家電國慶線下快報(W38):節日促銷效果顯著

冰箱:

38周冰箱市場有所回溫,零售量同比下降6.0%,零售額小幅增長3.8%。其中對開門份額環比有所增長,但同比仍有所下降,變頻和智能滲透速度明顯加快, TOP15機型中智能產品佔據9款;此外,TOP機型均價環比均呈不同程度下滑,雙節促銷的力度逐漸顯現。

洗衣機:38周洗衣機市場借中秋假期“東風”,線下市場迎來增長,零售額同比增長13.0%,零售量同比增長2.1%,高端市場借勢“引爆”,在本週零售額佔比達36.9%,同比增長8.8個百分點,在TOP15暢銷機型中,高端滾筒洗衣機佔近半數,內資高端品牌卡薩帝、比佛利在TOP10機型中佔據4席。

空調:中秋大促期間空調市場規模穩定,零售量與上期相比小幅度下滑,而零售額小幅度上漲,同環比分別增長6.7%和6.0%,其中高端市場佔比快速提升,本週佔比38.5%,同比增加11.9%,以櫃機市場更加明顯。產品升級持續深化,變頻和一級能效產品佔比提升,行業TOP15機型中一級機型佔比三分之二。

熱水器:本週電熱、燃熱市場雖同比去年有較大跌幅,但環比上月還是有一定程度的回暖。從技術角度看,本週TOP15的全部為速熱型電熱水器,7款產品容量為60L;燃氣市場方面,林內37周促銷熱度雖然減弱,但仍有一款產品領跑整個燃熱市場,另外A.O.史密斯線下發力,5款產品躋身市場TOP5。

油煙機:受中秋節促銷影響,本週油煙機市場呈小幅反彈走勢,從技術趨勢來看,油煙機大吸力,玻璃面板技術市場滲透率較大,本週大吸力市場滲透率為83%,玻璃面板市場滲透率為67%,同比增幅較大,表明市場對油煙機的吸力和麵板材質品質提高。本週top機型主要以老闆、方太為主,安裝方式主要以近吸式和T型為主。

洗碗機:本週洗碗機規模大幅回升,節日促銷效果明顯。技術上看,洗碗機主要以嵌入式和水槽式為主,本週市場滲透率分別為53%和33%。與同比相比基本持平,抽屜式本週同比上升3.3%,增幅較為明顯。在top15機型中,西門子機型效率較高,嵌入式洗碗機類型佔據多數,洗碗機套數主要以6套和8套為主,12套,13套機型數量顯著增加。

電飯煲:電飯煲本週零售額為0.3億,同比下跌11.8%。IH電飯煲份額佔比接近七成五,同比增長9.1%,呈現穩步上漲趨勢。分析Top15機型,全部都是電腦式控制IH加熱方式,美的蘇泊爾九陽均有型號進入Top15,其中榜首為九陽新上市型號,可見,九陽打造爆款能力非常強,但從其他品牌TOP15機型數量來看,九陽顯得“形單影隻”。

吸塵器:W38周吸塵器市場呈現增長態勢,零售額同比增長47.1%,零售量同比增長23.1%,均價同比增長27.8%。本週WIFI技術、無線充電以及2500+高端佔比顯著提升。產品結構方面,推杆式零售額佔比達50.9%,份額同比提升21.8%,機器人零售額佔比23%,份額同比提升6%。TOP機型中,戴森單機型繼續摘取前四名,惠而浦機器人T6本週衝進榜單。

淨水器:受38週中秋節影響,各企業促銷效果顯著,淨水器市場反轉繼續高速增長,零售額同比89.0%,零售量同比增長100.5%。從技術滲透率變化及暢銷機型佔比變化情況來看,會銷機型市佔下滑,而以A.O.史密斯NH1200X為首的中、中高端機型通過促銷市佔上升,促銷效果明顯。

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