快时尚品牌最近在中国市场的遭遇似乎不太好，先不论业绩出现下滑的Zara和H&M，那个喊出了3年开500家店的英国快时尚品牌NEW LOOK，最近直接宣布退出中国市场。
NEW LOOK为何入华4年就败退？真是水土不服所致么？且看品牌君来为大家讲解一下。
NEW LOOK败退中国
实际上，在NEW LOOK宣布要进入中国市场的那一天起，就已经有业内人士称其是在冒险了。
因为NEW LOOK在中国市场没有足够的知名度，性价比和Zara、H&M等先进入中国市场的快时尚品牌比起来，缺乏一定的竞争力。
为了打响品牌知名度，NEW LOOK开始在中国市场大肆扩店，并采取更消耗资金的直营模式。可问题就来了，NEW LOOK在英国的业绩本来就很普通，到了中国如此大肆开店，选址方面就很难维持在中心地段，加之该品牌并不为中国消费者所熟知，于是，NEW LOOK的中国扩张计划在2017年就开始难以为继。
品牌君逛街时偶尔也看到过NEW LOOK的门店，但都因为其知名度及风格问题，根本没进去逛过，问及身边的朋友，甚至很少有人知道这个品牌。
品牌知名度还没打响，NEW LOOK又开始面临消费渠道转型、中外品牌激烈竞争、营商成本上涨及经济增长放缓等多重因素夹击。如今，NEW LOOK非但没有实现3年500店的目标，反而销售持续低迷，最终不得不退出中国。
“水土不服”的快时尚
在中国，“水土不服”的快时尚品牌不仅仅是NEW LOOK，就连一些早些日子进入中国市场的品牌，也略显疲态。
2017年12月15日，H&M集团公布了有史以来最惨淡的销售季度业绩。在该财务期内，集团销售额同比下降4%至584.5亿瑞典克朗(约为68.9亿美元)，远低于预期水平。受此影响，H&M集团股价在当日午盘下跌15%，跌幅为8年来最大。
幸好，H&M还有旗下的中端品牌COS助力，以至于其在中国市场的发展压力不那么大。最近，COS也入驻天猫开起了旗舰店，更多销售渠道的出现，为COS塑造品牌力提供了不小帮助。
Forever 21在经历过快速扩张后也开始陷入业绩低迷。有中国消费者反映，近一年来Forever 21的产品设计并不适合中国消费者需求，店铺里出现大量囤积商品，客流量也明显减少。
品牌君发现，如今有不少快时尚品牌为了讨好中国的年轻消费者，一改曾经的设计风格，可用力过猛，使得整个门店风格的衣服都变了，也因此流失了一大批粉丝。现在最常见的情况就是，商场快时尚品牌不少，只逛不买的消费者也不少。
下一个NEW LOOK是谁
目前，中国市场的快时尚已经不仅仅只要国外品牌了。UR、MJlife、热风等国产品牌在国外品牌的围剿中慢慢崛起。它们的兴起，也给Zara、H&M、优衣库等国外快时尚品牌造成了不小的威胁。
在NEW LOOK之前，它的“老乡”Topshop已于8月终止了它在中国特许经营合作伙伴尚品网的合作，品牌目前只在香港和北京有特许经营店铺，大陆地区再无其他店铺。
为了进一步获得市场，很大一部分的快时尚都开始打出降价策略：西班牙快时尚Mango早前宣布旗下休闲系列降价，幅度为降约15%；一向“高冷”的无印良品短短四年已连续降价9次；Zara在中国市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%……进入瓶颈期的快时尚品牌正在经历一场集体混乱，价格战一触即发。
谁是下一个NEW LOOK，品牌君并不能给出非常肯定的回答。可如果在这场市场竞争中不懂得变通、对品牌扩张操之过急，那么下一个败退中国的品牌，就一定是它。
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