文=看看新聞Knews
陷入“重慶第一家火鍋”、“火鍋始祖”等宣傳漩渦的重慶火鍋品牌——重慶白樂天毛肚火鍋館終於等來了官方的決定。
看看新聞消息2018年6月6日晚間的最新消息稱，重慶市工商局渝中區分局決定對該火鍋企業立案調查。
重慶市工商局渝中區分局表示，經初步調查，重慶白樂天毛肚火鍋館涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》的相關規定。
該分局局長劉德章稱，已責令該火鍋企業限期拆除全國所有門店的“重慶第一家火鍋”的店招、牌匾。
重慶市火鍋協會負責人表示，協會支持和提倡全市火鍋企業展開公開、公平的市場競爭，反對不正當競爭行為；同時積極配合政府相關部門處理好白樂天此次事件。
《餐飲商業評論》認為，白樂天事件的背後三個問題值得反思：
1、企業的宣傳必須經得起時間考驗。
企業為了競爭和市場發展的需要，不斷製造噱頭、製造關注點，本身沒有錯。錯在為噱頭而噱頭，不顧歷史和事實。
所以，企業故事的真實性，必須經得起時間的考驗。
2、企業的宣傳必須照顧同行的感受。
企業的任何宣傳都必須考慮到你的宣傳是否會傷害同行的利益。
任何傷害同行的宣傳都會引發同行的不滿。繼而引發同行的共同反撲。
3、沒有合法性的支撐就千萬不要擴張。
沒有合法化，就不要規模化。白樂天要拆除全國的涉事門頭和招牌，成本是非常高的。
除了拆除本身的成本，更可能由此引發合作伙伴的連鎖負反應。恐導致合作伙伴藉此倒戈。
此前深度報道：
《“重慶第一家火鍋”“火鍋始祖”等噱頭是否違法？》
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