奧維雲網最新發布的《2018年第三季度中國彩電市場總結報告》顯示，三季度彩電市場零售量規模與去年基本持平，整體銷量為1041萬臺；零售額規模同比大幅下降，為303億元，同比下降15.2%。銷量不增，但銷售額卻下滑15個百分點，可見彩電市場面臨的困境還很大。
雖然第三季度彩電市場表現差強人意，奧維雲網認為，第四季度在雙11促銷的帶動下市場仍可期。據奧維雲網（AVC）消費者調研數據顯示，61.3%的消費者計劃今年雙11的消費額超過去年，持有較強的消費意願。雙11當週彩電全渠道零售量規模有望達406萬臺，今年雙十一將會迎來彩電銷量的最高峰。
家電行業資深媒體人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：彩電市場經歷前三個季度萎靡之後，多數廠商都押寶第四季度衝量，都指望“雙十一”這個促銷節點能夠“勃起”一把。
從雙十一這個促銷節的“屬性”來看，價格將是決定銷量重要的“砝碼”，因此預示著今年雙十一將極有可能又是一場慘烈一次促銷“大戰”。而和以往不同的是，今年低價“戰火”重要區間重點不是55寸以下中小尺寸，而是極有可能65寸等大尺寸產品。
據悉，今年已經出現了多款4千元以內的65寸液晶電視，而根據雙十一的“價格促銷”的屬性，因此今年雙十一65寸液晶電視價格的還會創新低，有望掉入3000元內。
正如所預估一樣，小米電視已經為了雙十一衝量，已經在65寸電視上開始“殺價”。近日，小米官方宣佈，雙11期間，小米電視4A 65英寸迎來史上最低價——2949元。據悉，小米電視4A 65英寸原價4499元，領券最高立減1550元，領券時間為10月19日-31日。
小米此次把65寸液晶電視殺入3000元，這顯然是想今年雙十一在大尺寸電視上起量。而相信隨著小米在65寸價格上的鬆動，也會帶來其他互聯網電視品牌的跟進，一場65寸電視的價格大戰在今年雙十一“不可避免”。
65寸電視變成“價格戰”的主角，主要是因為上游面板供應商對大尺寸面板供貨量大增，從而驅動大尺寸的價格開始進一步直落。從價格趨向來看，第三季度65寸UHD面板價格同比下滑36.8%，隨著大尺寸面板價格下滑，大尺寸電視成本降低，電視市場主流尺寸將從55英寸向65英寸及以上尺寸市場遷移。奧維雲網(AVC)預計65寸2018年同比增速將達174%。
視聽圈認為：智能電視的價格已經來到最為瘋狂的“週期”，眼下可以說對於一些價格“敏感型”用戶選擇大尺寸電視最合適的時機。
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