作为上一代服装品牌的代表，班尼路让很多人印象深刻。
班尼路，诞生于1981年的香港，有着37年的历史，前身为意大利品牌，在杀入内地市场后，曾经是20世纪90年代红极一时潮牌之一。
黄渤曾在电影《疯狂的石头》喊出了那句“牌子，班尼路！”更是让这个牌子名声大噪。
早期的班尼路，靠着主打年轻市场的清晰定位，质优价廉的产品，以及独特的“自营+特许经营”开店模式，在一二线城市主要商圈遍地开花。
据统计，截至2012年5月，班尼路在全国的门店，达到了惊人的4404家，可以说是五步一门店，十步一旗舰。
但是，风水轮流转，服装市场没有永远的王者，红极一时的班尼路也开始走向了下坡路。
近年来，随着市场的日益发展，大量的潮流品牌疯狂加入，试图拼下其中的一块蛋糕。
互联网的高速发展，又滋生了很多新型服装品牌，无数卖家进驻淘宝、京东等一系列平台，班尼路在这两者的冲击下，一时间难以保持平稳，甚至在市场上摇摇欲坠。
此后，班尼路的销量直转急下，大规模的店面在这时带来了相应的内伤，全国市场的库存积压越来越多，有货难销，只能关门。
2011-2015年班尼路平均每个月关店12家，2016年，班尼路被母公司德永佳以2.5亿贱卖，而就在这个月，德永佳宣布关停内地所有工厂，似乎预示着班尼路时代的落幕。
从曾经的风光无限到如今的萧条没落，班尼路何以走到如此境地？
1 线上渠道欠缺，经营思维落后
如今，线上营销占据了大部分的市场，这也是许多淘宝品牌一夜之间发家致富的来源，而班尼路在线上布局时，不够超前，慢人一步。其实，在电商的发展过程中，可以说是瞬息万变，一步之遥就有可能被远远地甩在后面。
2 生产流程慢，效率低
在这个快消费的年代，企业流程越多、效率越慢就死得越快。
据调查发现，班尼路一直坚持传统的生产流程，一件衣服从设计到生产出来要几个月的时间，按季上市，大批量生产。而像ZARA这些快时尚品牌，一个产品从设计到出货只有15天，一年就能生产15-20个系列。
所以，消费者用差不多的价格能在ZARA买到，为何还要慢慢等班尼路出新品呢？
3 定位低，品牌价值逐渐丧失
虽然当年黄渤的一句"牌子，班尼路!"虽然成功让班尼路赚足了眼球，也让当时穿班尼路的消费者，觉得自己被拉低了好几个档次。
而且原本走高端路线的班尼路为了清除内存，经常促销，损耗了消费者对品牌价值的信任，吸引力不断丧失。
4 设计研发不足，留不住顾客
只有研发更符合用户需求的新品才能真正让品牌走得长远。
如今时代的节奏在加快，人们在消费时更倾向于品牌少量多款，而班尼路还在遵循传统模式，没有做出符合市场需求的新产品，缺乏市场竞争力。
而当年的消费者随着收入的提高，更倾向于高端产品，被甩在身后的班尼路自然就被淘汰掉了。
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