說到“拼團”，大家肯定會想到剛上市的拼多多，這個“3億人都在用的購物APP”，從2015年9月上線到上市，作為新電商的開創者，僅用時兩年11個月刷新了電商企業最快上市記錄，迎來了自己最榮耀的時刻。作為一個主打拼團模式 的電商平臺，拼多多讓眾多消費者體會到了價格上的實惠，營銷模式也吸引了不少平臺的關注，但隨著其越來越強大，勢必要面對越來越多對手的圍攻。上市本是好事，拼多多卻在上市出名之後便身陷“售假風波”，受到外界的眾多質疑，大規模的報道也引起了有關部門的相關調查，導致開盤後股價下跌。對於拼多多的日漸盛大，此刻受到威脅的必然是作為“友商”的淘寶和京東，同一類事物總是此消彼長的存在。
拼團模式有可能吸引大平臺的入局，事到如今，拼多多還是沒走出“假貨”風波，必定會面對如潮水般湧來的競爭者。截至目前，馬雲的淘寶和支付寶、劉強東的京東以及蘇寧都紛紛上線了“拼團”產品，其目的正是正面阻擊拼多多的發展。近日，淘寶聯合支付寶上線了拼團功能，此前，今年3月，阿里巴巴早就上線“淘寶特價版”app引發業內普遍關注。不僅如此，劉強東的京東在2016年就上線了拼購業務，隨著拼多多上市，京東更多關注拼購業務。今年6月份，京東又上線了一款名為“京東拼購”的小程序，口號則是響亮的“今日必拼”。據悉，蘇寧818發燒購物節發佈會上，蘇寧也將上線主打正品拼團概念的“蘇寧拼購”平臺，主打正品低價，並將每年的8月8日確立為拼購日。“8.8元包郵”“一元拼購”、“一元砍價”、等促銷方式，在短時間內為拼購商家們帶來了巨大的流量。
對於假貨，劉強東一直在媒體上表示要堅決嚴厲打擊，劉強東發表過自己的看法，要注重用戶體驗。先前有過怒懟淘寶假貨的，而後又開始懟上拼多多，對於假貨“東哥”的一直沒變，就是懟。隨著拼多多的霸屏，劉強東當然不會袖手旁觀，於是在京東上線了“京東拼購”的小程序，打開這個小程序後你可以看到很多類型的便宜貨，不僅有大家常說的“9.9元包郵，而且還有些更為低廉的商品，甚至低至一元的價格。縱觀阿里巴巴的發展，阿里能在長達近二十年的電商發展史上屹立不倒，靠的就是在廣大用戶心中塑造出來的品牌認知。靠淘寶的強大品牌認知，阿里能獲取自然網購流量。值得一提的是，淘寶最近幾年做的事是在努力擺脫掉低價、爆款的標籤：扶持老字號、年輕獨立設計師的品牌、不再對 19.9 元以下的商品進行流量扶植，甚至有商家透露淘寶會對爆款低價商品進行 “屏蔽”等。從推出特價版淘寶，到支付寶淘寶紛紛上線拼團功能，從 “消費升級” 到 “消費分級” 是 2018 年淘寶平臺的重點發展趨勢，看來重走低價路線是淘寶不得已的選擇。說到底，其根本原因還是低價商品吸引了大量消費水平較低的消費者。有數據顯示，截止 2017 年末，拼多多註冊用戶數達到 3 億，其中 64.73% 來自三四線城市。
而支付寶已經成阿里巴巴承載生活服務功能最強平臺，他上線拼團不僅能更好的發掘支付寶的使用場景，還是淘寶給自己建立起了一個防禦城牆。最後，淘寶、京東等電商巨頭的入局，無疑給也給拼多多的轉型升級下了劑猛藥，至於這款年輕的產品還有什麼新的動作，讓我們拭目以待吧！
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