近一年来，综艺行业在垂直品类的投入占了很大比例，经过一轮爆发之后，新生综艺的市场表现逐渐走低，普遍较综N代有所势弱，但突破口的收紧并不意味着无人突围。近日，由天猫、优酷、浙江卫视联合出品的青春篮球竞技原创节目《这就是灌篮》上线，引起了整个娱乐界、媒体界的广泛关注。
节目尚未播出，关于节目四大领队周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦，关于篮球竞技综艺内容制作呈现出的观赏性，以及篮球所传递的“青春、热血、竞技、兄弟”的正能量等话题就已经在社交媒体上掀起了热议。也有不少人表示了对节目25日晚播出的迫切期待。
作为优酷“这就是”系列的强档力作，《这就是灌篮》以3V3篮球比赛为基本核心，集结了全国来自不同年龄、职业、身份的一百多位热爱篮球的青少年，四位领队将分为两大阵营带领球员比赛，通过多轮激烈的篮球对战，最终角逐出MVP。
垂直题材+青年文化，突破受众圈层引爆关注
近年来，综艺行业在垂直领域不断开疆拓土，深入到各个细分领域，而以年轻受众为主的潮流文化、街头文化内容是最炙手可热的题材，甚至在说唱、街舞等领域都诞生了现象级综艺。
从爆款案例来看，广受追捧的节目多以年轻人群为核心受众进行取材，青年文化的吸引力与年轻群体的影响力彼此作用，得以引爆传播。可以说，当下，与青年文化的结合成为了综艺垂直内容的风口。
《这就是灌篮》所聚焦的篮球竞技及其背后的青年潮流文化、街头文化则开辟了综艺新领域的垂直内容，从宣传片可以看出，节目竞技场馆随处可见涂鸦、二次元、路牌等元素混搭，完美复刻了街头篮球风，符合年轻人的审美。
说唱、街舞等内容的快速流行证明了当下年轻人对于潮流文化、街头文化有着很强的需求，将其与综艺相结合的内容模式成了行业的通用法则。因此，《这就是灌篮》先天就具备了一定的爆款基因。
据节目组前期数据调研显示，篮球在中国是所有青年潮流文化、街头文化中普及度最高的，可以说从大学校园到工厂车间，从田间地头到城市广场，有年轻人的地方就有篮球。
在一万多份用户调研中，节目组发现篮球的受众群非常广泛，不管是男性受众，还是泛篮球文化圈，其用户群体和综艺节目主流受众的用户画像重合度非常高，这也为圈层爆款的诞生奠定了扎实的受众基础。
如今，多档现象级综艺均以垂直题材和细分受众为突破口，在圈层内形成高口碑后，再延伸到圈层外的大众市场，成功破局垂直题材的受众和市场局限。基于广泛的受众基础和在不同圈层的高普及度，《这就是灌篮》很有可能会突破受众圈层、青年文化圈层，掀起新一轮综艺热潮。
体育竞技+综艺娱乐，打磨原创模式角逐市场
在一个月前的发布会上，浙江卫视战略发展中心副主任陆浩便称《这就是灌篮》这档原创综艺在模式打磨之初就具备了天时、地利、人和。
首先，三人篮球赛在去年成为奥运会正式比赛项目，接下来，国家、社区、学校会积极推广这项体育运动，而以三人篮球赛为内容核心的《这就是灌篮》恰逢其时。
其次，作为一流平台的天猫、优酷、浙江卫视三方联合出品，在播出及宣传上同时推进，这种合作模式震撼性极强。节目的制作团队非常年轻且专业，每个工种配合有序，参赛的球员们极富热情，领队们也全情投入，所有人的状态都将刺激节目产生相应的化学反应，成就节目的直接呈现效果。
据悉，这档节目不仅在原创模式的打磨过程就耗费10个月之久，还在前期花了整整一年半在全球范围内进行市场调研，其中包括在美国与科比，在中国与众多篮球教练的探讨。
在全球范围内没有任何一档可借鉴模式的参考下，《这就是灌篮》从零开始研发、制作。节目将由四位领队发起，集结全国热爱3V3篮球运动的爱好者共同展现球场魅力，其中包括CUBA选手、虎扑路人王冠军以及热爱篮球的知名艺人和街球高手，他们将通过个人展示、组建阵营、晋级挑战、冠军争夺等环节进行层层比赛，最终决出篮球实力最强的冠军队伍。
要知道，3V3在篮球竞技技巧方面更加注重球员的个人能力，也更能够展示个人风采，规则上则鼓励更多的肢体对抗，因此比赛观赏性更强，《这就是灌篮》引入的3V3赛制既能保证篮球竞技运动的“帅、快、燃”，又能兼容“综艺感”。
因为相比说唱、街舞等可提前编排和准备的综艺形式而言，篮球竞技有着完全不可预知性，所以节目完全真实无剧本，球员的临场发挥、心态，甚至运气都会成为左右比赛进程及结果的因素，而这也在竞技性基础上，赋予了这档节目更多综艺娱乐的效果，成为节目不可多得的看点。
另外，此前垂直题材综艺大多偏艺术领域，主观性较强，很多内容呈现的效果都会因为观众的个人审美而出现不同评价，但篮球竞技作为运动项目，比分和选手数据都是完全可以量化的，再加上节目的球员都是一群血气方刚的年轻人，所以《这就是灌篮》或将成为有史以来最真实的一档节目。
情感投射+重塑审美，传播篮球文化输出正能量
篮球竞技本身就与青春、热血、团队、励志、竞技等有着强关联。参与节目的球员将充分释放竞技运动中的团队协作能力、不放弃不服输的拼搏精神，“拼到底，玩得起”的节目口号正是对这种精神的回应与突出。
有专业制作团队的保驾护航，在周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦四位领队的带领下，球员将呈现专业、刺激的比赛，将篮球运动的紧张感和竞技魅力充分展现，观众在感受3V3篮球运动和篮球竞技文化的同时，也将看到篮球场上注重集体荣誉感，不放弃、不退缩的精神。
节目名称中突出的“灌篮”在这里也不仅仅是一个篮球名词或技术术语，它代表着篮球场上需要调动全场资源、团队配合和个人能力才能完成的一次精彩动作。而这种积极向上、拼尽全力的精神也是节目所要传递给观众的重要能量。
从节目内容建构的核心基础人物而言，参与《这就是灌篮》的球员多为素人，他们可能很普通，但是都有各自的特点，可能有的人生性内敛但在球场上却往往很凶猛，可能有的人很自信，但在赛场上却不断遭遇挑战和碾压。
在篮球场这样一个舞台上，他们将如何克服自己的弱点？如何在临场调整心态？如何与队友完成配合争取胜利？这是作为竞技综艺的《这就是灌篮》与体育竞赛赛事在内容元素上最不同的地方，而这也是球员与场外观众可以建立一种情感联系、情感投射的关键。在球员身上，观众将实现一定的情感代入，感受球员追逐梦想的拼搏过程。
甚至，节目通过篮球竞技对男性自信、阳光、热血等特质的呈现或将改变当下社会对于男性的整体审美趋向。如今的影视市场上，诸多文艺作品中的男性角色形象都偏“性感”“魅惑”，但主流价值观对于阳刚的男性角色回归有着强烈的期待，只是这一期待在文艺作品中没有得到满足。而《这就是灌篮》通过篮球竞技将充分释放男性热血阳刚、自信阳光的魅力。
可以说，在内容和呈现上，《这就是灌篮》对年轻观众具备了很强的吸引力，而在打磨和塑造上，节目也充分释放了篮球竞技的魅力，有望成为新的爆款。节目已于8月25日晚上线开播，至于其播后的观众和市场反响，我们拭目以待。
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