慈善捐贈要形成價值，並對企業產生積極作用，一個至為重要的前提條件就是存在一個認可慈善、讚許慈善的社會慈善文化環境，否則就會適得其反，善行未必有善報，甚至會出現“好心不得好報”的結果，極大地降低企業績效，甚至威脅企業生存。我國目前仍處於轉型時期，民眾的文化價值觀在不斷演變、不斷多元化，在大多數民眾積極讚揚企業慈善捐贈的同時，也確實存在一些“仇富”、“劫富”、“吃大戶”的不良因子。
而媒體“獵奇涉豔”的選擇，放大這些不良因子的影響，惡化了企業的慈善捐贈環境，使企業慈善捐贈不僅得不到應有的讚揚，形成社會美譽度，還可能得到“作秀”、“偽善”的負面評價。更有甚者，企業會因捐贈被稅務機關查稅，引來其他組織的攤派，這些都降低了慈善捐贈的收益，而倍增了企業捐贈的成本和風險。
社會慈善文化尚未形成，捐贈難獲聲譽回報
受歷史因素的影響，我國社會大眾對企業慈善的預期過高（。傳統的“均貧富”、“吃大戶”思想，再加上獨特的“企業辦社會”歷史，使公眾對企業慈善捐贈有著相當大的期望，試圖以此來彌補收入分配差距。新浪網對民眾“如何看待慈善對貧富差距的影響”做了專項調查，59．09%的參與調查者認為它有助於改善貧富差距，而31．82%的參與者認為慈善與貧富差距沒有關係，還有9．09%認為慈善起不到任何作用。
可以看出，當前60%的民眾認為慈善可以改善貧富差距，但是，在任何國家，收入差距都不是靠慈善捐贈這種第三次分配手段來實現的，慈善捐贈只是第一次、第二次分配的補充，其作用遠遠達不到當前社會的期望，當現實與民眾的較高期望離差較大時，公眾的不滿情緒開始出現，不僅批評不捐贈的企業“為富不仁”，甚至遷怒於捐贈額較小的企業。
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