彩電業的價格戰經久不息，拖累行業
Popo||評論
一年最為熱鬧的雙11就要來了，但是可能對有些領域的企業來說，並不是什麼好消息，不是因為出不了貨，而是貨賣出去卻收不來錢，或者賺不到大錢，最後落個保本甚至虧本賺吆喝的境地。
彩電業一直過得不舒心，不是因為這個市場競爭有多激烈，而是不按照常規出牌的企業越來越多了。用模式吸引來的風投，或者為了銷量上的表明風光，而不圖盈利甚至無底線燒錢的案例也多了起來。
在互聯網電視品牌介入彩電業之前，彩電業雖然競爭同樣激烈，但是友商間的促銷都有一個行業性的底限：在成本基礎上要有一定盈利，以防止大家都陷入沒錢可賺的尷尬。
但是在互聯網電視品牌如樂視、小米介入之後，由代工普及化引發的秀下限甚至跌破底限的案例多了起來。特別結合年度幾次電商促銷節點，這種跡象就更為明顯。比如以前樂視火爆時的414，從低價到超低價再到免費送等字眼充斥著彩電業，也跳動著億萬消費者的神經。
現在雖然樂視斷了資金鍊，尚沒有緩過勁了，但貌似市場也不缺“後繼者”。今年雙11來臨之際，小米官方前兩天宣佈，雙11期間，小米電視4A 65英寸迎來史上最低價——用券後最低2949元。
65英寸，2949元。對，你沒有看錯！
我們來對比一組數據，由業內權威大數據公司奧維雲網9月底發佈的10月面板和整機均價圖可以看出，線下65英寸電視的均價為7880元，線上65英寸電視的均價雖然遠低於7880元，但是也在4500+。而小米推出的這款電視的售價，居然只有2/3都不到。
即便按照成本的角度算，65英寸UHD面板的售價是240美元（摺合人民幣1600元+），按照現在面板佔整機5-6成的比例計算，電視硬件的成本已經到了兩千七八左右，再加上人工、包裝、運輸等成本，2949元能保證不虧本已經相當困難。奧維雲網面板研究團隊的研究院也向筆者證實，每家的產品方案和成本都不太一樣，65英寸3000元大概是一般企業的出廠價。
這一次，小米又秀出了65英寸電視2949元的成本底限，按照618期間2999元順利出貨看，雙11期間2949元價格提到小米電視應該也不難！但是，作為一家知名互聯網電視品牌，小米電視65英寸的售價，竟然與一般企業的出廠價不相上下。
為了量而犧牲利潤的做法，在充分競爭的彩電市場並不少見，包括海信、創維、TCL、長虹、康佳等都搞過內促，外資也搞過讓利，但是如此大力度大手筆亮出近乎成本價的做法還是少見。在此之前，可能只有樂視、PPTV等搞過更甚的“硬件免費”的噱頭。連奧維雲網黑電負責人揭美娟也表示，今年的價格戰挺激烈的，利潤來看確實不樂觀啊！
市場並不樂觀
這種做法對於企業來說，吸引了眼球贏得了銷量，但是對行業的潛在威脅卻是巨大的。
其一，彩電業會因此連創新低
雖然處於飽和的彩電業，已經激發不起消費者購買產品的熱情，銷量走低在意料之中（比如最新數據顯示，前三季度零售量同比下滑12.9%），但是值得思考的是，為何彩電比普及率更高的手機銷量還差？
這其中一個很大的原因就是消費者習慣在等電商促銷節點的超低價，因為他們知道肯定有廠商跳出來搞超低價，所以出現了前三季度零售量大幅下滑，五一、十一等傳統促銷季集體啞火的現象。如果不斷秀底限的價格戰得不到遏制或大家默契地收手，那麼未來彩電業的銷量下滑情況還會持續甚至嚴重。
其二，彩電基礎創新或受影響
代工的興起，是彩電製造企業的一大患；基於代工的價格戰不停歇，將是摧毀彩電業的一根稻草。
標準化的代工產品，製造了很多中低端產品，也讓不同品牌的同價位產品幾乎沒有什麼差異，更別談什麼基礎創新技術的應用了。
這對處在價值轉型中的彩電業來說，不是好消息。中低端產品的代工化，加上瘋狂價格戰的摧殘，很多企業只能疲於用品牌的溢價分層，而在產品上大同小異。未來這種情況持續發酵的話，將徹底影響甚至擊碎部分對製造尚有情結的偏製造的彩電品牌的心。
缺乏創新的衝動
其三，惡性循環將越陷越深
有利潤可圖，應該是一個所處行業內的企業能夠行穩走遠的關鍵支撐。
但如果為了僅僅完成量上的指標或者掙個第一，而採用超低價策略攪局市場的話，那麼首先這家企業該款產品的誠意是不夠的（如果用了非常好的面板，非常好的芯片，以及非常好的設計等等，是不願意低價傾銷的。小米這款65英寸電視應該是瑞軒或瑞儀代工，這兩家代工廠的規模也遜於富士康、BOE、TCL等），其次對行業來說，其他企業的創新激情也大受影響。這樣大家就會在“損人不利己”、“來啊，相互傷害啊”中你來我去，從而陷入惡性循環。這是行業的悲哀，當然更是參與其中企業的泥潭，誰也逃不開。
彩電業雖然競爭充分，卻可以更成熟：面對小米的超低價傾銷，其他彩電企業應該聯合起來拒絕跟進，當消費者意識中小米電視與超低價關聯起來的時候，小米電視的危機就會真正到來。
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