去年 11 月，FIRST 影展与蚂蚁金服联合推出了青年导演公益短片计划，以「为世界带来更多平等机会」为创作主题，征集、评选故事创意，在 147 个报名项目中选取了 9 个由蚂蚁金服资助拍摄，每部短片成本为 30 万。最终， 7 部短片在 3 月 29 日的短片季首映礼上来到了大众眼前。在这些公益主题的故事背后，也展现了不少蚂蚁金服这个品牌的真实故事。
例如，短片《归途》展示了智能手机的一声信息提示音，让被拐的孩子获得解救踏上归途，这背后其实是阿里巴巴生态体联合开发的警务协同系统「团圆」，上线一年多时间内，已经成功帮助全国各地家长找回 1847 名儿童。短片《城市之光》讲述了盲人足球队队员追求平等运动生活的故事，而在现实中，支付宝多年前就为视障人士开发了「听支付宝」的功能，能够帮助 1300 万盲人体验移动支付……
7 部短片从不同视角唤起人们对于女性、乡村教育、环境等等方面的关注，同时也展现了蚂蚁金服作为一个企业对这些社会问题的关注。蚂蚁金服副总裁陈亮就曾表示，青年导演公益短片计划不仅为年轻人的创作提供资金支持和推广支持，更会调动蚂蚁金服、阿里巴巴的科技能力和生态资源，为这些社会问题探索解决之道。
其实在去年，SocialBeta 还曾报道过麦当劳在金投赏举办了「品牌创意命名大赛」，同样是通过公开竞争的方式，最终由 5 家广告公司产出了 5 支优秀作品。同题的创作，优秀的创意最终能够得到品牌的扶持并且出街，这样的赛制对于创作者来说是一种积极的竞争方式；对于品牌而言，不仅保证了最终出街作品的品质，同时还能够扩大整个事件的传播效果。
营销总结：相较于请一位大导演或者一个豪华制作团队来拍一部「大片」，这种通过竞赛、评选方式产出多种风格迥异广告片的形式，似乎也正在成为一种全新的营销思路。
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