就在9月3日，愛奇藝正式宣佈關閉前臺播放量顯示，以內容熱度代替原有播放量。今後，愛奇藝視頻平臺上不再將播放量作為衡量內容的標準，而是綜合用戶觀看行為數據等數據進行評測，後續還將增加熱度排行榜、內容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。某種程度上來說，愛奇藝此舉可以被看作是視頻行業“脫水”的標誌。
視頻行業“脫水”是大勢所趨對於愛奇藝來說，打擊虛假數據已經不是第一次，就在聲明發布的前一天，愛奇藝起訴某刷量公司“通過多個域名連續訪問愛奇藝網站快速提高訪問量，從中非法獲取廣告收益”案件得到了一審宣判，愛奇藝獲賠50萬元。此次取消前臺視頻播放量可以看作是針對數據虛假的又一動作。
客觀來說，視頻行業“脫水”是大勢所趨。一方面，視頻播放次數的計算方式本身也有值得商榷之處，簡單來說，視頻播放次數是對前臺用戶播放行為的統計。無論是點擊播放還是電視劇的每集自動播放，都會進行統計範圍，PC、移動、OTT端都會包含在內，預告、花絮等也會計算在總播放次數中。也就是說如果一部電視劇每天更新兩集，算上預告花絮，每天每人貢獻10次點擊量也是有可能的。另一方面，僅以播放量點擊此處來評判電視劇受歡迎的程度已經滿足不了實際需求，隨著信息時代的發展，移動互聯網的普及，全民皆可發聲，單純的數據無法做到全面評價。更何況，在“唯播放量論”的影響下，刷量、播放數據注水造假、低俗炒作，劣幣驅逐良幣，使得優質內容反而因為缺少客觀評判標準而被忽略，所以視頻內容評判標準體系的完善勢在必行。
據悉，新的內容熱度評判體系將包含用戶觀看行為數據、互動行為數據、分享行為等綜合數據維度。後續還將增加熱度排行榜、內容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。其數據來源是愛奇藝平臺本身。對於大眾來說，瀏覽量並非須知，但愛奇藝將藉助AI技術，向用戶推薦更多、更精準的優質內容，滿足個性化觀看需求。
目前來看，雖然只有愛奇藝一家取消了播放量評價標準，但是後續影響可以預見。
完善內容生態，促進產業發展對於愛奇藝自身來說，內容作為其支柱性產業，打造良好的內容生態，內容評價體系的完善是基礎。一方面，通過觀看、互動、分享等行為數據可以更為全面地體現市場層面的內容反饋、瞭解大眾內容偏好，收集行為數據；另一方面，完善的評價機制有利於營造良好、健康的市場環境，反之影響內容創作者們。不得不說，愛奇藝更改衡量機制本身，也是在品牌層面的一次推廣，甚至影響著今後內容的獲取和生態圈打造。
此前，中宣部、文旅部、廣電總局等五部委聯合發佈了《關於進一步規範網絡視聽節目傳播秩序的通知》，強調進一步規範網絡視聽節目的傳播秩序，維護健康清朗的網絡空間，不得以低俗創意吸引點擊，不能惡意炒作、惡性競爭。同時，各大電視臺、行業組織也對上述《通知》進行了積極響應，共同抵制影視行業的“陰陽合同”、“出工不出力”、“刷點擊量”等現象。愛奇藝此舉將對影視內容產業“淨化”起到良好作用。
值得一提的是，對於整個視頻行業來說，愛奇藝的行為不僅會影響內容衡量機制，還可能會影響今後視頻平臺的運營方式。客觀來說，不僅是“唯數據量”，當任何一種評判標準的維度變得單一時，都可能因為市場競爭的激烈而偏離原本的意義。愛奇藝此舉的驚喜之處就在於，內容的評判變得更加總和且具有可延展性。可以預見，未來，不僅是這一家企業，產業以及市場為了正向競爭極大可能不斷完善各項機制，此外，不僅是視頻行業，遊戲等其他以數據面向產業端展現優勢的領域的改變或許也指日可待。
閱讀更多 長庚科技 的文章
