不久前，演員翟天臨上了熱搜，起因是他在日本便利店購物被網友認出並求合影，他以沒時間為由黑臉拒絕，網友一氣之下，把這事PO到了網上。事件發酵後，翟天臨迅速發佈了一份“正面剛”的回應，他直言“我不是賣笑的，可以不喜歡我，但沒必要這樣道德審判我。”
一時之間這件事引發了很多網友的激烈探討，並主要有兩種聲音：一種是明星也有自己的私人時間，翟天臨並不是“流量偶像”，又怎能要求人家一天24小時時刻“營業”呢？另一種聲音則認為，既然做著明星這份工作，拿著高於普通人N倍的薪酬，不論何時都應該讓自己的行為經得起大眾考量。
其實，隨著社交媒體的崛起和“粉絲經濟”的膨脹，娛樂圈的“生物鏈”已經與之前“調了個個”，粉絲早就成為了實際上的“隱形boss”，在這種環境之下，“營業”成了所有明星們無法擺脫的關鍵詞。“營業”究竟是什麼？什麼樣的明星必須要“營業”？演員也需要營業嗎？明星們又該如何把控“營業”的尺度？本文將圍繞著這些問題展開一些探討。
流量明星忙“營業”，演技派卻“有恃無恐”
所謂的“營業”，顧名思義，就是根據粉絲的心理滿足她們的需求，儘可能的增加與粉絲近距離的接觸。隨著互聯網的發展，“營業”的渠道變得越來越多元化，之前苦苦尋找機會偶遇偶像的粉絲，現在坐在家裡就能感受到偶像高清直播，微博翻牌，各種粉絲群“空降”等等多種“寵粉”福利。
要說把各種“營業”手段運用的最“出神入化”的，一定是“流量明星”。對他們來說，一則大部分人的“專業技能”不夠出眾，二則沒有讓人念念不忘的優秀作品傍身，粉絲很容易爬牆脫粉。不斷的“營業”、“寵粉”，讓粉絲們認為自己在偶像眼裡是重要的，對於增加粉絲的“粘性”來說無疑是個很好的辦法。就比如憑藉《偶像練習生》走紅的蔡徐坤，據粉絲透露，他會穿粉絲送的衣服去參加比賽，把她們送的禮物當寶貝，粉絲覺得他適合染淺色的頭髮，他馬上就去換造型。粉絲們自然也沒有辜負這種“厚愛”，一舉把蔡徐坤送上了“流量新貴”的寶座。
反觀娛樂圈中靠實力說話的“演技派”，大多對“營業”保持著敬謝不敏的態度，粉絲和觀眾對他們的要求也會寬容的適當下調。“老幹部”靳東甚至在不久前的訪問中被問到“什麼時候‘營業’”的問題後，頗為搞笑的回答道，“當我營業的時候，一定邀請大家來剪綵。”完全不懂“營業”的意思，還有不少“黑料”的靳東卻從沒因此真正意義的“flop”，對於他和一些“演技派”的中堅力量來說，只要有話題度有討論度的作品再次上線，自然會重新收穫關注，這也是“流量明星”們羨慕不來的。
默默無聞演好戲已經“過時”，“不營業”成為一種奢侈
其實總體來看，娛樂圈一直處在“僧多肉少”的情況下，好演員很多，市場空間和好資源卻是有限的。除了站在“金字塔尖”的那一批人能做到無論潮流如何變化，都巋然不動，但對於大部分演員來說，即便有著不錯的演技，“流量”對他們仍舊很重要，毫無“流量”很難不會對接戲的資源產生影響。楊紫就曾在採訪中坦言，如果自己不接“仙俠劇”走“流量小花”路線，很有可能到今天已經消失不見了。更別說“粉絲流量”現在直接關係著明星的錢包，所以即便知道離觀眾越遠，越容易讓觀眾相信角色，大部分演員們還是漸漸加入了原本只有“流量明星”的“營業”大軍，儘量配合各種形式宣傳，多與粉絲互動，“寵粉”、“固粉”的操作層出不窮。
並且隨著娛樂市場逐漸的發展與升級，粉絲對明星的要求越來越高，也越來越垂直。“蘿蔔青菜，各有所愛”，只要懂得拉近與粉絲的距離，或者抓住她們的關鍵需求點，成為“圈層流量”並不是夢。這也讓演員和“流量”的界限開始了前所未有的模糊，市場需求讓“流量”們加緊了磨練演技的腳步，而好演員們則比之前更容易獲得“流量”。例如，朱一龍從《鎮魂》大火到現在，已經隱隱有了與“初代流量小生”們分庭抗禮之勢。還有憑藉著《延禧攻略》中出色的演技再次走入觀眾視野的秦嵐、聶遠。就連聲稱自己“只是演員”的翟天臨也因為和朱一龍是大學同窗而被“鎮魂女孩”們“強行”拉進了“白龍冠天”這個非官方組合，成功的收割了不少流量。
“酒仙還怕巷子深”，如今演員只要默默無聞悶頭演好戲的日子已經一去不復返了，過於低調，到最後很可能要面臨著“被動失語”——人人去看那些親熱的、華麗的、喧囂的，沉默的漸漸無人問津。再加上現在娛樂圈內非常成熟且無孔不入的營銷體系，真正做到任性“不營業”，已經成為了極其奢侈的一件事。
“營業”尺度難掌控，“因地制宜”效果好
但“營業”所帶來的後果就是明星與粉絲的關係越來越近。以前明星們想要保持高大上的神秘感很容易，但當下的新生代“流量”們早已沒有什麼神秘感可言，光環消失殆盡。畢竟他們需要粉絲刷數據，撕資源，真金白銀的“供養”，位置發生調轉後，粉絲們成為了娛樂圈“生物鏈”頂端，他們對明星的要求只會更高，更復雜。
正所謂“近則不遜，遠則怨也”，明星一旦走紅，都不得不面臨如何“營業”、如何與粉絲保持合適距離的問題。離得太近、暴露太多，也就容易把劣勢呈於人前，這個尺度究竟該如何把控，是值得明星和其團隊好好研究的課題。
但其實“營業”這件事，還是要“因地制宜”，具體問題具體操作。“強扭的瓜不甜”，明星如果單單為了“營業”而違拗了自己的本性，相信也很難取得不錯的效果。比如粉絲在遊樂園偶遇黃子韜求合影，黃子韜拒絕後，卻表示自己可以陪粉絲一起再坐一次過山車。這種莫名耿直又“中二”的“營業”方式或許比常見的完美偶像更加有趣，也更加契合藝人本身的人設特質。
又比如演員潘粵明的性格低調隨性，憑藉《白夜追兇》大火後也依舊保持著淡然的處事風格，但他會不時以在微博PO出自己繪畫作品的方式與粉絲進行互動，這樣不但展示了自己的愛好，也順應了自己的一貫特質和性格，反而取得了不錯的效果。
我們可以輕易預見，在不久的未來五花八門的“營業”方式一定會越來越多，粉絲的“口味”也會被養的越來越“刁鑽”，明星們如果能聰明的迅速找到“關竅”並善加利用，必定會對自己的演藝事業產生一定助力。但娛樂圈的新人猶如“雨後春筍”一茬又一茬，粉絲們“花心”的本性是難以更改的，“忠粉”的流失速度也會越來越快。這時候不靠“營業”靠“技能”的路人緣的作用就顯示出來了，也是明星能真正持續發展的關鍵所在。明星可以靠“駕馭”粉絲一路飛昇，但如果不加緊積澱作品，有一天敗光了所有路人緣，也就等於走入了瓶頸。
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