烙印。因此，家庭與消費者有著極為密切的關係，家庭是消費者行為研究中不可缺少的一個環節。
家庭的結構、家庭生命週期和家庭購買決策，家庭的物質生活條件、社會地位、家庭成員之間的關係，以及家庭成員的語言、行為及感情等都會從多層次、多側面地影響家庭成員，並且直接影響家庭成員的消費行為。
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