受二胎政策紅利影響，早教行業受到資本市場看好。日前，國內最大的母嬰在線平臺寶寶樹遞交招股書，擬赴港上市。這從側面也反映出中國早教市場的發展潛力。那麼“互聯網+早教”的產物——在線早教行業前景如何?2B、2C產品都呈現出何種發展態勢呢?
政策、市場、資本三利好
早教的嚴格定義是針對0-3歲兒童的教育，教育內容以思維啟蒙為主。經IT桔子搜索“早教”關鍵詞後，共出現1056種早教產品。在筆者遍歷過其中500個發現，在線早教產品目前有以下門類：
為何說在線早教行業有著光明的發展前景?這主要是由政策紅利引起的市場與資本的連鎖反應。
政策方面，自“全面二胎”政策實施，我國迎來了新一輪嬰兒潮，學前教育成為最先受益的行業之一。此外，近日發佈的《民促法》送審稿第16條對在線培訓機構的規定也釋放出了利好消息。
通過上圖對比可以發現，線上教育的監管相比線下教育寬鬆。線上課外培訓機構辦學未對辦學許可證有硬性規定。因此，在人口與機構監管政策層面，線上早教都得到了一定支持。
市場方面二三線城市需求是一座富礦。據國家統計局公佈的數據，中國早幼教服務市場的規模2018年為6271億元，預計2020年將達到8146億元。
而智研諮詢提供的數據顯示，全國共有1.14萬所早教中心，其中一線城市數量是全國平均水平的3倍。綜合上述數據看，線下早教資源分佈不均與二三線城市急需釋放的消費能力均為在線早教的發展提供了良好的需求端基礎。
資本方面，據不完全統計，2018上半年，早幼教領域的投融資頻次達25場，投資方不乏阿里巴巴、真格教育基金、順為資本、好未來、新東方等巨頭和知名教育機構。值得注意的是，25家中有22家以在線早教為主要業務，產品涉及家校互動平臺、母嬰論壇、英語啟蒙、在線閱讀、智能玩具等多種類型。可見，資本也嗅到了政策與市場的利好氣息，準備在在線早教領域有所行動。
那麼，在線早教產品真的都準備好了嗎?
2C產品魚龍混雜，尚需修煉內功
在線早教產品大多面向C端。據前文IT桔子數據，其中僅三分之一得到了投資。45.64%的產品處於種子輪或天使輪，79.87%處於A輪以前(包含A輪)。可見創投市場對2C產品的認可度還持保留態度。
而從內容質量與盈利能力方面考察，在線早教的2C產品均不能與同樣面向C端市場的線下早教機構抗衡。
按照前文提出的產品分類，筆者與4個學齡前兒童(在家長陪護下)體驗了8款在線早教產品。通過體驗發現，內容類產品中，英語啟蒙APP最為成熟。以嘰裡呱啦為例(app store在線早教產品排名第二，下載量最高)，產品採用免費試聽+付費課程結合模式，並配置課程微信群，發佈每日需家長配合完成的教學內容。其在線助教稱，試聽課後大部分家長會進行付費。其課程與哥倫比亞大學共同研發，費用在1000元左右(週期為半年)。
而共同體驗的家長反映，有些視頻沒有譯文字幕，家長一知半解，孩子也看不懂。此外，家長們最反感的是，其中還需付費的內容太多，幾乎每點一步都需要另付費，體驗不佳。可見，2C產品在內容設置和收費模式上還有進一步提升的空間。
在體驗過內容類識字app和平臺類母嬰社區後，內容質量與管理問題則更加凸顯。其中，識字類app學習形式單一，內容體系碎片化，兒童很快會失去學習興趣。母嬰社區中則存在大量黃色信息。此外，上文提到的家長們還表示，在經濟能力允許的情況下，還是會選擇線下的早教機構。這主要是考慮到在線產品需要投入較多的時間陪同學習，而線下機構可以提供早託服務，老師也更加專業，孩子也需要與同齡人交流。
切入角度不同，2B產品更成熟
從市場競爭態勢、投資運營機構身份、研發成本等方面衡量，2B產品相比於2C產品也更加成熟。特別是家校互動產品成為諸多教育機構投資的對象。2013年、2014年，家校互動產品大規模出現，最高時曾達到300多家。資本也聞風而動，上市公司新東方、好未來、威創股份、和晶科技等也參與其中，總融資額達數十億元。經過幾年市場的大浪淘沙，行業已從最初的混戰進入到寡頭競爭時期，僅剩智慧樹、掌通家園、貝聊、東方慧沃幾家巨頭。
以“智慧樹”為例，2017年智慧樹相繼與阿里雲、螞蟻金服、土星教育、“中國聯通·互動寶寶”進行戰略合作，在產品、技術、渠道上對其幼教雲平臺進行優化。其母公司和晶科技2018上半年也累積增資2.2億元，支持其產品優化與市場拓展。目前智慧樹服務的幼兒園達12萬家，2018上半年為和晶科技實現教育板塊營收2345.62萬元，同比增長26.12%。2017年其用戶有2600萬人，月活達到800萬人。
此外，掌通家園也是該領域較為成熟的產品。其2014年上線，目前處於C+輪融資。該產品模式為“家園共育平臺+教育管理平臺”，近年來在AI、大數據、人臉識別等領域進行研發。有資料顯示，其在北京已組建起150多人的研發團隊，產品目前約服務100萬幼師和2000萬家長。
目前，如下圖所示，有多家上市公司與新三板掛牌公司已切入在線早教業務。從投資額和研發費用上看，各家公司的投入力度都較大，且投資方多為面向C端的早幼教機構。其進入在線領域，能夠完善原有線下業務，延伸產業鏈。同時，對被投資的在線早教產品也能獲得穩定的需求市場。因此，無論是從產品質量還是B2B2C的商業模式上看，在線早教的B端產品都是更加成熟的。
(注：數據來自於36氪研究院、巨潮資訊網;新三板公司數據來自上述公司2018中報)
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