看到這些畫風，你還認得出這是你曾經很熟悉的「晨光」嗎？
不會吧？記憶中的「晨光」，不是這樣的嗎？
遠離學校門口的小賣部太久了，其實如果不是注意到一家雜貨店的話，我可能一下子也沒想起「晨光文具」來。
我們在悄悄長大的同時，曾經是一片天地的文具行業，也在悄悄地發生變革。
\ 原來這家店的金主是他！
近年來，由 MUJI 帶火了的集齊文具、餐具、廚具、床上用品、家居用品的生活類商店有很多。
隨著生活水平提高，大家喜歡的東西，除了實用，還要好玩又有趣。
對於雜貨鋪，也不再是陳列商品的要求那麼簡單了。
對店內的空間設計審美，和物品擺放位置，有了更高的要求：
整個空間風格要統一、客人的閒逛路線不能重複、物品不僅要分類，還有要符合人的審視慣性來排序……
整得像逛「蘇州園林」一樣講究。
正因為大家覺得逛雜貨店是一件能買到需要的東西、又有觀賞性的事情，所以國內耶出現了一系列稱之為「雜貨店」的本土品牌。
而你也許看過它—— 九木雜物社。
兩年前，九木雜物社開始在各大商場裡初露頭角。
文藝的店鋪裝潢裡，攬含著豐富的生活雜貨，從文創到智能產品，從箱包配件到家居小物。
小女生喜歡的東西，在這裡都有應有盡有。
而產品價格方面，介於 MUJI 和名創優品之間。
有人說，這店面不就是 MUJI 風嗎？
簡單的線條設計，原木質感，以素雅為主，沒有多餘的色彩，卻是最讓人體舒服的自然顏色。
抱著好奇，深究了一下，發現九木雜物社是隸屬於「晨光文具」旗下的子公司。
什麼？小時候用的那個「晨光」？
都多少年沒聽過這個詞了，想不到，晨光從文具拓展成了文創，再到雜貨鋪，一直以多樣性的模式經營著。
\ 曾經輝煌，但現在擠不過進口文具
很多人選擇晨光，也不外乎這兩個詞：便宜，好用。
韓國筆芯技術，自家生產，晨光家做得最好、最得人心的一款產品，就是性價比最高，不漏墨、不斷墨的中性筆了。
就算沒蓋筆蓋摔在地上，晨光中性筆也基本是很少出現斷墨的情況。
不像三菱、斑馬的中性筆，不小心掉地上一次，就報廢了，加上價格貴，心疼得要死。
如果在一堆筆中挑選，除了挨個打開筆蓋，畫一畫試一試，唯一一個你覺得不用試，肯定能寫得出來，而且很順暢的，就是「晨光」了。
而且它款式更新快，包裝精美，深得女生喜愛。
在沒多少錢的年代，逛文具店對女生來說，就像逛衣服一樣，而晨光筆，正是小學生能自己做主買得起的「衣裳」。
但也正因為對口「中小學生」的市場定位，太過深入民心，「晨光」也被貼上了「低價」、「稚趣」的標籤。
一個工作了的人，如果桌面上的筆是晨光米菲兔中性筆，是很不符合他的個人身份定位的。
而當一個人有能力買價格高一點的文具時，他所看見的，是 MUJI、斑馬、三菱這些進口貨。
「晨光」是物美價廉，但在用筆流暢度來說，還是前者的流暢感更為突出。
時間看回來，「晨光文具」是為數不多，會變通的老品牌。
在 2004 年開了「晨光生活館」，針對學生和年輕消費者，提供文具、禮品、飾品及生活用品等產品。
也為接下來的嘗試，做了向前一步的探索。
2016 年，公司在晨光生活館的基礎上，推出升級版：九木雜物社，經營品類更豐富的生活雜貨，將目標鎖定在年輕中層階級的消費人群。
但因日本早年的雜貨業態，已經發展得相對成熟，而國內的才剛剛起步，針對「文具、文創、生活」的定位還不準確，還在探索期。
所以，很多本土雜貨品牌，仍然在大海里，撈不起來。
相比之下，日本的 MUJI、LoFt、DAISO 大創 ……一進入中國市場，就掀起一番波浪。
從一個側面也表明，國人的審美提高了，而且也願意為一些「美」的理念買單。
\ 這幾年，晨光都在做什麼
晨光文具陪伴 80 後、90 後長大，是一家老牌文具公司。
他們一直都在做品牌升級，為的是能與消費者的審美、需求、以及消費升級程度做匹配。
公司陸續打造出了晨光生活館、九木雜物社，做了更多生活生活零售方面的探索。
晨光跟國內外眾多知名 IP，展開了跨界合作，還得到了各大博物館，美術館的授權。
與大英博物館合作的神秘埃及系列：
梵高系列：
他們還和獨立插畫師合作，共同推出的山海經系列：
貓咪浮世繪系列：
連海賊王合作系列也有！
在日本文創品牌和本土文具類小眾品牌的分割下，在文具領域市場中，「晨光」並沒有太大的勝算。
但它仍在進步，以不同的形式，去儘可能地接觸曾是忠實用戶的你們。
如果你還覺得它完完全全消失了，只有兩種可能：
一、你桌面上，不知不覺都是進口筆了；
二、你已經很久不寫字了。
現在看完，是不是又被「晨光」種草了？
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