文案欣賞：
①喪茶： （典型消極文案）
愛情教會了我們愛無能，人群教會了我們社交障礙，辯證法教會了我們自我否定，到底是世界太流氓，還是我們太喪心病狂。
②京東白條：（致所有憋尿前行的年輕人）
畢業 3 年初吻還在，
可以忍，說分手就分手，可以忍，一週相親四次，可以忍，
房價 8 個月翻一番，可以忍，
週末只休一天，可以忍，
忍得了和誰都不來電，
忍得了擠 4 萬公里的地鐵，
忍得了異地戀,
忍得了加班到深夜，
……
生活中有這麼多需要忍，來一點不用忍的可好？
③我為自己代言，視頻文案：
你只聞到我的香水，卻沒看見我的汗水。
你有你的規則，我有我的選擇。
你否定我的現在，我決定我的未來，
你嘲笑我一無所有，不配去愛。我可憐你總是等待。
你可以輕視，我們的年輕，我們會證明，這是誰的年代。
夢想是註定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑。
但那又怎樣，即便遍體鱗傷，也要活的漂亮。
（一）怎麼寫好一個文案
文案：是銷售產品或服務的一種文字技巧。
分類：產品文案 品牌文案
①文案初步培養過程
1，讀書，形成自己的世界觀。
2，看電影，學會寫有畫面的故事。（有故事的文案，才是好文案。）
3，聊天，團隊內部互相交流，校區經驗總結等等。
有時候文案是聊出來的。
4，多動，去活動現場走動。（好文案，實踐很重要）
Eg：最新3D影片，體驗升級，價格優惠。
改：逛累了，不如來看場電影。
Eg：靜無止境，舒適空間
改：在時速60公里時，這款勞斯萊斯汽車上的最大噪音來自於他的電子鐘。
5，多寫，熟能生巧。
②如何寫文案
1，從標題開始
傳遞完整信息，吸引讀者注意力，明確讀者
6種方式：①向讀者提問
如何一個月搞定英語6級？
②產生矛盾
男朋友對我很好，但我主動分手了。
③畫大餅（即為利益形式）
只要這麼做，讓你年輕10歲
④數字時間（具體數字進行優化）
如何一年掙100萬？時間和數字可以讓讀者有緊迫性。
⑤傍大款（信息的具象化）
化妝品中的勞斯萊斯
⑥免費（絕對的吸引力）
組合使用！！！！標題優化師
Eg：為什麼女生們搶著嫁給這個老頭？（矛盾，疑問）
2，從選題切入
使用腦圖找方向。（延伸思維，進行發散。切入點不同。）
口紅：女人，精緻，聰明。
效果，外觀，顏色。
1，明確產品特點
2，收集羅列與產品有關元素
3，二者相結合
3，用結構搭建
總分總，因果，故事。
總分總：整體觀點，分點論述，總結
因果：自問自答。
故事：開端，對抗，結尾。
開端節奏要快
對抗為故事的高潮
結尾成長
Eg：人在囧途
4，常用寫作技巧
①第一段最好一句話（其實變美，沒你想象那麼難）
②短句排列
③用“你”不要用“你們”
④適當使用連詞
⑤吸引人的放在最前面
5，排版美化結尾
字體，顏色（藍，紅，綠），留白，圖片。
③怎麼讓文案有畫面感？
為什麼文案要有畫面感？
人的大腦，左腦：數字分析邏輯推理
右腦：圖像聲音空間想象（照相機一樣的存在）
1，使用動詞與名詞。
多用動詞，少用形容詞。
多用具體名詞，少用抽象名詞。
2，用分類名詞，不要用總類。（可樂與飲料）
3，用比喻代替形容詞。
4，具體到細節。（看一下芝華士父親節的文案）
文字畫圖法（3句話描述圖片，儘可能描述準確）
④如何讓文案有節奏感？
1，簡潔的短句：好文案直奔主題
喬丹：凡事無絕對
Keep：自律給你自由
2，活躍的動詞
Eg：我不是老大，所以更努力
改：我們是老二，所以更努力
3，並列句式
品質在內，名聲在外。
4，押韻（頭韻，韻腳）
海的味道，我知道。（好吃好吃！！！！）
5，雙關，文字遊戲
寶馬：別說你爬過的山，只有早高峰
①5種創意表現手法。
1，誇張：場景的升級，效果的放大，人群的聚焦，形態的改變，時空的穿越。
Eg： 三毫米的旅程，一顆好葡萄要走10年
3毫米的旅程
——一顆好葡萄要走十年
3毫米，
屏壁外面到裡面的距離，
一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。
不是每顆葡萄，
都有資格踏上這3毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族；
佔據區區幾平方公里的沙礫土地；
坡地的方位像為它精心計量過，
剛好能迎上遠道而來的季風。
它小時候，沒遇到過一場霜凍和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽；
臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；
甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心的等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；
酒莊裡最德高望重的釀酒師，
每個環節都要親手控制，小心翼翼。
而現在，一切光環都被隔絕在外。
黑暗、潮溼的地窖裡，
葡萄要完成最後三毫米的推進。
天堂並非遙不可及，再走
十年而已。
2，擬人： 別克：我的星座，是大膽做。
自稱文案狗也是
3，對比：視覺效果對比，同類人群對比，情感態度對比，產品價格對比，檢驗好壞對比。
視覺效果對比：整體和局部（是否有眼鏡，影響第一印象）
同類人群對比：類似於控制變量，展現你所要突出的事物。
情感態度對比：從城市的喧囂中突圍，進入塵世的靜穆。
4，聯想：由此及彼的方式
接近聯想，相似聯想，對比聯想，因果聯想，強制聯想。
→接近聯想：望梅止渴，腳下有一隻鹹魚（鹹魚的鞋，形容臭）
→相似聯想：
疲勞駕駛的圖（沒太找好，有點嚇人）眼睛一閉上，一場車禍便隨之發生。
→對比聯想：膽小如鼠，膽大如虎。
門可羅雀，門庭若市。
可口可樂與百事可樂的廣告對比，很有意思的。
5，懸念：魔術師手法，含有適當的誇張。
吸引讀者數量很可觀。
分批設置問題，例如京東黑科技競猜。
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