西安W酒店，絲綢之路國際電影節的簽到處前，一個等身高的唐朝仕女塑像吸引著國內外眾多參會嘉賓的注意，不時有人站到一旁與"她"合影。
這尊塑像完美了地還原出了盛唐古物的風韻，但不同之處在於，仕女手拿手機，擺出了自拍的姿勢。這是衍生品公司52TOYS旗下 "超活化"系列中的一款產品。
52TOYS的"超活化"系列將古代文明和現代元素相結合，詼諧潮流的創意設計切合了西安千年古都和現代文化融合的獨特氣質，同時也體現著本屆電影節"新時代、新思路、新力量"的主題。
作為我國唯一以"絲綢之路"命名的綜合性國際電影節，絲綢之路國際電影節由國家電影局指導，陝西省人民政府、福建省人民政府主辦，西安市人民政府、陝西省新聞出版廣電局、西部電影集團有限公司承辦，西安曲江新區管委會運營，是落實"一帶一路"倡議的的重要行動，在文化、經濟和政治上都有著極為重要的意義和價值。
憑藉個性化的設計和優秀的產品質量，"超活化"不僅作為重要陳設被擺放在電影節的簽到位置，還成為了本屆電影節的特約伴手禮，並受到了國內外參會嘉賓的喜愛。
超活化系列-兵馬俑
超活化系列-唐朝仕女
除了吸睛無數，大放異彩的"超活化"系列產品， 52TOYS創始人兼CEO陳威還出席了電影IP授權與衍生品產業高峰論壇，與眾多行業大咖展開討論。陝西省新聞出版廣電局副局長陸柯侖出席了論壇並致辭。集聚了中國電影授權行業最頂尖的行業大咖和專家學者，這無疑是本屆電影節最受矚目的高峰論壇之一。
以"電影IP的可開發性"為議題，52TOYS創始人兼CEO陳威與北京電影學院教授、博士生導師、副校長尼越紅，教育學博士、設計學博士、北京電影學院設計系主任張傑，中國電影股份有限公司營銷公司副總經理朱海榮，中國版權保護中心版權代理部副主任那玲，文交聯合總裁銀志，阿里影業阿里魚市場負責人、資深整合營銷專家陶澍等共同討論和交流了衍生品市場的巨大前景和IP衍生品開發中尚待解決的一系列問題。
在論壇上，陳威發表了名為《一件衍生品的誕生》的演講，分享了一件衍生品從設計到生產銷售的全過程，詳細解讀了衍生品產業鏈條上的方方面面。
52TOYS創始人兼CEO陳威發表演講
這樣的熟悉得益於數十年深耕衍生品行業之下的豐富經驗和52TOYS完整的產業鏈條。52TOYS擁有從設計、生產到最終銷售的完整產業鏈條，可以針對不同IP，利用多個品類進行衍生品的開發設計和生產。
目前，52TOYS已與漫威（Marvel）、《變形金剛》、《異形》、《鐵血戰士》、《蓋塔機器人》、《櫻桃小丸子》、《蠟筆小新》、《王者榮耀》、《長草顏糰子》、《吾皇萬睡》等達成合作，相關產品已經陸續上市。
52TOYS部分IP合作產品
在衍生品這樣一個新興行業，作為一家創業公司，52TOYS迅速地在產業鏈的每一個環節都站穩了腳跟。中國的IP開發特別是產品開發仍然處在非常初級的階段，但52TOYS已經能根據不同IP的特性設計出極具創意和差異化甚至是收藏價值的衍生品。而通過幾十家體量超過千人，長年與迪士尼、萬代、孩之寶等國際公司對接的代工廠，52TOYS能夠出品與國際一線品牌質量一致的產品。通過2000多家線上線下渠道，和自有線上扭蛋電商平臺"玩蛋趣"，52TOYS鋪設了完整的銷售渠道，並在不斷向海外市場拓展邊界。
正是因為有著像這樣在衍生品行業中的深入參與和對產業鏈中每個環節的完整把控，才讓52TOYS有機會與中影集團、阿里魚等眾多行業大咖共同探討電影IP授權與衍生品開發的現狀與未來。
一個必然趨勢是衍生品一定會在電影的整體收入中佔據越來越多的位置，但關鍵問題是在這個成長中的市場裡，電影衍生品應該以什麼樣的方式來做。
52TOYS與國內外一系列頂級IP合作的衍生產品，可能就是最好的答案。
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