继分众传媒后，阿里被传入股国际广告巨头 WPP 的股份，此次名单上还出现了腾讯。英国天空新闻报道，中国科技巨头阿里巴巴、腾讯，以及华人文化产业投资基金有意购买全球最大广告传播集团 WPP 中国业务20%的股份，目前谈判仍处于早期阶段。预期业务估值在20亿到25亿美元之间。
WPP集团——全球最大广告传播集团之一。总部设在伦敦。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。WPP集团（Wire & Plastic Products Group，简称WPP Group）是世界顶级的品牌沟通服务集团。
WPP集团拥有三个全球运作的全资代理商（扬·罗比凯、奥美、智威汤逊）、两个全球运作的媒体公司、包括Kantar研究集团的几个调查公司、数个公关公司以及一些区域性、专业性公司。WPP原来并不是做广告的，它的发展得益于一个熟悉广告的资本家——马丁·索罗。
阿里与WPP的合作早从1年之前就已经开始，是第一批加入到阿里全域营销的共建伙伴之一。过去一年当中，阿里与WPP在技术、资源、产品上有过不少合作，例如在今年4月，实现了Uni Desk和WPP旗下“群邑”platform的系统化对接，升级了用户标签功能，并开始提供基于“历史订单”的人群洞察，从与品牌品牌产生互动的人群中挖掘继续转化的可能性。而这些充满“电商味道”的数据合作，正是阿里的强项之一。
WPP是全球性的广告服务商，拥有大量的海内外品牌客户资源，阿里与腾讯都会垂涎这部分海外品牌客户，希望他们能在自家平台进行数字广告的营销。不光是在国内市场投入更多预算，WPP服务全球品牌客户的能力和经验，以及巨大的品牌背书，对于腾讯和阿里将自身的营销方法向全球输出同样有着十分明显的帮助。
另一个巨头腾讯这些年一直在提升自家的广告营收占比。此前腾讯一位广告业务部门主管透露，几年内，腾讯计划将广告营收占公司总营收的比例提升至三到四成。腾讯已经在发力微信的广告位了，微信朋友圈广告降低门槛、小程序开放广告位、信息流广告位增多，这说明接下来腾讯需要更多的广告主，入股WPP可以带来更多的客户来源。
WPP作为全球顶级的Agency(集团)，从媒介、产品调研、咨询等全方位服务众多品牌客户，专业的服务能力和品牌客户积累，也是现在的阿里和腾讯所需要的东西。
与入股分众传媒的原因类似，阿里此次入股 WPP 无非也是为了拓展其营销渠道，为其新零售战略导入更多流量。具体而言，阿里拥有海量大数据，旗下的阿里妈妈和授权宝在数字营销领域占绝对优势，而分众、WPP 擅长线下营销。双方合作将推进全渠道的精准化营销，让广告更直接迅速的触达消费者，为电商平台导入流量并转化为销量。
对于腾讯而言，收购 WPP 的股份则是为了丰富其广告生态。为了降低游戏的收入占比，腾讯正在积极扩展广告业务，比如微信朋友圈广告，小程序和信息流广告等。同时，腾讯正以微信生态为基础布局电商，要刺激消费发展电商业务也少不了广告的导流。
如果交易完成，这表明传统营销服务和数字科技行业将进一步融合，同时，数据分析这类领域的快速发展也在推动两个行业的转型。
据报道，如果 WPP 与腾讯、阿里达成交易，WPP 会将其中国业务代理全权交由一家新控股公司负责。在公司内直接引进中国股东，这将是 WPP 发展本地化业务的其中一步。
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