蘋果新品發佈會當天並沒有引起購買的狂潮，甚至在新品發佈以後當天股價跌幅達到1.24%，什麼概念呢？拿蘋果10000億美元的估值來看，也就是說一日之內蒸發掉了124億美元；但是第二日股價狂漲2.4%，一瞬間上漲240億美元。
蘋果手機新品價格再創新高，幾家欣喜幾家愁，網友也紛紛調侃：就算是賣個腎也買不了一部iphone XS啊！有資訊發文：iphone新品發佈後的25分鐘，出貨量超歷史新高，短短的25分鐘之內，就比2017年 iphone X 發佈以後一天的出貨量要高，當然這只是全球數據，在國內這個出貨量要小一點。
果粉們是越來越不懂蘋果的套路了，你說物價漲，你蘋果漲一點我們理解；中美貿易戰，出口關稅增加，你蘋果漲一點，我們也理解；但是你的漲幅與國民收入增長不成正比，我們就不理解了！於是乎，我這個老果粉，改編了蔡健雅的《越來越不懂》來說出廣大果粉的心聲：
《果粉的越來越不懂》
什麼都不懂
在 我追求個性時
回想起當時多麼想把它買
朋友說就讓它來
然而在 我想要買它時
發現我沒太多的錢去購買
它失去了某種崇拜
得不到的就更加愛
太便宜來的就不理睬
其實誰不想遇見真愛
愛的絕對 愛的iphone XS
以為遇上了就會購買
但每次它在我錢包羞澀時
只留下驚鴻一瞥的感慨
我越來越不敢買
才追求個性的我
雖然缺個新蘋果 也過的夠精彩
經常想起把它買
然而愛 總是缺了ipad
我只能夠期待 也許能中樂透彩
中了也覺得奇怪
得不到的就更加愛
太便宜來的就不理睬
其實誰不想遇見真愛
愛的絕對 愛的ipone XS
以為遇上了就會購買
但每次它在我錢包羞澀時
只留下驚鴻一瞥的感慨
我越來越不敢買
得不到的無所謂
就算是自我安慰
沒必要傷悲
得不到的就更加愛
太便宜來的就不理睬
其實誰不想遇見真愛
愛的絕對 愛的ipone XS
以為遇上了就會購買
但每次它在我錢包羞澀時
只留下驚鴻一瞥的感慨
我越來越不敢買
以為遇上了就會購買
但每次它在我錢包羞澀時
只留下驚鴻一瞥的感慨
我越來越不敢買
我在很多平臺或者網站上看到了很多比較偏激的言論。
支持國產！蘋果滾出中國！中國人一個都不買蘋果手機，直接讓它倒閉！買蘋果手機的都是賣國賊！華為多好，華為牛逼，蘋果就是渣渣！加大對蘋果的進口關稅，讓他不敢進來！................................................................往往以上這些喜歡發牢騷的人有一種：吃不著葡萄倒說葡萄酸的情結，治療的最好辦法就是免費給他一部蘋果手機，他就閉嘴了。
在全球化貿易如此緊密的今天，哪有什麼國產而言！如果真的把蘋果趕出中國了，各位同胞知道嗎？至少幾百萬人失業，幾千家大型企業倒閉。蘋果公司的代加工工廠主要分佈在江蘇的崑山、蘇州，上海工業區，廣州、深圳、東莞一帶，這幾個地方的企業中有很多世界500強，這讓我們感到驕傲，但在早期，這些大型企業主要靠生產蘋果的產品來完成資金的原始積累。
例如富士康、廣達製造，以及印度的一些蘋果的代加工工廠，製造著全球蘋果80%的產品，特朗普曾經三次點名讓蘋果公司回美建廠，為了什麼？不是資金的外流，而是看重蘋果能夠有力的拉動就業率的能力；特朗普一方面帶著美國跟中國打貿易戰，另一方面威逼利誘中國的大型獨角獸們到美國建廠，開分公司，這個總統傻嗎？美國才多少人，一箇中國的獨角獸進入美國，帶來的巨大就業率增長可是他二次競選的談資呀！而中國呢，擁有14.5億的人口，如果損失掉一家跨國企業，這幾百萬人的工作安置問題誰來解決，短時間不能解決，安全問題又怎麼能夠保證？
在特朗普在任期間，種種業外人士覺得不靠譜的政策下，美國失業率卻降到了1.6%，創歷史最低；經濟增長4.8%，也是很可觀的增長。
如果說喬布斯是一個最成功的完美藝術大師，那麼庫克就是完美的營銷大師。怎麼說呢，喬布斯重新回到蘋果後，大刀闊斧的將蘋果的生產線縮減到了四條，拒絕和微軟合作，並且罵比爾.蓋茨為竊賊，所以堅決在蘋果的產品中不放任何微軟的產品，喬布斯的一句話：“如果我和微軟走在一起，那麼蘋果得普通成什麼樣子！”因為微軟的抄襲，喬布斯帶著蘋果公司跟微軟打了6年的官司，微軟敗訴，但只象徵性的賠償了1美元，因為微軟告發蘋果違反了美國的《反壟斷法》。這個法律很厲害的，美國政府力求開放的競爭模式，拒絕巨無霸，因為蘋果的保密性在當時位居世界第一，連政府都別想輕易強制解鎖蘋果手機。
《喬布斯傳》大家有機會可以看一看，喬布斯在他的那個年代，將蘋果的完美做到了極致，美到什麼程度呢？美到喬布斯說：“可以舔屏！”他真的在第二代蘋果電腦的屏上舔了！喬布斯像當時中國的曹操說：“當今世界，除了我蘋果，就是你微軟了。”他的自信就算是當時蘋果的市場份額只有4%也依然洋溢笑容，而微軟的市場份額足有96%。
在喬布斯時代，將追求個性做到了極端，至今蘋果的口號仍是：Think different.這也是為什麼蘋果備受關注和追捧的原因。這很個性，這很fashion，這很時尚，這很年輕化，成為了蘋果的標籤。
而庫克作為喬布斯的“繼承人”，似乎更加成熟一點，別的不多說，靠業績說話，後喬布斯時代，也就是庫克掌管蘋果時期，蘋果的業績一路高歌猛進，連年榮登全球最佳品牌第一名，甚至成為了第一個市值10000億美元的大型科技公司，雖然2017年的蘋果手機市場佔有率只有17.8%，但它的利潤率卻達到了83%。
如果是喬布斯出的是“藝術牌”，那麼庫克出的就是“品牌牌”，蘋果繼承了喬布斯時代的獨立系統和獨立研發模式，在2018年1月蘋果公司連續11年榮登《財富》雜誌“全球最受尊敬公司”榜單，並且連續11年排在了第一位。另一方面庫克增開蘋果的生產線：包括iphone、iMac、Mac Book、iBook、iPod（音樂播放器）、iPad、Mac Pro server（服務器）、Apple TV（蘋果電視）、Apple Cinema Display（顯示器）、AirPort Extreme（網絡連接設備）、 iSight（電腦視訊 等，以及一系列配套配件服務。
| 遍地都是蘋果模式
蘋果實現了從0-1的創新商業模式，而世界上的其它手機呢？大都是從1-2複製的，唯一一個開發了獨立系統的昔日手機霸主諾基亞還死在了改革前期。業內很多人士對諾基亞的評價大多數都是貶義的，但在諾基亞看來：夢想還是要有的，萬一實現了呢？面對安卓系統的衝擊，諾基亞仍是花大量資金研發自己的系統，最終死在了安卓系統的衝擊下，谷歌完勝。蘋果和諾基亞是兩個比較極端的例子，不同的是蘋果成功了，諾基亞失敗了（若干年後，蘋果市值超過谷歌，位居全球第四）。我還是挺佩服諾基亞的剛烈的，在我看來，複製別人的一點都不牛逼，有本事你自己獨立開發才讓人敬佩。淘寶複製ebay、京東複製淘寶、QQ複製ICQ、微信複製QQ、（我把它叫做簡約版的QQ）、摩拜覆制ofo。蘋果開啟智能手機先河、最先有指紋解鎖、最先有自己的應用商店、最先開啟蘋果體驗店（而且建的是非常豪華、美觀）...隨後各家手機生產商紛紛效仿、購買專利，蘋果不敢不賣專利，因為《反壟斷法》可能讓他的公司直接賠個血本無歸。遍地都在模仿和複製，而我們只會記住那個創新者，這就是蘋果的品牌效應。
| 蘋果的精英理念
為什麼要談這個？不是你擁有了一個蘋果產品，就成為了精英，而是給你了一種精英的感覺。這在中國被稱為土豪，從眾心理在中國尤其嚴重，有一大部分人的經濟實力不足以承擔蘋果的購買費用，於是乎有了分期平臺的誕生，趣分期更名趣店以後成功上市，早期玩分期的幾個平臺就是先從線下分期蘋果手機開始的。
這和星巴克的精英理念異曲同工，給你的就是這種感覺。
美國是精英社會，而用蘋果產品是精英的標配，另一方面美國夢中就有蘋果的影子，於是蘋果代表了美國，詮釋了美國夢。電影《中國合夥人》中，成東青聽到的最受鼓舞的一句話就是：去美國。當時所有想要留學的大學生的目的地都指向了美國，而蘋果就詮釋了塑造精英的這樣一個企業文化。
這就是為什麼世界各地的人都對蘋果的產品愛的死去活來的原因，一方面他的實力和科研水平在那裡放著，另一方面，經過十幾年的營銷摸索，病毒式營銷策略讓蘋果的企業文化和理念深入人心，使得人人都想擁有一款蘋果的產品。
各位會發現，只要是所有有關蘋果公司的新聞，都能在極短的時間內形成熱點；創始人逝世、新產品發佈、收購事件、公司股價變動等，都會出現鋪天蓋地的新聞和文章，品牌第一可不是個虛名，不管是正面新聞還是負面新聞，都在很大程度上為蘋果公司起到了品牌傳播的作用，這在成本節約上，蘋果無疑是最大的贏家。
最後，作為一個老果粉，勸告果粉一句話：購果需謹慎，還需看錢包；理性消費，不盲目追風。
本文絕沒有貶低任何一家其它手機公司的意圖，曉之以理而已。
留言區等你來評論，噴子就算了吧，我希望諸位都是一個有內涵，理性的人。
（完）
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本文作者雅室俗人
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