牀墊市場不斷提升,企業需要主導品牌之路

隨著國內居民收入水平、城鎮化率的不斷提升、床墊消費習慣的不斷培育以及床墊新增需求、換新需求的相繼釋放,國內床墊市場步入穩定發展的階段。中國床墊消費總額從2012年的353.6億元增長至2017年的622.7億元。床墊銷量2017年也達到了6630萬張左右。截止目前為止,中國已經超越美國成為全球最大的床墊消費市場。

參考中國報告網發佈《2018年中國床墊市場分析報告-行業運營態勢與投資前景研究》

我國有近千家床墊企業,規模以上的床墊企業品牌約有170家,國內前四大床墊知名品牌慕思、喜臨門、穗寶、雅蘭CR4接近17%。

將床墊企業的區域分佈及生產基地分佈情況加以比較對照,即可發現華東、華南等經濟發達地區是床墊等家居企業的生產銷售聚集地。其中廣東東莞、惠州、深圳三個城市均有床墊生產基地,且數量遠高於其他區域。上海有3個,浙江有2個生產基地,主要是因為浙江的喜臨門、上海的金可兒和深圳的愛蒙等品牌在華東有生產廠。湖南、重慶、貴州、江蘇、山東、天津、河北、北京等地也有床墊生產廠。除了華東、華南為床墊家居企業的生產銷售聚集地之外,其他地區均有一個共同特點,也就是當地有了自己的品牌。如貴州的大自然、重慶的瑋蘭、湖南的晚安等。

目前就床墊企業的發展現狀而言,內資品牌的規模優勢、渠道優勢以及品牌知名度優勢要顯著高於外資品牌,但外資品牌的研發指數及單店坪效要明顯優於內資品牌。這主要因為,外資品牌的發展階段相對內資品牌來說更為成熟,而內資品牌依然處於渠道加速擴張、加強品牌建設的發展初期,對產品功能化的注重程度依然處於探索階段。而從行業中長期發展的發展趨勢來看,傳統的彈簧床墊生產技術壁壘並不高,隨著床墊行業市場規模的擴容,行業競爭激烈程度將會不斷加劇,國內床墊名企應格外注重對新產品的研發投入並加強對品牌形象的維護和樹立,以期在行業競爭激烈程度不斷加劇或行業發展階段更替之時,始終能屹立於不敗之地。


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