本周营销热点
1、今日头条把放心购拿出来做了一个独立应用，看上去做的还是广告生意
2、老干妈×天猫：辣酱也潮流
3、广告主控告Facebook欺诈：视频广告效益灌水高达900%
4、2018年美国视频广告预算占数字广告的25%
5、谷歌首次公开表示计划重新进入中国市场，将推搜索和新闻产品
1
今日头条把放心购拿出来做了一个独立应用，看上去做的还是广告生意
今日头条悄悄上线了独立电商应用“值点”，由其全资控股公司北京空间变换科技运营，创始人是原今日特卖运营负责人李飞。
“值点”中的大部分货源都来自名为“值点精选”的店铺。店铺公告写着“头条精选——精选源头好货，优质，低价”。除了衣食住行的商品分类外，应用内还设有一个资讯栏目。
从售卖的商品来看，首页的 9.9 包邮和签到购栏目则跟拼多多有些类似。
实际上，今日头条一直不断尝试的电商业务，主要做的还是广告生意。据放心购的多位商家表示，如果在店铺想要获得高流量，只能靠买广告。今日头条应用内的“特卖”栏目，也是为给京东和淘宝两个平台导流。
此次将放心购独立做成一个应用，商家都来自“值点精选”，且目前不支持商品搜索，看起来又像是一笔广告生意，但也不排除今日头条想要尝试类似拼多多的电商业务。
2
老干妈×天猫：辣酱也潮流
老干妈成为为数不多的天猫双十一全球狂欢节十周年官方合作伙伴，i2mago 从老干妈辣酱的风味出发，结合当代年轻人鲜明火辣的个性态度，为老干妈度身定制了“越辣越火辣”的双十一口号。并制作了以波普艺术为创意点的新海报和老干妈双十一限定礼盒。
3
广告主控告Facebook欺诈：视频广告效益灌水高达900%
10月18日下午消息，据中国台湾地区媒体报道，最近广告主控告Facebook明知视频广告效益灌水知情，却长时间并未通知广告主，还大幅隐匿灌水程度。广告主控告Facebook已接近于欺诈程度。
据2016年华尔街日报报道，Facebook提供给广告主的用户观看付费视频广告平均时间上夸大60%到80%。当时Facebook指出，这是视频流量及使用时间计算方式有瑕疵所致。
LLE One、Crowd Sirens等公司在2016年向北卡奥克兰地方法院控告Facebook，指其早就知道广告点阅数字灌水却不对广告主透露，本案目前还在审理中。
4
2018年美国视频广告预算占数字广告的25%
2018年，美国数字视频广告预算将同比增长30%达到278.2亿美元，占数字广告预算的25%。
Facebook（包含Instagram）将贡献美国数字视频广告预算的24.5%，达到68.1亿美元。eMarketer预测，截止2020年Facebook数字视频广告预算每年将以两位数字增长，Facebook将成为美国顶级社交视频平台，占美国社交网络视频广告支出的87%。
Snapchat
2018年，Snapchat美国地区视频广告营收将达到3.973亿美元，同比增长17%。截止2020年，视频广告业务将占Snapchat美国地区广告业务的60%。值得注意的是，社交视频预算将占广告营收的5.1%，仅占美国地区视频广告1.4%。eMarketer预测，截止2020年，Snapchat视频广告在美国市场的份额将缓慢增长。
2018年，视频广告营收将占Twitter美国广告营收的55%。在今年，Twitter视频广告营收将同比增长12%，达到6.333亿美元。Twitter将占美国社交视频广告份额的8.1%，视频广告份额的2.3%。eMarketer预测，截止2020年，Twitter视频广告在美国市场的份额将缓慢下降。
YouTube
虽然eMarketer没有将YouTube列为社交媒体，从视频广告方面来看，YouTube是不可忽视的平台。2018年，YouTube美国地区视频广告净营收将达到33.6亿美元，同比增长17.1%。视频广告占YouTube美国地区广告营收的73%。YouTube广告业务占Google美国地区广告营收的11%。
5
谷歌首次公开表示计划重新进入中国市场，将推搜索和新闻产品
Google 首席执行官 Sundar Pichai 在《连线》杂志 25 周年峰会上表示，给更多的人提供更好更多的信息是他们再次进入中国市场的动力。Pichai 说：“我们服从每个国家的法律。”这份取名 Dragonfly 的计划将推出一个经审查版本的搜索引擎。
来源：腾讯科技、199IT、新浪科技、好奇心日报等
閱讀更多 營銷的那點事 的文章
