千里打假只為TA ，“真李逵怒打李鬼”
近日，山東金禹王防水材料廠家工作人員不遠千里來到南京，只為舉報一批假冒的防水材料流入秦淮區一家出新小區。詳細事件請點擊《【頭條】假冒防水材料流入工地 山東這家防水企業跨千里打假》。這一事件引起極大的社會反響，防水工程材料的質量與建築滲漏率的高低息息相關，作為一項民生工程，問題防水材料的流入是絕對不容許的。據瞭解，瑞金新村小區出新整治工程共購進所謂的金禹王防水材料300卷，目前已經使用了150卷，鋪設了兩棟樓的屋頂。目前，經銷商仍然處於失聯狀態，南京市場監管等部門已介入調查。
其實早在2014年10月11日，國家“建築防水行業打假保優協作網”成立之初，就有31家行業內骨幹企業積極響應並作出承諾。本刊編輯部更是第一時間成立“打假保優”系列報道採訪組，深入企業，實地調查，履行媒體職責，共同促進防水市場的有序健康發展。同時，以東方雨虹、遼寧大禹、盤錦禹王、河北德生、廣東科順、上海臺安等為代表的業內品牌企業率先通過本刊編輯部表態發言，承諾“抵制非標、打假保優”。四年來，這些企業始終未曾停下“打假”的腳步，以實際行動履行著“打假保優”的承諾。
近年來，《中國防水》編輯部始終致力於用輿論監督的方式淨化行業市場。每年都以採訪或暗訪的形式曝光行業內的非標亂象，如深圳防水市場大批量的假“黑豹”產品；暗訪某工地"偷樑換柱"使用假冒偽劣材料，從正規企業購進一批合格產品專門用於檢測，而後偽造鑑定證書以次充好，將大批本不應該出現在市場上的劣質產品應用於防水工程；鄭州某項目涉嫌違建使用假冒偽劣防水材料等案例。
然而，防水造假的問題屢禁不止，再次推到眾人面前。從上述的防水界的“真李逵怒打李鬼”事件可以看出，當下的打假保真、保優行動的主體依舊是企業自身。之前，假貨問題一直困擾著淘寶，但是馬雲非常重視，花了很多力氣打假，宣佈投入10億放到打假上，併成立了一個“平臺治理部”，一個和天貓、淘寶等並列的部門，成為了阿里巴巴最核心的高管之一。如今淘寶平臺的規範也得益於此。
利益當頭，當價格成為防水材料的基本生死線，由利益催生的買賣亂象一時間難以剷除，這種畸形的行業態勢短時間內難以扭轉。防水材料也從之前的“酒香不怕巷子深”變成了如今的“不怕不識貨，就怕一家比一家價格低而導致的劣幣驅除良幣”。面對防水造假屢禁不止的現象，除了加強行業自律和企業自查之外，促進立法建設，引入市場競爭機制，不斷完善行業標準、加強第三方機構監管等也需儘快提上日程。
、從源頭打假，企業還可以這樣做
那麼，除了呼籲從業者自律以及司法介入，引入更為科學的評估體系之外，企業自身對於防水造假又該怎麼解決？
對任何一個品牌而言，打假都是一件行之不易的事情。未來，防水行業更需要從源頭打假、加強消費者維權意識。
2014年10月11日，國家“建築防水行業打假保優協作網”正式成立，31家行業內骨幹企業積極響應並作出承諾。其中，31家發起單位之—禹王防水材料集團在打假道路上始終前行。2017年10月,禹王集團與盤錦市公安局成立“防水材料打假工作聯絡小組”。2018年3月,禹王集團與遼寧省公安食藥偵系統簽署聯合協作備忘錄，與政府聯防聯控聯打緊密合作。開展“品牌維權利劍行動”，嚴厲打擊假冒偽劣，對防水市場上造假、售假亂象絕不姑息。先後在河南新鄭市、遼東灣新區、山東壽光、廊坊安次區等地打掉多處製假售假窩點，將不法分子繩之以法。
一系列強硬的打假行動，無疑對禹王集團的品牌形象起到了正面積極的作用。通過打假，禹王集團不僅向消費者展示了其保護知識產權的決心，以及對消費者安全負責的態度，也塑造了一種勇於戰鬥到底、對違法行為不妥協的企業形象。
在中國防水市場日益重視知識產權保護的今天，防水造假是行業未來必須除去的毒瘤，防水打假是趨勢所在。
未來，在生產製造層面，企業可通過進一步提升產品防偽貼的技術含量，發揮其鑑別作用，讓造假者更難複製、讓消費者更不容易上當受騙；其次是在渠道方面，可採取對所有合作經銷商都發放了通知函，告知他們假貨的危害和識別假貨的技巧。另外，要不斷加強對過去幾年裡打假行動的成果宣傳，以此告知經銷商，企業對假貨的控制是非常嚴厲的。並通過經銷商把這些信息傳遞給終端門店；在消費者層面，可在微信、微博和各大行業媒體等平臺宣傳告知消費者假貨的危害和識別技巧。一旦消費者買到假貨，最好設立專門的投訴熱線，核實情況後可以予以退換貨處理，並跟蹤假貨銷售源頭、爭取做出深層次的打擊；此外，將加強治理和打擊力度如加強對防水造價主體的行政打擊，再輔助於民事訴訟，讓售假者損失更大、提高製假售假成本，以此控制假貨的流通。
事實上，企業堅持正面引導和反向治理，從生產製造、渠道保護乃至消費者權益層面繼續維護正品、打擊假貨，是在對消費者負責，也是在對自身長遠發展負責。畢竟，在行業亂象叢生的背景下，“獨善其身”很可能會難以為繼，“兼濟天下”方可條條大路通羅馬。
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