聯商網消息：近日，多點Dmall聯合幾十家區域龍頭商超、幾千家門店在全國過百個城市吹響了2018年"雙11"大促號角。今年大促的主題為"11.11多點誠",圍繞"省錢、方便、安全、等多點誠意展開，空前優惠力度即將掀起生鮮食品日百品類的購物狂潮。
23日上午，打開優酷視頻隨機播放的一組視頻中的前貼廣告，已經出現了多點Dmall的身影。畫面中一家人正在緊張激烈的玩著"你來比劃我來猜"的小遊戲，短短15秒，將多點Dmall省錢、方便、安全等特點迅速傳達給用戶，廣告內容依託於生活場景展開，保障了趣味性的同時也表達了產品的特點和優勢。隨著TVC廣告的第一輪投放，多點正式拉開了雙11的營銷帷幕，作為分佈式電商平臺多點Dmall一向以門店為核心，同時兼顧線上線下的全渠道流量，因此在流量劇增價格暴漲的雙11期間，多點Dmall營銷玩法反而突出重圍，顯得別具一格。
因地制宜 深耕細作城市級流量
多點Dmall作為一家分佈式電商平臺，服務於近四十家商超近5000家門店，為他們提供零售全鏈條信息化改造和電商運營服務，。將目光聚焦於每一個門店，圍繞每家門店三公里的客流進行精準營銷，多點力求促成每個單點效能和效益的最大化，以此確保商超雙11全渠道增量的集中爆發。另一方面，多點的合作伙伴分佈於國內100多個城市，深耕細作城市流量也是多點Dmall全面關注線上線下全渠道流量增長的初心，兼顧考慮線上流量的增長和線下到店的客流。
在營銷層面值得注意的是，多點Dmall的營銷策略與傳統電商的營銷打法有著本質上的區別。據多點Dmall相關業務負責人稱，本次雙十一營銷多點Dmall將秉承賦能區域龍頭合作伙伴的準則，深耕細作城市級流量。在本次投放的十幾個城市中，第一階段將由線上端發起，在優酷、愛奇藝兩大網絡視頻客戶端開始投放了2018年度"11.11多點誠"系列TVC廣告片，同時還會有微信生態朋友圈廣告入局。
第二階段將會進入線下傳播階段，11月開始，包含杭州、武漢、深圳、西安、東莞等多地的合作門店附近樓宇電梯中，會有超過90%的廣告視頻覆蓋，同時在出行場景中，包括杭州、武漢、東莞三所城市的地鐵線路中，也會有多點Dmall的靜態廣告投放。
第三階段則是集中在了線上的擴散及引爆階段，根據目前多點Dmall的主要合作伙伴業態分佈，多點Dmall在今日頭條、小米、廣點通、網易新聞等流量巨頭投放了大量的信息流廣告，完成從線上開始，到線下覆蓋，再引流回線上的"海陸空"多維度覆蓋。
不玩虛的 從空間到時間的全面覆蓋
觀察多點Dmall本次雙十一的整體營銷策略，我們不難發現，針對合作伙伴的本地化深入挖掘工作已經開展起來，從線上端到線下端，多點Dmall充分調動自身互聯網基因，推動傳統零售體系入局雙11狂歡促銷。從娛樂到社交到生活服務的不同應用場景，從出行到宅在家到辦公的不同地點，全方位的營銷使多點Dmall的合作伙伴們各個身強體壯、煥然一新起來。
同時，根據現有合作商家在本地市場的優勢，多點Dmall結合大量本地化KOL媒體，組成雙十一全媒體矩陣，為雙十一期間本地化商超的"出鏡率"保駕護航。這些媒體將會在雙十一期間為當地商超商品活動、門店活動、及多點Dmall電子商城業務提供持續的關注，併為雙十一訂單帶來持續的增量。
"作為一家一站式數字零售服務商，多點Dmall對合作夥伴的賦能不僅僅停留在數字化改造和電商運營方面，在品牌營銷推廣上也在做著進一步的創新嘗試。"多點Dmall合夥人劉桂海表示。
激活存量 讓門店成為"蓄水池"
另一方面，多點Dmall生鮮電商的業務模式，決定了其自身的品牌營銷回饋不止於本次雙十一大促，還會為當地市場的合作伙伴激活大量的存量市場。公開資料顯示，剛剛過去的9月、10月月度促銷中，多點Dmall就展示72小時內單量回歸大促前正常水平的的優異成績。這其中一方面是因為多點Dmall所經營的生鮮日用類商品具有高頻度、快消耗的特點，另一方面則是每一次的促銷活動其實都在為當地的合作伙伴積蓄人氣，持續的增加新的用戶進場，也會喚醒非常多的既有增量，使得區域合作伙伴可以保持可持續、良好、平穩的發展節奏。
我們將視角挪移到去年的雙十一，彼此的多點Dmall正在全力專注於線上線下的運營效率的提升和用戶購物體驗的改善，今年的雙十一，多點Dmall已然將自身的格局放到了一個更為寬闊的視角當中。線上線下一體的定製化營銷能夠為多點Dmall帶來怎樣的成績呢？相信很快就有答案了。
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