天貓只是個開始，之後2XU將會以新零售的模式與廣大中國消費者見面，明年線下直營店鋪會在國內陸續開張。未來三年內，2XU將在中國30個城市開設門店，目標銷售14萬條壓縮褲，力爭細分行業第一。"這是去年，2XU首次亮相中國舞臺時對中國市場說出的發展願景，如今，這個與生俱有強大冠軍基因的品牌兌現了承諾的第一步——整合新零售模式的創新店鋪走進了中國消費者的生活，它，真的來了。
因為2XU，又多了一個愛杭州的理由
2017年是零售業發生巨大變化的一年，新的行業定位、新的零售業態、新的技術應用紛紛湧現，全渠道運營已成為行業共識，線上線下合縱連橫熱火朝天。近年來，杭州作為中國新零售發展策源地，有著業態創新地的先發優勢，肩負起了新零售的"創新擔當"。隨著"新零售"概念的不斷深化，更多商業力量注入杭州，同時藉助長三角地區消費能力較強、消費觀念超前的有利條件，拉動中國商業尤其是"城市商業"的變革，儼然吸引了全球目光，一眾國際品牌爭相亮相西湖堤畔。
如何為2XU中國首店進行選址，品牌也是留下了巧思的痕跡。有人曾說過，"杭州商業的發展就是中國經濟發展的縮影，而2XU中國杭州首店所在的杭州大廈商場又被烙下了杭州商業發展的濃重印記。"作為當年LV第一個進駐的浙江商場，這一舉動奠定了杭州大廈以奢侈品為中心的中國高端精品百貨地位。經過近30年的發展，杭州大廈追求時代變革，不少吸引年輕人的時尚潮流品牌紛至沓來，這裡儼然成為一個潮流新地標。9月，2XU中國杭州首店亮相杭州大廈D座4樓，一眼望去黑色主色調點綴紅色非常醒目和特別，店內為顧客創造了一個專業又時尚的體驗空間，推動新零售開啟品牌升級。相不相信，穿著2XU環跑西湖，已然列居不少運動愛好者的心願筆記之上。而在9月22日2XU中國杭州首店慶典活動中將有奧運冠軍、世界級運動賽事大滿貫獲得者親臨現場助陣，與2XU呈現一場精彩的冠軍對話，分享冠軍精神。
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不懂時尚的運動品牌，你OUT了
從"跳馬王"樓雲、中國首位女子奧運會冠軍吳小旋、泳壇霸主孫楊，杭州的世界冠軍榜上的名字越來越多。據杭州市體育局不完全統計，杭州籍運動員共獲得204個奧運會、世錦賽、亞運會和亞洲冠軍。伴隨2020年杭州亞運會的臨近，這座創新之城又即將迎來一場世界性的體育盛會。未來5年將會是中國體育賽事的大時代，這在很大程度上點燃了國人對於各類體育運動的熱情。運動賽事拼得火熱，使得潮流浪尖上弄潮兒們又按耐不住了，趕時髦這事兒一刻不能停才對得起這一世的大好年華——因此這幾年運動與時尚的跨界混搭算是風風火火繞著地球走了一圈，"休閒運動風"（Athleisure）也隨之應運而生。如今這個超火的新造詞已經被編入了韋氏詞典，而趁次風潮方興未艾之時2XU這個將冠軍文化刻入骨髓的澳洲運動專業品牌選擇杭州作為佈局中國零售實體的首站，線上線下的品牌店鋪中也不乏時尚運動風的身影。
Athleisure到底有多紅？從眾多社會名流、好萊塢大牌及體育明星的出街搭配中就能得到印證，就連2XU具有核心壓縮功能的各類產品系列也頻繁入鏡。如Pippa Middleton（凱特王妃妹妹）、Victoria Beckham（貝嫂）及Kim Kardashian（卡戴珊）、LeBron James（勒布朗·詹姆斯）、Stephen Curry（史蒂芬·庫裡）、Hugh Jackman（休·傑克曼）以及Sofia Vergara（索菲婭·維加拉）都是2XU的資深粉絲，就算身著運動服飾也能打造出Hi-fashion。
黑科技的澎湃動力，你不"服"不行
自從2017年2XU正式吹響進軍中國市場的號角，媒體、消費者及同業者們對於2XU的核心壓縮科技面料——PWX面料便產生了濃厚興趣。在知乎上搜索"壓縮褲"關鍵詞的人越來越多，然而在普羅大眾還在關心"壓縮褲"到底是什麼的時候，很多職業或半職業的運動員已經在研究如何在壓縮裝備的道路上跑得且行且遠了。壓縮面料最早使用於醫療領域，但受到其應用啟發，2XU將壓縮面料融入了運動場景中，從而研發出了PWX面料，即P=Power（更大強度）高強度的面料能夠支撐運動時的主要肌肉群，通過減少運動時肌肉的震動和衝壓，提供能量的輸出。該面料具有梯度壓縮技術，能夠促進血液循環，減少乳酸堆積，加速肌肉恢復；W=Weight（更輕重量）2XU產品採用更輕的紗線，具備更強透氣性。在運動時具備最佳透氣排汗功能，帶來更舒適的運動體驗，同時面料還帶有UPF50+防曬；X=Flex（更靈活拉伸）產品由高等級彈力紗線配合環形編制技術。360度各方向具有等效拉力，能夠提供理想的靈活自由度以及彈性，並增強壓縮性能，讓運動更加自在。
正是由於2XU強大的科研技術幫助了許多運動員在賽場上提升運動表現取得了非凡成就。一直以來，2XU被眾多世界冠軍運動員和團隊所青睞，成為官方壓縮產品合作伙伴，更是世界各地職業馬拉松、足球和籃球隊運動員體能恢復的秘密武器。此次，2XU為中國市場量身打造的Core系列也能輕易被消費者在線上線下的店鋪中找到。
為中國市場量身打造的Core系列
隨著生活水平的提升和對自身健康問題愈來越重視，人們開始享受運動給身體所帶來的紅利回報，"運動消費升級"隨之闖入了當代人們的生活之中。自2XU品牌創立的13年來，2XU與AIS（澳大利亞體育科研機構）以及RMIT（墨爾本皇家理工大學）一直保持著密切合作，研究開發出了一系列世界最先進的壓縮服裝，這一長期舉措目的不僅在於為專業運動員提供可靠的功能性運動服，更是想將這些具有強大功能的服裝真正推向普通消費者，讓更多人能感受到科技所帶來的強大保護力，從而達到提升人類運動表現的終極目標。
"一炮而紅，並不是2XU品牌的營銷策略。它是一個小眾化、消費升級的品牌，提倡生活方式的改變。"面對誘惑與競爭並存的中國運動市場，2XU中國區CEO李淑君到顯得不急不慢，"比起運動消費升級，我更認同'運動消費分級'，我更看重'運動冠軍'的認可所帶來的品牌美譽度。"這個洞悉廣大新型消費人群的"千萬姐"對於2XU在中國市場的品牌定位並不是跟隨當下營銷的大流，而是去傾注更多耐心去搭建起一套與自身市場最為契合的品牌發展模式。
關於2XU：
2005年1月，由前職業鐵人三項運動員Jamie Hunt（傑米•亨特）、澳大利亞零售專家Clyde Davenport（克萊德·達文波特）和市場營銷專家Aidan Clarke（艾登·克拉克）合作並在澳大利亞的墨爾本成立。2XU是壓縮技術的領先開發者，產品涵蓋眾多體育運動；專注於先進技術的高性能運動服裝，在全球範圍內有3000多家零售門店，分佈70多個國家。2017年9月正式進入中國，目前已被多個世界冠軍、金牌得主和冠軍團隊指定為合作品牌。
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