10月19日，由中國文化和旅遊部、世界旅遊聯盟、中國風景名勝區協會、中國旅遊研究院指導，陝西省委宣傳部、省文化廳、省旅遊發展委員會、陝西旅遊集團、浙江省旅遊集團聯合主辦,陝西駿途網西遊電子商務股份有限公司、浙江浙旅旅遊文化會展公司承辦的2018第二屆中國旅遊目的地暨文旅產業融合發展大會在西安市臨潼華清宮景區隆重舉行。大會期間發佈了《2018中國旅遊目的地發展報告》、《2018中國實景演藝發展報告》。
陝西省政協副主席劉寬忍致辭
陝西省政協副主席劉寬忍，省文化廳副廳長盛義軍，省旅發委副主任孟祥國，省國資委黨委委員、省文資局局長陳小軍，中國社會科學院旅遊研究中心主任宋瑞，文化部文化產業司原副巡視員施俊玲，省委宣傳部文產辦主任魯吉安等領導出席大會開幕式及論壇活動。浙江、河北、陝西、遼寧、四川、江西、安徽、廣東、海南、山西、湖北、吉林、甘肅、寧夏、山東、重慶等全國20個省級國家旅遊集團負責人參加會議，來自全國各地政府相關部門、行業協會、旅遊上市公司、基金與金融公司、旅遊目的地、景區、旅遊小鎮、旅遊特色村、旅行社、新聞媒體等共400人參會，共話中國旅遊目的地和文旅產業融合發展方向。
陝西省國資委黨委委員、文資局局長陳小軍致辭
本屆大會以“新理念、新業態、新格局 文旅融合創新大未來”為主題，聚焦“文旅產業融合”，創新性地通過“政策解讀+行業交流+案例分享+旅遊產品展示（項目推介）+權威發佈+頒獎儀式+合作簽約+項目考察”等多種形式，圍繞中國旅遊目的地暨文化旅遊產業融合主題進行深入探討，以“文旅融合”貫穿始終，深度挖掘文旅融合創新，以期推動中國旅遊目的地發展再上新臺階。
陝西省政協副主席劉寬忍在講話時表示，近年來陝西省立足新時代、擔當新使命，大力推動全域旅遊發展，相繼出臺了一系列的旅遊惠民政策，激發大眾旅遊消費的熱情，以創建國家全域旅遊示範省為抓手，以“旅遊+”融合發展為路徑，以絲綢之路起點旅遊走廊、秦嶺人文生態旅遊度假圈、黃河旅遊帶、紅色旅遊系列景區等“四大旅遊高地”為支撐，加快建設國際一流文化旅遊中心，全力打造有國際範、中國風、陝西味的國際旅遊目的地。陝西將堅持深挖文化內涵，豐富旅遊產品的表達形式，在“一帶一路”倡議下，承擔起文化旅遊“走出去”的責任，真誠希望旅遊界藉助全國省級國有旅遊企業聯盟平臺，進一步加強交流、密切合作、攜手打造旅遊精品，提升旅遊品質，持續擴大我國旅遊品牌的影響力，深化地區旅遊合作、促進人文交流，與文明互建，為全國旅遊業的發展作出積極的貢獻。
陝西省國資委黨委委員、省文資局局長陳小軍在本次大會文化旅遊品牌營銷論壇上致辭中表示，改革開放40年來，在陝西省委省政府的正確領導下，陝西省國資委帶領陝西國企國資改革勇立潮頭，大膽突破，走出了一條符合中央精神，具有陝西特點的改革開放之路。陝西旅遊集團依託陝西文化強省、旅遊大省的資源，在創新驅動、轉型升級、全產業鏈發展戰略指引下，企業發展迅速，帶動作用明顯，改革紅利不斷釋放，奠定了全省文化旅遊企業發展的龍頭地位。
據瞭解，繼去年全國首個省級國有旅遊集團交流合作平臺——全國省級國有旅遊集團聯盟正式成立一年多來，加入聯盟的省級國有旅遊集團或公司越來越多，聯盟不斷髮展壯大，迄今為止成員單位已達20家。一年一度的“中國旅遊目的地發展大會”作為聯盟重要活動、全國旅遊行業交流合作盛會，旨在整合政府部門、專家學者、旅遊企業、投融資機構等各類資源，搭建旅遊信息共享、合作交流的重要平臺，從而促進中國旅遊目的地進一步提升乃至旅遊產業發展壯大。
把脈文化旅遊融合趨勢與路徑
陝西旅遊集團有限公司黨委書記、董事長周冰致辭
本次大會邀請到了全國知名文化旅遊權威領域專家學者，分別從政府政策最新解讀、文旅最新趨勢分析、經典案例深度解析、項目戰略頂層設計等層面把脈文旅產業融合發展動向。中國社會科學院旅遊研究中心秘書長宋瑞、國家文化和旅遊部文化產業司原副巡視員施俊玲分別從“新形勢下國有旅遊集團發展的新思考”和文化產業等兩個不同角度發表主題演講。
浙江省旅遊集團董事長方敬華做經驗分享
大會輪值主席單位、陝西旅遊集團董事長周冰，浙江省旅遊集團董事長方敬華，河北旅遊投資集團副董事長兼總經理範宏傑分別結合文旅產業融合發展實踐相繼進行了分享。會上明確了下一屆中國旅遊目的地大會將落址燕趙大地河北，由河北旅遊投資集團作為輪值主席單位具體承辦。
活動當天，還舉行了“文化旅遊演藝項目發展論壇”和“文旅品牌營銷論壇”兩個分活動。在由陝旅集團總經理任公正主持“文化旅遊演藝項目發展論壇”上，《長恨歌》《12·12》等作品導演李捍忠、中國旅遊演藝聯盟秘書長朱奕璋、中國藝術研究院文化產業中心主任姜浩揚、大策投資集團副總裁章文志等國內文旅演藝行業具有影響力的人士各抒己見，深入闡述推進文旅演藝市場繁榮的見解。“文旅品牌營銷高峰論壇”由浙旅文展董事長王炳文主持，執惠旅遊創始人、CEO劉照慧、馬蜂窩國內目的地總監孫雲蕾、抖音營銷內容總監蟻暢、上海睿途文化創意有限公司董事長彭婷婷齊聚一堂，探討文旅產品品牌塑造及有效營銷的方法路徑。
引領文化旅遊融合發展與壯大
作為本次活動的亮點之一，大會依託百度大數據平臺首次設立了文旅融合類獎項，經過為期一個月的大數據測評後遴選出獲獎單位。其中西安臨潼華清宮《長恨歌》、華強方特《飛越千里江山》、寧夏觀光夜市、浙旅-外事錢塘江夜遊項目、崇禮翠雲山國際旅遊度假區以及昌吉州-新疆大劇院等6個項目榮獲文旅融合創新項目獎項；西安白鹿原影視城、北京故宮、無錫靈山拈花灣景區、浙江文成劉伯溫故里景區、湖北恩施大峽谷、天南第一關-烏什&絲路烽燧特種旅遊區等6個項目摘得文旅融合示範景區獎之殊榮。
與此同時，為了更好搭建行業交流合作、投資共享平臺，大會遴選出了全國最具特色及代表性的優質文旅項目，以現場路演等創新形式進行展示，與來自全國多家投資機構實現項目對接。
值得一提的是，在大會文旅品牌營銷論壇之前舉行了全國省屬國有旅遊集團聯盟簽約儀式，此次簽約涉及到包括文旅融合項目合作、旅遊目的地的共同開發、旅遊振興鄉村項目以及聯合營銷合作等五個維度的協議，旨在實現資源整合、優勢互補。
西安宣言發佈 致力打造文化旅遊升級版
大會發布的《2018第二屆中國旅遊目的地暨文榮產業融合發展大會西安宣言》指出，中國已經進入文旅融合新時代，推進文化旅遊產業深度融合發展是順應時代發展趨勢、滿足人民需求的必要之舉，是催生產業發展新格局、打造文化旅遊升級版、促進旅遊供給側改革的必經途徑和重要方向。
宣言倡議提出，在中國旅遊產業大開放、大發展的時代，要搶抓機遇，積極轉化本次大會成果，加強資源整合力度，深化交流合作，建立共建共享長效機制，切實引領中國旅遊目的地建設和文旅產業融合發展方向；以項目合作和產品打造為立足點和根本途徑，搭建共享投融資平臺，拓展多元投融資渠道，構建中國文旅精品項目“孵化器”；在立足旅遊消費需求基礎上，要不斷創造新的生產要素，形成新的要素組合，進一步推動細分領域旅遊產品和服務的發展，開發更多新的旅遊產品與業態、模式以及相關產業；組織建立專家智庫，為中國旅遊目的地和文旅產業融合發展提供智力支撐，推進成員單位之間交流與共話；持之以恆地辦好中國旅遊目的地發展大會，不斷創新大會組織形式，拓展平臺交流合作價值空間，打造成為中國旅遊行業具有影響力的盛會。（秦毅）
閱讀更多 文化意見 的文章
