“人靠衣裝，佛靠金裝”，個人的穿戴很大程度上代表了自己的品位和實力，有身份的成功人士總是和國際頂級品牌緊密相連。人人都希望自己在別人面前有光鮮靚麗的形象，然而面對動輒上萬的名牌商品，普通的工薪階層只能望洋興嘆。此時，大量湧現的“假名牌”、“山寨貨”滿足了人們日漸增長的虛榮心。
那些所謂的“A 貨”，即技術高超的高端仿製品已經達到以假亂真的地步了，在一些購物網站上，你能發現看起來和普拉達（PRADA）、古馳（GUCCI）“一模一樣”的衣服，還有路易·威登（LV），愛馬仕（Hermes）皮包，專櫃賣幾千上萬的在這裡幾百塊就搞定了。價格便宜，穿起來簡直神采奕奕，信心倍增，還能收穫羨慕眼光哦。你買過這種商品嗎？感受如何呢？
值得女生們深思的是最近的一項有趣的相關研究：使用假名牌和內在的自我形象之間的關係。
知假買假！遲早都要還的
在一項關於假名牌與道德行為的科學研究中，85 位女大學生被邀請參加一項太陽鏡用戶體驗測試，她們要佩戴著克洛伊牌（Chloe）太陽鏡完成一系列體驗任務，其中一半被試被告知自己佩戴的是正品眼鏡，而另一半則以為是仿製品（其實被試佩戴的均為正品眼鏡，光是購置這款太陽鏡就要花費大筆實驗經費！）。
實驗控制的精髓在於，整個過程中參與者無法揣測到實驗者的真正意圖。她們需要完成複雜的數學難題並按績效獲取報酬，但是規定的時間（5min）卻不足以使她們全部解答。研究者還把參與者遞交答卷以及自評成績的過程故意設置為無人監督，營造了一種為了多拿報酬而作弊也不會被發現的氛圍，卻在暗中攝錄下整個過程。
結果，對比戴正品和仿製品眼鏡的兩組被試的測試成績後發現：仿製品組中被試大幅提高了自己的成績，雖然少數（30%）正品組的被試也修改了自己的分數，但是仿製品組中參與作弊的佔據了絕大多數（71%），她們更為輕易地做出不誠實的行為。
假名牌的影響不僅涉及個人的言行，甚至關係到自己對他人言行的感知。研究者利用了一套與上面類似的測試程序，結果發現仿製品組的被試更傾向於認為別人的行為是不誠實的、甚至連一些常見的言行舉止（如“抱歉我遲到了，路上堵車”）也更容易被他們當作不誠實、不道德的。
仿製品降低內在自我形象
究其原因，研究者發現，由於穿戴假名牌而產生的“不正當感”是這些不道德行為的背後推手。也就是說，使用仿製品會降低內在的自我形象，即認為自己和周圍的世界都是不誠實的。使用山寨貨本來是為了提升自我形象的，但知假買假到底也瞞不過自己的內心，結果反而弄巧成拙，付出了無形的心理代價。
目前，國內市場假名牌氾濫，主要原因在於消費這些商品的好處是顯而易見，而花費的代價卻是難以察覺的。偶爾的越界或許產生的“不正當感”很微弱，但日積月累、長此以往，必定導致更多的人參與到“全民山寨”中。近年來業績造假、學術造假、食品造假的惡性事件屢屢見諸報端，對此我們必須提高警惕，抵制非善意的“假”滲透進入生活最簡單的細胞中。
（摘自《過日子要有技術含量》，作者：amygdala）
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